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国产大片“断档” 影城艰难度日 ——凤凰网房产北京
张龙在朝阳区三里屯附近的一家影城工作,7月11日,他面对《中国经营报》记者说道,今年暑期几部国产片撤档,影城可能会过得更难一些 -来自凤凰新闻客户端
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国产大片“断档” 影城艰难度日

中国经营报 2019-07-15 13:54

张龙在朝阳区三里屯附近的一家影城工作,7月11日,他面对《中国经营报》记者说道,今年暑期几部国产片撤档,影城可能会过得更难一些。

在整个2019年国产大片供应不足的情况下,暑期档被影城寄予了厚望,张龙所在的影城早前就开始播放一些国产大片的预告片。

但令诸多业内人士始料未及的是,多部原定于暑期档的影片则改档或者撤档。这让本就在2019年面临近年最艰难处境的影城雪上加霜。

有数据显示,2019年上半年,国内电影总票房为311.7亿元,同比下滑2.7%,观影人次同比下滑10.3%。

纵观今年上半年的电影市场,除春节档有《流浪地球》等几部大片外,其余时间则主要依靠来自漫威系列的几部进口影片支撑。在此情况下,回望过去几年火热的暑期档,今年暑期,无论是影院或是观众都对国产大片非常期待。

张龙向记者表示:“暑期观众都期待国产影片,因为好多人都形成了习惯,一到暑期国产片就要来,进口片偏少。”张龙认为,今年的暑期档没有像往年一样有可以期待的大片了。虽然今年暑期档有《狮子王》《千与千寻》等多部动画片,而有影城经理表示,动画片很难撑起高票房。

半年度票房首次下滑

市场研究机构艺恩发布的《2019年上半年电影市场景气洞察》报告显示,2019年上半年电影总票房311.7亿元,同比下滑2.7%,观影人次同比下滑10.3%。

据猫眼专业版数据显示,2019年1月~5月中国电影分账票房(不含服务费)和观影人次的同比增速均为负,出现2011年以来首次下降。2019年1月~5月,中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元,同比下降6.35%。

记者注意到,2019年除了春节档大片较为集中以外,春节档后的整个上半年市场低迷,一度靠进口片《复仇者联盟4》(以下简称《复联4》)来救市。整体来看,在今年1月~5月上映的影片中,除了《流浪地球》《复联4》等热门电影拿到不错的票房外,其他电影表现均低于预期。票房达10亿元以上的电影只有6部,《流浪地球》(46.5亿元)、《复联4》(42.2亿元)《疯狂的外星人》(22亿元)、《飞驰人生》(17.2亿元)、《大黄蜂》(11.5亿元)、《惊奇队长》(10.3亿元)。

虽然4月《复联4》被影城趁机抬高票价意图提高收益,但实际上,记者采访到的多位影城经理向记者表示,《复联4》的热度持续时间并不长。这导致影城在6月面临着经营惨淡的状况,“以往影城的票房没有一天不上万元的情况,今年6月连着三四天都不上万元。”张龙说道。直到6月底《蜘蛛侠2:英雄远征》(以下简称《蜘蛛侠2》)上映后才对票房有所带动。艺恩的数据显示,从月度票房来看,影城对重点档期依赖性强。2月份票房111.1亿元,创单月票房新高,4月和6月在《复联4》《蜘蛛侠2》等片的带动下,月度票房同比均有上涨。

张龙向记者透露,在今年票房低迷的情况下,他所在影城的员工工资也受到了影响,他表示,往年他还有票房的提成,现在只剩基本工资。他预计,在一线城市的较核心位置都尚且如此,郊区的一些影院人流量少,面临的经营情况则会更加艰难。

影城从业者龙大渊向记者分析称,未来3到5年内,单体影院的经营将会面临更大的困难,包括竞争加剧及设施老化、吸引力降低导致的人次降低、收入减少、经营成本增加等等。如何开发新产品服务、降低人次减少带来的负面影响,将成为单体影院经理的日常性问题。

疯狂扩张

其实影院经营困难并非是在今年才出现,由于过去几年影院建设的粗放扩张,银幕数的增加与票房和观影人次不匹配,导致全国影院几项核心经营数据都已经滑落至2014年后的最低值:全国影院的平均上座率已从2015年最高时的17.37%下降至2018年的12.49%;场均人次也从2015年的23.18%下落至15.99%;受此影响,2018年前11个月影院场均收益只有94.96万元,而在三年前这一数字则高达138.72万元。

根据拓普咨询发布的《2018年影院发展报告》,2014年至2018年11月底,中国地区银幕数量从23600块增长至59180块,日前更是已经突破60000块。

龙大渊认为从2014年开始,全国票房从两三百亿元到六百亿元,涨幅较大,但是影院的数量和银幕数量增长比票房增长要快得多,所以每一年的单场次的产出实际上是逐年下降。

他以自己所在的成都地区为例,10年前成都大概只有50多家影院,现在大概有150多家影院,但是实际人口的增长没有如此多倍。“以前大概在三公里左右才有一家影院,现在一般一公里左右就会有一家竞争影院,极端的情况下,街对面都会有影院。因为一些上市的影院管理公司,在发展前期为了扩张,疯狂占位置,去打包上市,然后在资本市场上讲一些故事。”他说道。

记者了解到,在影城扩张竞争激烈的时候,一些影院为了取得项目,在跟物业谈合作时通过提高房租来竞得。

拓普智库数据显示,2017年单店年收入在1000万元以上的影院有1635家,占比达到了17.52%;而2018年年收入在1000万元以上的影院有1633家,占比却降至15.78%。

显然,影城数量的急剧增长导致的竞争激烈使得大部分影城收益并未达到预期。艺恩的数据显示,2019年上半年影院整体运营效率下降,平均票价约39元(含服务费),同比上涨3元,平均上座率、单日单座票房、单日单厅票房等运营指标普遍下滑。其中上座率同比下滑2.8%,单日单座票房为21元,单日单厅票房为2687元,同比下滑430元。

大片缺乏

记者采访得知,电影院在今年尤其过的艰难的另外一个原因则是国产大片的供应不足。这在多位受访者看来,近一两年资本的撤离、项目开发减少,以及多部影片改档、撤档等直接影响到了影院的内容供应。 

据中国电影发行放映协会统计,今年1月1日至6月30日,共有171部国产电影进入院线,超过去年同期的165部;然而2019上半年国产片票房只有148亿元,在总票房中占比47.5%,国产片票房不敌进口片。

根据影城经理的经验,能够在票房上有更大突破,达到15亿元往上的电影,还是要靠国产影片。前年和去年的暑期档由《战狼2》和《我不是药神》这样的票房和口碑双高的国产片撑起,且两部影片热度持续了较长时间。尤其是《我不是药神》引起的口碑发酵和网络讨论更加助推了后期的影片票房的增加。《战狼2》和《我不是药神》分别取得了56.8亿元和30.7亿元的高票房。而今年春节档的《流浪地球》取得了46.55亿元的票房。

龙大渊根据多年的观察,对比进口影片和国产片他得出结论,进口影片大多数突破不了十亿元票房的坎,少数影片,比如漫威系列的,或者是其他比较大的IP电影,可以过10亿元,很少的影片能够到20亿元以上。

“根据数据影院票房增量最大的其实是在二三线城市,而且我们跟很多三四线城市的经理聊了之后发现这些地方的观众到影院的频次比较低,他们首选的还是看国产电影。”龙大渊说道。

张龙也对记者分析道:“今年暑假影城可能会过得更难一点,前年有国产大片《战狼2》和《建军大业》,去年有《我不是药神》和《西虹市首富》,今年本来期待《八佰》,但是现在一个预期高票房的影片可能都没有。”但他同时补充到,8月上映的《上海堡垒》或许还能期待。

在今年国产大片供应不足的情况下,直接导致最终的影城票房的下滑。北京上地附近的一家影城经理告诉记者,上半年好片没有去年多。“票价30块钱的电影够便宜了,还是没有人看,说到底还是影片没有口碑没有内容。”

艺恩则在其报告中指出,2019年上半年国产影片平均投资规模相比去年有所下降,单片平均票房超过8000万元,与去年同期1.05亿元相比有所下滑。头部影片缺数量,中尾部影片缺质量。

责任编辑:龚婉玲(P0263)

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