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潮玩市场有多香?26个潮玩项目获融资,吸金超百亿 ——凤凰网房产北京
潮玩已经成为现在年轻人潮流消费与社交的重要组成部分,调查数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。 -来自凤凰新闻客户端
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潮玩市场有多香?26个潮玩项目获融资,吸金超百亿

新京报 2021-10-26 10:55

新京报贝壳财经讯 潮玩已经成为现在年轻人潮流消费与社交的重要组成部分,调查数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

在此背景下,更多初创企业入局潮玩,企查查数据显示,全国范围内现存超491万家玩具相关企业,潮玩相关企业超3000家,其中2020年我国潮玩企业新增572家,同比增长15%,为历年第一高。从投融资情况来看,近10年来,我国共有26个潮玩项目获得融资,总融资事件达52起,总披露融资金额超116亿元。其中以“奥飞娱乐”“泡泡玛特” “52Toys”等品牌表现尤为亮眼。

2020年我国潮玩企业新增572家,同比增长15%

企查查数据显示,在2017年之前,潮玩企业注册量较少,年均注册量仅90余家;2017年相关企业注册量突破200家,同比增长35%。随着潮流文化日益突破圈层,从小众爱好成为时下年轻人追捧的时尚风潮,越来越多的企业开始专精走潮玩路线,找到了“财富密码”。2019年潮玩企业注册量增长显著,达499家,同比增长49%。2020年注册量达历年最高,共新增572家,同比增长15%。

2020年至今,潮玩赛道投融资事件达10起,总披露金额超11.5亿元

企查查数据显示,2020年至今,我国潮玩赛道共发生10起投融资事件,涉及品牌7个,披露总金额超11.5亿元,其中以潮玩手办电商平台居多。具体来看,主打盲盒的“泡泡玛特”在2020年4月获得超1亿美元投融资,融资轮次为战略投资,投资方包括正心谷创新资本、华兴新经济基金。随后“泡泡玛特”在12月成功在港股上市,被称为“盲盒第一股”。

“52Toys”的投融资表现也十分亮眼,2020年以来连获2次投融资,融资轮次至C轮,今年9月获得融资金额高达4亿人民币,由前海母基金和国中创投联合领投,中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固投资跟投。

与“泡泡玛特”、“52Toys”等品牌不同,“次元潮玩”主打虚拟偶像及虚拟手办,是VR/AR企业创幻科技在今年年初内部孵化的品牌。虚拟手办是虚拟偶像的一个数字化周边,包括AR收藏卡等,通过将虚拟偶像的数字化动作、语音、舞蹈等提前抓取,并用程序来驱动实现交互,与虚拟偶像产生离线互动。在元宇宙概念大火的如今,“次元潮玩”不失为一种新的突破。

我国潮玩赛道吸金超百亿,奥飞娱乐表现亮眼

企查查数据显示,截至目前,我国潮玩赛道共发生52起投融资事件,披露投融资总额超116亿元。投融资事件主要集中在2014-2018年这4年间,其中2015年披露投融资总金额最高,近95亿元;2018年发生的投融资事件数量最多,达9起,披露投融资总金额超8.9亿元。截至目前,今年潮玩赛道已发生3起投融资事件,金额超4.61亿元,其中“52Toys”融资超4亿元。

值得注意的是,在2015年和2018年投融资总金额出现两个高峰,均归功于“奥飞娱乐”,其2015年获单笔融资超94亿元,占据了总金额的99%;2018年单笔融资超7亿元,占据了当年总金额的79%。

潮玩融资热门城市:北京融资事件最多,汕头融资金额最高

从城市分布来看,企查查数据显示,我国潮玩赛道投融资主要集中在北京、上海、深圳等一线城市,其中北京市数量最多,共21起,披露投融资金额13.24亿元。上海市以11起投融资事件排名第二,披露金额超1亿元。汕头市虽然仅发生了3起投融资事件,但披露总金额“一骑绝尘”,高达101亿元,归功于老牌动漫上市企业“奥飞娱乐”。

融资金额TOP10:“奥飞娱乐”一骑绝尘

从具体品牌来看,企查查数据显示,“奥飞娱乐”一骑绝尘,共获得投融资总金额超101亿元;“泡泡玛特”以7.73亿元位居第二;“52Toys”以5.25亿元排名第三,共获得5次投融资,融资轮次至C轮。

企查查数据分析师赵莉莉发现,“奥飞娱乐”和“泡泡玛特”虽同为资本眼中的香饽饽,但资本对待两者的态度值得玩味。作为老牌动漫玩具上市企业,“奥飞娱乐”获得融资次数仅2次,但每次资本出手都相当阔绰,融资金额达亿元甚至近百亿元,其中2015年单笔融资金额高达94亿元,投资方为中民投资本。而去年12月刚上市的行业黑马“泡泡玛特”,乘着电商新零售的东风,引领盲盒潮玩新风尚,是我国最大且增长最快的潮流玩具品牌之一。资本在在2013-2020年间频频出手达9次,但从披露金额来看,相对保守,单笔金额最高6000万元。

近两年,头部潮玩品牌纷纷开始铺设线下直营店、潮玩集合店以及无人零售机,覆盖全国主要城市的核心商圈、景点以及主要交通枢纽等。

在企查查数据分析师赵莉莉看来,无论是以盲盒“发家致富”的“泡泡玛特”,还是以动漫IP孵化潮玩的“奥飞娱乐”等,现阶段都在努力打破圈外人“盲盒=潮玩”的认知。有数据显示,60%以上的潮玩人群更偏爱盲盒,这也分散了大众对潮玩手办模型、娃娃等其他潮玩品类的关注度。此外,目前市面上流行的潮玩多以可爱风为主,这让部分对此风格无感的人群对潮玩的初印象定了型,因此失去对潮玩深入了解的兴趣。如何做到让潮玩文化不断破圈走向全民化,将是众多品牌思考和努力的方向。

编辑 宋钰婷 校对 刘军


责任编辑:曾雪娇

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