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斯凯奇中国2018年零售额同比增长36% ——凤凰网房产广州
2月7日,斯凯奇发布2018年报,全球实现销售额46亿美元,同比增长11.5%,创造了历史最佳表现。其中,中国市场增速明显,零售总额为141亿元人民币,同比增长36%,共卖出1900多万双鞋子 -来自凤凰新闻客户端
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斯凯奇中国2018年零售额同比增长36%

凤凰网房产奇点商业 2019-02-14 11:54

2月7日,斯凯奇发布2018年报,全球实现销售额46亿美元,同比增长11.5%,创造了历史最佳表现。其中,中国市场增速明显,零售总额为141亿元人民币,同比增长36%,共卖出1900多万双鞋子。

根据2018 SportsScan年终报告,在美国市场,斯凯奇继续位居生活休闲类服饰鞋类品牌第一的位置。而截止2018年底,斯凯奇在全球的自有零售店铺和第三方店铺数量为2998家。在今年6月,斯凯奇首次公布了在华发展10年业绩:零售总额平均年增长73%。

2018年正值斯凯奇进入中国十年,斯凯奇曾在2018年6月举办的2019年春季订货会上首次公布了在华发展10年成绩单:零售总额平均年增长73%。

在中国,斯凯奇采取了合资公司的模式进行运营。去年深耕区域市场,在以成都为代表的西南地区市场快速扩充业务规模。年底,又开始“超级大店”新模式,亚洲最大斯凯奇超级店落户沈阳星摩尔商场,面积达2982平方米。

另一方面,概念店的布局也是斯凯奇的重要战略之一。从2017年起,陆续引入了lifestyle专门店、奥特莱斯精品店和D’Lites潮流店等概念店,MARKNASONX SKECHERS品牌概念店就是一个初步的尝试。此外,在产品创新方面,其主打的D’lites熊猫鞋和GoWalk 健步鞋在运动生活领域取得了很大的成功。

从全球来看,斯凯奇面临销售额不断增长、净利润却连续下滑的压力,这促使斯凯奇中国在开店策略上“从量到质”的转变。从过去的单一扩张,到追求更高质量的门店,通过设立不同店铺类型和等级以适应不同的销售渠道。

斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示,在未来两到三年内,中国预计新开300家超级大店,二到五线城市是开店重心。超级大店还将与电商平台打通,实现线上线下整合。并预估2019年第一季度的全球销售额将在12.75亿美元至13亿美元之间。


责任编辑:赖彦卿(PO355)

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