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在线教育板块爆发:痛点仍存,行业洗牌加速 ——凤凰网房产北京
面对“停课不停学”等相关文件的发布,百特英语创始人岁行在焦虑的同时更多是庆幸:焦虑的是线下停课给百特英语带来了巨大冲击,庆幸的是因为早在两年前公司就在探索线下线上融合,师资、技术等条件能够支撑公司平稳过渡,也提供了加速线上转型的时机。 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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在线教育板块爆发:痛点仍存,行业洗牌加速

中国经营报 2020-02-16 09:38

本报记者 李向磊 北京报道

面对“停课不停学”等相关文件的发布,百特英语创始人岁行在焦虑的同时更多是庆幸:焦虑的是线下停课给百特英语带来了巨大冲击,庆幸的是因为早在两年前公司就在探索线下线上融合,师资、技术等条件能够支撑公司平稳过渡,也提供了加速线上转型的时机。

记者注意到,自2月3日春节后A股开市,在线教育板块迎来爆发,方直科技(300235.SZ)等多只个股出现连续涨停。

与此同时,在市场需求剧增之下,各个在线教育机构、平台纷纷入场,为包括中小学生在内的众多学员、用户提供免费课程。但多位业内人士在接受记者采访时表示,疫情只是让在线教育企业降低了获客成本,但在后续留存、转化方面仍有不小挑战,且加速了在线教育行业的洗牌。

另一方面,在线教育概念的爆发并未改变在线教育投融资趋冷的趋势。拼图资本合伙人王磊对记者分析指出,疫情之下,在线教育投融资雪上加霜,今年或是寒冬期的冰点。

在线教育板块爆发

“停课不停学”政策的推出,传统线下教育机构纷纷加速线上转型,教育信息化服务企业获得市场追捧,2020年春节后A股开盘后,在线教育概念股迎来爆发。

记者注意到,在线教育概念股方直科技、世纪天鸿(300654.SZ)、昂立教育(600661.SH)等多个公司股价出现连续涨停。同时,在港股、美股的多家在线教育企业股价也有相当亮眼的表现,新东方在线(01797.HK)在2月3日~10日,股价涨幅超30%。

根据同花顺数据显示,2月3日~10日,A股在线教育板块整体涨幅超10%。

在线教育概念股异动也引发证监会关注,并向多家相关公司下发问询函,相关企业也纷纷下发风险提示公告。

世纪天鸿发布公告称,截至目前,公司主营业务未发生变化,在线教育业务尚未对公司业绩产生重大影响。

记者了解到,世纪天鸿主营业务为纸质图书的策划、设计、制作与发行,为中小学师生提供教育与考试解决方案。在线教育产品方面,以在线学习、组卷测评、智能作业批阅、数字内容为主的 APP、资源网站和在线平台等为主。

另一家在线教育概念股昂立教育在2月6日发布股票交易风险提示公告称,截至2019年末,公司线下课程占公司主营业务收入的90%,因疫情影响,目前线下课程全面停课。公司后续在线教育业务的发展仍存在不确定性,也未形成较大的规模性收入。

“受新冠肺炎的影响,公司从2月1日开始全部上线运营,总体来看家长和学生的体验超过他们预期。”昂立教育方面回复记者称,目前公司的首要任务是要保证学生有学上,不断提高教学质量,提升学生及家长的学习体验。未来将会继续推进线下线上融合的业务模式,保持业务的可持续快速增长,同时进一步提高产品质量、优化教学课件与教案、提升教师的教学适应性、拓宽线下线上教学的应用场景。

在香颂资本执行董事沈萌看来,A股特性是属于概念驱动,所以有疫情就炒在线教育,基本不考虑基本面和实质业绩影响。

天使投资人郭涛在接受记者采访时提到类似看法。他表示,因为受疫情影响,在线教育成为刚需。但目前市场分化,投资者也认识到企业基本面并没有因为利好而发生重大改变。

“整体来说,这个行情还是比较短暂的,一些教育信息化、云服务等技术支撑类的企业收益比较大。单纯的在线教育企业,影响还是比较有限,行情较短。”郭涛说。

截至2月14日收盘,在线教育股票有所回落。昂立教育、世纪天鸿等在线教育概念股的股价也出现一定回落。

在线教育痛点仍存

随着市场需求激增,各个在线教育机构、平台纷纷入场,为包括中小学生在内的各类学员、用户提供相应课程。例如,优酷联合钉钉从2月10日免费开展“在家上课”计划;字节跳动公司旗下多个产品为湖北学生提供免费在线课程;腾讯视频免费提供2万分钟课程;快手、今日头条、抖音等平台也提供了教育视听产品。

而在线教育龙头企业在推出免费课程的同时,也加大了广告投放力度。记者注意到,在抖音、快手、皮皮虾、爱奇艺等多个平台上,作业帮、网易有道精品课、学而思网校等均投放了广告。

疫情对于在线教育机构来说,直接影响体现在拉新层面。东吴证券在相关研报中分析称,近日在线教育替代线下教培作用显著,龙头更强的服务和产品有望获益,受疫情影响下的K12教培行业线下班全面转向线上,这对本就处于快速扩张的在线教育又是一次新的拉新机会。

郭涛表示,在线教育企业只是降低了获客成本,其教师资质、技术平台等方面或许承载着更大的压力。另一方面,对于二三线阵营的在线教育机构来讲,或会面临大量用户流失的问题。

王磊对记者表示,在线业务有望大规模获客,但后期需追踪转化率、留存率等指标验证各家机构真正的实力。

“在线教育平台如能保障产品和服务的优质,则有可能将获得的新客转化为付费学员;而部分机构若难以消化线下停课的经济损失影响,且在线技术与服务能力均较弱,或将退出市场。”王磊进一步分析道。

记者注意到,在此之前,部分教育培训类企业呈现业绩增长放缓之势。好未来财报显示,截至2019年11月30日的2020财年前三季度,公司净利润仅为650万美元,去年同期为2.676亿美元。成本方面,好未来运营成本和费用为23.055亿美元,同比增长42.7%。

而新东方在线截至2019年11月30日的中期业绩显示,公司营收同比增长19%达5.68亿元,而净利润却从上年同期的3618.5万元下滑为-8751.6万元,由盈转亏。

另一方面,虽然在线教育迎来跑马圈地、重新洗牌的机会,但绝大多数在线教育企业仍面临着亏损的现实。记者注意到,目前头部在线教育企业中,只有跟谁学实现了盈利,51talk、猿辅导、作业帮等依旧处于亏损状态。此外,在线教育行业良莠不齐的师资状况也成为待解决的痛点。

资本寒冬或将继续

多位教育投资人士在接受记者采访时表示,在线教育爆发并不会让这个行业迎来新一轮投资热潮。

记者注意到,自2018年在线教育进入融资寒冬以来,2019年寒意不减。有数据显示,2019年在线教育共有148起融资事件,融资总金额达115.6亿元人民币。融资事件同比增长38.3%,金额同比下降31.4%。

王磊在接受记者采访时表示,疫情之下,在线教育投融资雪上加霜,今年或会是寒冬期的冰点。

“从资本层面来看,在线教育可能是一个短期震荡,不一定能改变在线教育投融资趋冷的趋势。投资机构会变得更加谨慎,在线教育机构的估值、融资数量等方面会进一步下降。投资机构会更加青睐在线教育头部企业,对于中小投资机构来说依旧是融资寒冬。”王磊说。

沈萌认为,当前的在线教育行业还有很多不足之处,需要技术研发企业来改善,所以在线教育的运营企业受“大者恒大”的马太效应影响,不会是投资热点,但那些研发新技术改善或增强在线教育体验和业务的企业还是会受到关注,因为其可以最后以被大型在线教育企业并购的方式很好退出。

记者注意到,在2019年下半年,在线少儿英语品牌VIPKID获得了腾讯1.5亿美元融资之后,在线教育行业内未传出更大数额的融资消息。

多位业内人士表示,当前在线教育行业属于整合洗牌的后期,经过之前两年的洗牌,一些获客能力、师资等方面不强的机构已经出局。另一方面,在各个细分赛道也涌现出了一些头部企业。因此,很多二三线的在线教育企业或许是昙花一现,会大量流失用户,反而对巨头来说,可以获得比较好的发展契机。

“对于整个在线教育行业来说,核心竞争力依旧是课程内容,其次是服务质量,比如课前课后的服务工作是否跟进及时,以及质量高低等。另一方面,AI、大数据等技术的进步,也提高和丰富了在线教育的教学场景。”郭涛认为,在当前背景下,在线教育企业是获客成本降低了,节省了营销推广成本,但在留存、技术支撑等方面仍有不小考验,因此对于规模较大的企业来说,其容易受到资本的持续加持。


责任编辑:王唯

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