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依文董事长夏华:在情怀的路上,懂比爱更重要 ——凤凰网房产北京
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依文董事长夏华:在情怀的路上,懂比爱更重要

凤凰网奇点商业 2019-06-12 10:58

凤凰网奇点商业讯 6月11日-13日,以“与趋势为友,共创品质生活”为主题的“2019中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活方式潮尚汇”在上海举办,峰会由中国连锁经营协会发起主办,凤凰网奇点商业担当首席战略合作媒体。

本届峰会,中国连锁经营协会会长裴亮、新城控股集团有限公司联席总裁、新城商业管理集团有限公司总裁陈德力,万科集团高级副总裁、印力集团董事长兼总裁丁力业,中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政等重磅嘉宾出席论坛。

依文集团董事长夏华在现场分享了主题演讲《消费升级时代的“心”零售》。

从一名任教的中国政法大学教师到创建民族服装品牌,夏华谈到了自己10余年来的几点感悟。首先,从品牌坚守到模式创新。夏华回忆到,2003年受非典影响,商场购物中心人流大幅减少,她因此思考有没有一种方法,可以将商品人对人、端到端的卖给消费者,由此,时尚管家服务应运而生,品牌也实现了从提供一件衣服到一种服务的转变。

第二,从创造增量到激活存量。夏华讲到,服装市场始终存在增量的商业机会,但激活存量要做好产业平台。以集合智造为例,依托集智优品,可以实现数百家工厂与各类别客户的联结,集合订单与集合需求互相打通,形成柔性生产与柔性供应,构造智能投产、智能配比的“智造”生态。

第三,从中国创意到全球设计。夏华表示,从大山到都市,从中国到世界,依文致力打造深山中国手艺人的平台,依托数据化运营,手工坊可以搭建手工艺者数据库、纹样数据库。当中国绣娘走进英国百年老铺,也在一定程度上彰显了中国的文化自信。品牌要相信消费者的判断力,好的产品、好的服务、好的价格一定可以吸引消费者。

第四,从品牌营销到内容创造。零售除了要“新”,更要有“心”。夏华认为,在购物中心讲求体验的当下,品牌应适应多功能场景,塑造个性化体验。如深山集市的推出,对标都市年轻人、老年人、亲子人群等多种消费群体,可以提供手工刺绣、山歌演唱、图案扎染DIY等多种体验,起到很好的人流吸附作用。

演讲最后,夏华说到,让都市读懂大山,让未来读懂过去,让世界读懂中国,在情怀的路上,懂比爱更重要。

责任编辑:刘波(P0264)

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