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鄂尔多斯戴塔娜:消费分级时代,增长引擎是塑造和表达个性 ——凤凰网房产北京
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北京

鄂尔多斯戴塔娜:消费分级时代,增长引擎是塑造和表达个性

凤凰网奇点商业 2019-06-12 12:46

凤凰网奇点商业讯 6月11日-13日,以“与趋势为友,共创品质生活”为主题的“2019中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活方式潮尚汇”在上海举办,峰会由中国连锁经营协会发起主办,凤凰网奇点商业担当首席战略合作媒体。

本届峰会,中国连锁经营协会会长裴亮、新城控股集团有限公司联席总裁、新城商业管理集团有限公司总裁陈德力,万科集团高级副总裁、印力集团董事长兼总裁丁力业,中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政等重磅嘉宾出席论坛。

鄂尔多斯羊绒集团品牌事业部常务副总经理戴塔娜在现场分享了主题演讲《一个中国时装品牌的可持续发展之路》。

近年来我国消费市场变化迅速,中产阶级消费升级、个性消费多元化发展。移动互联网技术的广泛应用和快时尚的冲击,迫使产业从粗放型经营向精细化运作升级,中高端品牌拥有巨大的发展潜力。当前中国服装零售行业面临巨大挑战,同时也是前所未有的机遇,行业和品牌快速更迭的时间窗口已经到来。

戴塔娜指出,品牌可持续增长的第一性原理是品牌个性塑造。面对品牌如何增长的问题,戴塔娜在现场分享了HBG理论,即品牌增长=渗透率x想得起x买得起,并提出从消费普及到消费升级再到消费分级的过程,最稀缺的是个性化产品、内容和体验。在品牌上,要塑造个性化产品;在传播上,要为社交媒体为先;在渠道上,使用新零售模式。

谈到产品的个性化表达时,戴塔娜指出,创意管理是产品的个性化表达,管理者要学会激发员工的创作灵感,在注重理性边界的同时也要关注感性边界。通过国外设计师与本土设计师结合,可以联合提升品牌的高度与宽度。此外,产品的个性化表达要注意挖掘全产业链优势进行产品创新、跨界合作及事件传播、数字营销。

谈及可持续发展的未来,戴塔娜指出,当下全球生态环境正在恶化,消费者消费观念改变,各大服装品牌开始重视服装行业的可持续发展。在我们可持续的未来,优质的原料是优质产品的基础,绿色的生产过程是可持续发展的技术支持,环保的物流是可持续发展的保障,系统的品牌宣传是可持续发展的重要延伸。

演讲最后,戴塔娜强调:消费分级的时代,品牌持续增长的引擎就是塑造和表达个性。

责任编辑:刘波

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