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TikTok的危机时刻:一场巧取豪夺的美式游戏? ——凤凰网房产北京
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TikTok的危机时刻:一场巧取豪夺的美式游戏?

中国经营报 2020-08-02 13:00

本报记者 李静 北京报道

TikTok是迄今为止中国出海最成功的一款APP,TikTok在海外的快速成长是字节跳动和张一鸣的出海梦,背后更隐藏着中国互联网的出海梦。如今,这个梦或许即将被美国政府扼杀在摇篮里。

据外媒报道,美国总统特朗普在周五晚间表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后,微软已暂停收购视频分享应用TikTok美国业务的谈判。

此前,有外媒报道称,在特朗普周五宣布将禁止TikTok在美国的业务后,字节跳动已同意完全出售TikTok在美国的业务。

字节跳动曾试图保留TikTok在美国业务的少数股权,但遭到美国白宫拒绝。随后,有消息称,字节跳动将完全退出,微软公司将接管TikTok在美业务。如今因为特朗普的反对,微软与字节跳动之间的交易暂停。报道称,双方谈判尚未终结,但两家公司正试图弄清楚白宫的立场。

据记者了解,在TikTok之前,按照美国法律,没有出现过任何软件被封杀的先例。

对于云诡波谲变化局面,TikTok的母公司字节跳动不得不对外回应道:“公司不对谣言或猜测发表评论。我们对TikTok的长期成功充满信心。数亿用户在TikTok抒发创意,平台上的创作者也在此获得收益。”

TikTok初长成

2016年是中国互联网行业中短视频崛起的一年,那一年抖音刚刚孵化出生,抖音的背后是有着“APP制造工厂”之称的字节跳动(彼时也称今日头条)。

初生的抖音悄然生长,连很多中国互联网巨头都没有太过注意到它的壮大,腾讯甚至在2017年关闭了短视频项目微视。

一直到2018年抖音开始爆发式增长,短视频受到了来自中国互联网甚至世界互联网的关注。而先下手为强的字节跳动在短视频的赛道上已然跑在了很多人的前面。

在国内市场,字节跳动在短视频赛道布局了抖音、火山小视频、西瓜视频等多款产品,占领不同的短视频细分市场,并且通过内部资源共享相互导流建筑竞争壁垒。

在国际市场,张一鸣从2015年就开始布局今日头条海外版。2017年字节跳动相继推出短火山小视频海外版Hypstar、抖音海外版TikTok。2017年底字节跳动以估值10亿美元的价格全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly,收购完成后与TikTok完成合并,TikTok开始以暴风般的速度风靡海外市场。

但在国内和海外市场,字节跳动在短视频赛道一直面临来自腾讯、Facebook、YouTube等全球互联网巨头的围追堵截。

在国内市场,腾讯在推出视频号之前,还做了18款短视频产品,却都没有太大声响。

在海外市场,Facebook曾于2018年推出一款类似TikTok的产品Lasso。在首次狙击失败后,去年11月,Facebook推出了新的短视频应用Instagram Reels继续尝试和TikTok争夺市场,并在TikTok在印度被禁后,第一时间登陆印度市场。

外媒报道称,YouTube将在今年底前推出名为“Shorts”的短视频功能,以对抗TikTok。

先下手的字节跳动在国内和海外市场牢牢掌握先发优势。曾负责腾讯短视频业务的负责人对记者表示,字节跳动进入短视频的时候,大环境是4G带宽的互联网基础环境已经完善好了。

“短视频能不能成功,功能不重要、特效也不重要,重要的是能不能让用户用最简单的方式获得最愉悦的内容体验。”上述负责人说道。

背靠字节跳动算法体系的抖音和TikTok显然做到了这一点,用户在使用时只需要不断往下刷新,系统就会根据用户停留观看的时间、内容,计算出用户的偏好纬度,进而不断推送用户喜欢的内容。

Musical.ly在被字节跳动收购以后,不到一个月的时间便对接今日头条的分布式机器学习平台,快速复制推荐算法之后产品核心指标暴涨。

Sensor Tower商店情报数据显示,字节跳动旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破20亿次。

今年第一季度,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载,是全球下载量最高的移动应用。尽管抖音及海外版TikTok在全球已经非常受欢迎,并且一直在获取新用户,但今年新冠病毒(COVID-19)感染肺炎疫情在全球大规模暴发,促使人们通过移动设备购物、工作和娱乐,抖音及海外版TikTok也因此迎来下载量高峰。

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张一鸣梦断美国?

从字节跳动的发展史来看,从创立之初张一鸣就怀着全球化的梦想。

2014年秋,张一鸣访问了硅谷,参观了Facebook、特斯拉和爱彼迎(Airbnb)等科技公司的办公室。这次参观时有一件小事让张一鸣感到十分震惊,他在硅谷居然遇到了一些喜欢小米手机的Facebook和Twitter员工。

回到北京后,张一鸣在一篇博客中写道:“中国科技公司的黄金时代即将来临。”并且正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

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