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李宁首席运营官杨海威:渠道升级是业绩转变的重要驱动力 ——凤凰网房产北京
李宁(中国)还将数字化改造门店,进行全渠道的运营。同时,通过全面大店策略与商业合作伙伴进行合作,互利共赢。 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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李宁首席运营官杨海威:渠道升级是业绩转变的重要驱动力

凤凰网奇点商业地产 2019-04-12 16:07

凤凰网奇点商业讯 4月12日下午,以“新形势 新思维 新动能”为主题的中国商业地产行业发展论坛2019(第十六届)年会在苏州举办,由全国工商联主管的全联房地产商会商业地产研究会发起,中华全国商业信息中心、华夏时报、吴晓波频道、场景实验室联合主办,凤凰网奇点商业担当独家地产合作媒体。

本届年会,住建部住房政策专家委员会副主任顾云昌,万科集团高级副总裁、印力商用置业有限公司董事丁力业,大悦城地产有限公司总经理周鹏、全联房地产商会商业地产研究会会长王永平等嘉宾出席论坛。

李宁(中国)体育用品有限公司首席运营官杨海威在现场分享了主题演讲《零售变革下的渠道转型与升级》。

2018年李宁第一次收入突破100亿,毛利超过50亿,集团经营溢利7亿多,现金流增至16亿,运营指标得到改善。

杨海威谈到:业绩转变重要的驱动力,就是渠道升级的引领和策略。2018年是国潮的元年,在纽约时装周的爆发则是李宁(中国)公司引领国潮的原点。

李宁(中国)主要通过业务、产品、传播模式等几方面进行渠道升级。

业务层面,精准细分消费者群体。将喜爱运动、年轻、潮流、时尚爱好者作为目标消费者群体的标签。

产品方面,坚持李宁(中国)原创产品设计。杨海威认为,一个好的品牌公司,尤其是做了30年运动品牌的公司,产品是核心之核心,而做好潮流时尚也是产品。以运动潮牌与中国传统文化以及现代潮流时尚结合的方式,来往前推进李宁(中国)的设计。

传播模式方面,带动消费者进行整合传播。纽约时装周和巴黎时装周之后,李宁(中国)相关信息的传播量达到70亿次,这里面绝大多数都不是由李宁(中国)自己传播,事实上在是在行业和消费者之间进行了传播。通过传播的创新跟消费者进行体验式的互动,结合线上线下推广品牌与产品。

未来李宁(中国)还将数字化改造门店,进行全渠道的运营。同时,通过全面大店策略与商业合作伙伴进行合作,互利共赢。

责任编辑:刘俏(P0266)

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