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邓启邦:SNS社交流量导入,增加客群停留时间和黏性 ——凤凰网房产北京
基于社交互动的商业空间,进行流量导入从而增加客群停留时间和黏性。 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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邓启邦:SNS社交流量导入,增加客群停留时间和黏性

凤凰网奇点商业地产 2019-04-13 12:12

凤凰网奇点商业讯 4月13日上午,以“新形势 新思维 新动能”为主题的中国商业地产行业发展论坛2019(第十六届)年会在苏州举办,由全国工商联主管的全联房地产商会商业地产研究会发起,中华全国商业信息中心、华夏时报、吴晓波频道、场景实验室联合主办,凤凰网奇点商业担当独家地产合作媒体。

本届年会,住建部住房政策专家委员会副主任顾云昌,万科集团高级副总裁、印力商用置业有限公司董事丁力业,大悦城地产有限公司总经理周鹏、全联房地产商会商业地产研究会会长王永平等嘉宾出席论坛。

香港意汇商业设计CEO邓启邦在现场分享了主题演讲《基于社交互动的商业空间流量导入》。

如今,商业地产设计规模日益增大,在功能上也不仅仅局限于满足零售,更多的功能和和业态逐渐融入其中,某种程度上来说购物中心承载了人们对社交的功能需求,购物中心就是一座城市的社交中心。那到底什么样子的社交互动才能为商业空间持续带来流量呢?

邓启邦认为,传统的思维是定位,从产品的角度出发,对市场进行细分进行营销,然后目标用户会进行购买;而现在则是围绕着目标或细分受众的需求进行设计营销,直接让粉丝帮你定位。

“针对项目具体的商业设计,用社交圈的想法去引爆商业的平面图,来再衡量店铺排列、业态分布等问题”,邓启邦说道,用对应的用户分析、粉丝分析,了解了人群特征之后,才更好针对人群产出他们感兴趣的内容。诸如利用抖音等视频社交分享平台,通过情感驱动、引发共鸣的场景,打造基于社交互动的商业空间,进行流量导入从而增加客群停留时间和黏性。

这样,能够以睿智的商业思维,通过SNS营销活动拉近消费者之间的距离,打造多维度、创新型的时尚社交文化生态圈,邓启邦说道。

责任编辑:龚婉玲(P0263)

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