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业绩向好市值裹足 “掉队”361度能否逆袭 ——凤凰网房产北京
蓝图充满巨大想象空间,但361度的前路,依然考验重重。8月20日,作为本土运动品牌四巨头之一的361度交上了2019年上半年的成绩单:营收和净利均有个位数增长 -来自凤凰新闻客户端
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业绩向好市值裹足 “掉队”361度能否逆袭

奇点商业资本论 2019-08-22 10:00

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蓝图充满巨大想象空间,但361度的前路,依然考验重重。

8月20日,作为本土运动品牌四巨头之一的361度交上了2019年上半年的成绩单:营收和净利均有个位数增长。这也直接刺激了361度股价的飙升,但这并没能够很好的大幅改善其正在逐年下降的总市值。

截至2019年8月20日16时,361度的总市值约为32.05亿港元,相比2016年,其总市值已缩水约45%。与其他三个巨头相比,361度目前的总市值仅为安踏的1/15、李宁的1/15、特步的1/4。

事实上,为了能够迎头赶上,361度开启了全新的品牌计划,并大刀阔斧的进军篮球市场,期望拉动其消费主力从中低端市场转向一二线城市。在业内人士看来,361度绘制的蓝图充满了巨大的想象空间,但前路依然考验重重。

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业绩向好

2019年已过去大半,各品牌也相继公布了最新的半年财报。8月20日,361度发布2019年中期业绩显示,实现营业额约32.37亿元,同比增长7.3%;毛利约13.23亿元,同比增长5.3%;股东应占溢利约3.67亿元,同比增长9.66%。

财报显示,361度童装业务及分类为其他的业务分别贡献总收益的12% 及1.2%。余下的86.8%收益主要由销售361 核心品牌产品、361 国际及电子商务业务销量所贡献。

以电商业务为例,2019年上半年,361度电子商务网上专供品贡献了集团收益的13.1%。对此,361度表示,“我们的电子商务业务因电子商务行业快速发展而取得稳健增长。”

同时,集团鞋类及服装两大核心产的收益均呈现上升趋势,分别同比增长3.8%及12.1%。鞋类业务在361度销售额中占比从45%下滑至43.7%,服装业务从40.1%增长至41.9%。361度表示,在回顾期内,鞋类产品依然为集团最强劲的主要发展动力。

对于业绩的增长,361度相关负责人在接受记者采访时表示,业绩向好得益于361度赋予了商品故事性,吸引了年轻主流消费者,从而带来了高质量的业务增量。

此外,361度在财报中也披露其店面情况。据361度披露,截至今年6月30日,361度共开设5444间核心品牌门店,其中约73.9% 为独立街铺。

地区方面,约74.9% 的门店位于中国三线或以下城市,而6.6% 及 18.5%的门店分别位于中国一线及二线城市。未来,361度将继续专注提升门店效益及零售额。

在童装方面,361度目前共有1837个销售网点提供361 童装产品,其中536个位于361核心品牌授权零售店铺内,同时销售361 核心品牌产品及361 童装产品。1837个销售网点中,有72% 店铺为独立街铺。按地区划分,约68.5% 位于中国三线及以下城市,而7.3% 及24.2% 分别位于中国一线及二线城市。

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市值“下行”

不过,记者注意到,此次的成绩单与2018年同期相比,增长脚步略显缓慢。

2018年中期财报显示,361度营收为30.17亿元,同比上涨7.82%;股东应占溢利同比增长5.27%至3.35亿元。可见,361度今年中期股东应占溢利增速虽有所上升,但仍未突破4亿元大关;而营收增幅则表现略有下滑。

而从2018年财报来看,361度营收为51.87亿元,同比微增0.57%;股东应占溢利则大幅下滑33.51%至3.04亿元。

在2018年四季度,361度主品牌产品的零售额(以零售价值计算)较2017年同期持平;361度童装品牌产品零售额(以零售价值计算)较2017年同期有低双位数百分比增长。彼时有业内人士分析称,361度核心品牌产品销售额同比持平,这是过去四年中的最差增速。

尽管如此,在361度财报公布后,还是直接带动了股价飙升。截至8月20日盘后,361度股价上涨24%至1.55港元,但这与2018年初相比,361度股价累计跌幅近40%。

值得关注的是, 361度交上的这份不错的成绩单虽然刺激了股价上升,但也仍然没能大幅度的“挽救”其总市值。

截至2019年8月20日16时,361度的总市值约为32.05亿港元。361度的这一市值相比今年初的低位31.43亿港元虽然有所上升,但与2017年、2016年相比还是有着不小的差距。

据2018年初发布的2017年中国服装上市公司市值排行榜(TOP100)榜单显示,彼时,361度的总市值约为48.99亿港元;据2016国内上市服装集团市值前100强榜单显示,在2016年,361度的总市值则约56.8亿港元。

以此计算,361度的目前总市值相比2017年缩水约35%、相比2016年缩水约45%。

特别需要关注的是,在本土运动品牌四巨头中,361度的总市值也是垫底的。截至2019年8月20日16时,安踏的总市值约为1651.81亿港元,是361度的51倍多;李宁的总市值约为505.2亿港元,是361度的15部多;特步的总市值约为143.74亿港元,是361度的4倍多。

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“打法”迎新

为了扭转在品牌竞争中过于明显的“阶梯化”,361度已经从2018年底开启品牌重塑计划。

今年6月,361度则进一步清晰地公布了自身战略规划:“相比于行业内国际巨头的‘终点线’品牌,361度将自己定位于‘起跑线’品牌,契合自身‘大众专业体育’的定位,积极地拥抱本集团产品用户的运动产品,致力于让更多的人参与到运动中发现乐趣,以亲民的价格提供更好的品质,打造符合主流消费者形象和气质的品牌。”

对此,361度相关负责人向记者表示,希望通过新的品牌计划,于未来能和主流中产消费者产生关联,提升企业业务质量和盈利能力。

据上述361度相关负责人透露,目前,在品牌计划的推动下,其商品正在发生变化,例如,针对主流年轻中产消费者的洞察,通过品牌驱动商品故事性,如高达,CF受到市场的欢迎。

在品牌重塑计划中,361度还着重提及了在篮球领域的设想:未来三年,361度要在一二线城市运营1000个篮球场,通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场,并期望消费主力从中低端市场转向一二线城市。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对此指出,361度转向一二线城市则意味着其要与耐克、阿迪达斯进行正面较量,除了要面临成本较高的问题,361度本身在篮球方面也不具有独特的竞争优势,而发力篮球领域则颇具“跟随政策”的意味。

“361度在一二线城市并不具优势,且如今耐克、阿迪达斯均有意向向国内三四线城市下沉,这对361度而言,品牌成长空间将再被压缩。”业内人士分析称。

对于361度未来发展,程伟雄建议,未来,361度更应该思考的是如何与其他品牌形成差异化竞争。这也是安踏、李宁、特步等品牌近年来快速发展的重要原因之一。“361度本身具有一定的品牌根基,回归国内市场,在业务上更加务实,才是帮助361度进一步成长的捷径。”

文章来源:北京商报

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