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安踏李玲:电子商务正推动体育用品行业升级 ——凤凰网房产北京
体育用品产业未来发展趋势如何呢? -来自凤凰新闻客户端
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北京

安踏李玲:电子商务正推动体育用品行业升级

凤凰网奇点商业 2019-06-12 11:25

凤凰网奇点商业讯 6月11日-13日,以“与趋势为友,共创品质生活”为主题的“2019中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活方式潮尚汇”在上海举办,峰会由中国连锁经营协会发起主办,凤凰网奇点商业担当首席战略合作媒体。

本届峰会,中国连锁经营协会会长裴亮、新城控股集团有限公司联席总裁、新城商业管理集团有限公司总裁陈德力,万科集团高级副总裁、印力集团董事长兼总裁丁力业,中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政等重磅嘉宾出席论坛。

安踏集团副总裁李玲在现场分享了主题演讲《以消费者为核心的价值零售》。

目前,我国体育行业已经进入快速发展期,体育产业增加值占GDP比重会逐步提升,相比美国以及日韩提升空间大。中国国家体育总局数据显示,2008年,我国体育产业规模达到1700亿元人民币;2016年,体育产业规模翻了十倍,达到17000亿元人民币;预计2025年,将达到70000亿元。

李玲认为,中国体育人口总数、基础设施和大众体育活动将持续提升。我国体育人口占比仅为发达国家的½,潜力巨大;消费者以传统体育运动的消费需求为主,如马跑步、羽毛球、乒乓球、篮球等,新兴体育运动正崛起,如滑雪、高尔夫等。

不过,随着政策助推和国民体育意识的觉醒,中国体育用品行业发展迎来新机遇。健康生活方式成为核心需求,城镇化与消费升级,让消费者对体育产品的要求提高,更加多样化、功能化、个性化、差异化和高端化,也更加看中性价比。

以全民健身、体育产业等为基本架构,中国体育用品产业整合线上、线下、物流和数据结合的新商业模式将出现,并构建全渠道发展、从街铺向购物中心转化、线上线下协同发展的新格局。

那么,体育用品产业未来发展趋势如何呢?

李玲指出,电子商务正推动体育用品行业升级。消费者通过使用电子商务,年轻化个性化趋势凸显;企业开拓了新的市场,可以让更多的产品展示在消费者面前,并满足消费者多样性需求;而渠道网络化营销和网络热点频出,也逐步深化了各品类品牌的深度和宽度。

财报显示,安踏2018财年实现营收241亿元,同比上一年的166.9亿元上升44.4%;净利润为41.03亿元,同比上一年的30.9亿元上升32.8%。2018年,电商流水56亿元,同比增长43%;安踏门店超过12000家,市值突破1500亿元。

责任编辑:龚婉玲

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