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上市窗口开启 长租公寓迎来“价值时代” ——凤凰网房产北京
成熟期的竞争将呈现怎样的画面?一个可以预见的趋势是,头部企业间的竞争将更加纯粹,回归长租公寓最根本的功能。10月29日,蛋壳公寓正式向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,准备在美国纽交所上市,股票代码为DNK -来自凤凰新闻客户端
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上市窗口开启 长租公寓迎来“价值时代”

凤凰网奇点商业 2019-11-06 10:21

成熟期的竞争将呈现怎样的画面?一个可以预见的趋势是,头部企业间的竞争将更加纯粹,回归长租公寓最根本的功能。

10月29日,蛋壳公寓正式向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,准备在美国纽交所上市,股票代码为"DNK"。
在此之前,青客公寓也递交IPO申请,长租公寓迎来上市热潮。上市潮意味着走过了萌芽期、快速增长期、阵痛期后的长租公寓行业,正在进入成熟发展期,未来长租公寓之间的竞争将更加聚焦、更加纯粹。

从千帆竞发到洗尽铅华

在一二线城市房价高企的今天,对于年轻人而言,租房已经成为一个长期且稳定的需求。

然而国内的住房租赁市场,长期以个人出租为主,机构化租赁机构缺失,客观上造成了供需关系的错配。据统计,在北京,一居室的需求占比大概在30%左右,而全部在租房源中,一居室占比仅有25%左右;三居室需求占比只有15%左右,而房源占比接近30%。一个可以想象的场景是,一位拥有三居室的房东,很难把房间整租给租户。

信息中介模式可以看作是解决市场需求的1.0时代。只是发展到当下,信息中介出现的弊端愈发明显。黑中介盛行、假房源信息泛滥等问题,房东不放心出租、租客也时常被坑。市场迫切呼唤强势品牌来解决两个C端用户的需求。

机构化的长租公寓成为最直接的解决办法。通过标准化的装修、配置,并提供租后服务,长租公寓让房东更省心,让租客住得更舒心。作为第三方,长租公寓很好地承接了最核心诉求。

2011年至2016年间,长租公寓处于发展早期,自如、青客等长租公寓品牌就已出现,蛋壳是后起之秀,2015年初成立以后发展迅速。

2016年底开始,“房住不炒”政策方向的确立,住房租赁市场受到了国家政策的鼓励,长租公寓迎来“风口”。开发商、酒店系、中介公司、创业者纷纷涌入赛道,试图分一杯羹,行业迎来高速发展期。

就像O2O、网约车、共享单车一样,资本虽然加速企业的发展,却也让企业积蓄了风险。特别是像长租公寓行业,又是一个重投入行业,对资金的依赖程度高,处在成长期迅速扩张的企业,一旦资金链出现问题,就会陷入困境。2018年以来,长租公寓连续爆雷、开发商相继退出几乎都是由于相似的原因。

长租公寓的价值修复

长租公寓本身是一个民生行业,是长期经营逐渐获利的玩法,无法满足快速变现的要求。前期统一收房、统一装修需要付出大量的资本。
规模化既是战略需求也是实现盈利的必经之路。只有当规模达到一定程度,才能以规模化降低装修成本。同时,当房源完成第一次装修,房子在未来很长一段时间内几乎都不需要再次装修。也就是说,只要房东继续出租,成本是边际递减的。只要营收稳定,会逐步逼近盈亏平衡点。
可以看出,长租公寓当前的主要任务。一是继续规模化,增加营收并降低成本。从蛋壳公寓的招股书来看,截止2019年9月30日,蛋壳公寓已进入北京、深圳、上海、杭州、天津、武汉、南京、广州、成都、苏州、无锡、西安、重庆13地市场,共运营406,746间房间,与2015年年底相比增长了166倍。由此带来的单间装修成本从2017年的平均12646元/间,下降到2019年前9个月的平均10404元/间。
另外,提升房东的续签率和租户续租率,降低成本来获得稳定的营收。从招股书来看,截至2019年6月30日,蛋壳公寓租客入住率高达89%,租客续租率超过了51%,房东续签率为80%,居于行业首位。
只要续租和续签稳定,盈利只是时间问题。蛋壳公寓已经出现了这个趋势。招股书显示,蛋壳公寓与房东的租约为4-6年,而蛋壳公寓的投入回本周期为12到20个月。也就是说,在与房东的租约内,可以提前锁定盈利期。
除了自身的经营,长租公寓的市场大环境也在经历一个自我修复的过程,洗牌期的阵痛让市场重归理性,让供需回归平衡。
对于房东来说,对租房价格的期待将回归理性,对长租公寓的认知更完善,不再片面要求租金上涨,而是更加看重机构的实力和资质,这对于头部企业来说是一大利好。资本将更加聚焦于头部企业的价值,最终让其获得更多的资源和更好的发展机会。
由此可见,在经营上,头部企业有逐步盈利的可能;在大环境上,头部企业正在获得越来越多的资源倾斜。这是市场逐渐成熟的标志,上市潮便是市场从阵痛期到成熟期的转折点。

未来竞争将更加聚焦

看服务、重运营、拼实力

成熟期的竞争将呈现怎样的画面?一个可以预见的趋势是,头部企业间的竞争将更加纯粹,回归长租公寓最根本的功能。
首先是服务。当供需回归平衡,市场份额更加集中,巨头之间的竞争将演化为服务的竞争。即谁能让房东和租客满意,谁就能优化成本获得更快的营收。艾瑞咨询的调查报告显示,蛋壳公寓主要以标准化的房屋产品和高品质的服务质量取胜。
其次,运营效率决定成败。当长租公寓的规模越来越大,平台的运营效率变得异常关键。高效的运营将带来更高的满租率,从而进一步降本增收。
第三,比拼实力,既包括资本层面的加持,又包含管理团队的实力。二者相辅相成,资本要为企业创造更好的机会,不只是物质上的还是合作上的,而企业的经营水平也同样重要。
当然,在传统的业务之外,企业还应当寻求更多元化的收入。多元化能够有助于进一步改善利润率情况。目前自如和蛋壳都在保洁、维修等业务上不断积累经验,这也体现了未来的一大趋势。
综合来看,在经历了萌芽期、快速增长期、阵痛期后,如今的上市热潮正在开启长租公寓市场新的时间节点。市场将逐渐步入成熟期。资源向头部平台集中,规模化的不断发展、运营效率的提高将逐渐优化巨头们的经营状况。
未来的竞争此刻已经打响,经营逻辑、服务水平、平台底蕴都将深刻影响着巨头之间未来的格局变化。

文章来源:中国青年网

责任编辑:赵帅(P0268)

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