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巨量引擎马慧君:打造品效合一的营销闭环 ——凤凰网房产北京
凤凰网奇点商业讯6月11日-13日,以“与趋势为友,共创品质生活”为主题的“2019中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活方式潮尚汇”在上海举办,峰会由中国连锁经营协会发起主办,凤凰网奇点商业担当首席战略合作媒体。 -来自凤凰新闻客户端
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巨量引擎马慧君:打造品效合一的营销闭环

凤凰网奇点商业 2019-06-12 14:44

凤凰网奇点商业讯 6月11日-13日,以“与趋势为友,共创品质生活”为主题的“2019中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活方式潮尚汇”在上海举办,峰会由中国连锁经营协会发起主办,凤凰网奇点商业担当首席战略合作媒体。

本届峰会,中国连锁经营协会会长裴亮、新城控股集团有限公司联席总裁、新城商业管理集团有限公司总裁陈德力,万科集团高级副总裁、印力集团董事长兼总裁丁力业,中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政等重磅嘉宾出席论坛。

巨量引擎渠道管理中心新渠道负责人马慧君在现场分享了主题演讲《抖音:因D制宜——新消费时代营销解密》,提出在移动互联网时代,要打造品效合一的营销闭环。

马慧君在演讲开始,就将抖音定位为一个大众平台、交流平台和营销平台。她指出,与传统营销平台相比,抖音TAS(激发-行动-共鸣环)的营销新动力能够比较快速的形成营销闭环。

随着传播方式、关系积累和技术的进化,营销方式与渠道得到越来越大的发展空间:优质内容协同粉丝互动加磅传播、群体参与短视频制作、全新交互玩法、用户自主创作、全网规模化参与等多种方式都显示出营销与流量的巨大效应。

以肯德基案例为例,马慧君介绍了如何通过认领门店POI页面导流,靠公域流量、私域流量、商域流量等三域合一,共同推动线上线下联动营销,驱动品牌影响力,打造品效合一的营销闭环。

谈到利用明星效应推动营销时,马慧君认为明星效应更有利于让用户的参与感创造转化动力,明星号召使体验感转变为参与感,能够使多平台联动全面造势。除此之外,创意互动挑战赛、“品牌+电商”的购物车也是创新营销方式之一。

主题演讲的最后,马慧君介绍了对于“国货发光”计划的愿景,通过熟悉又新鲜的中国国货形象,提升国货认知,为中国品牌发展创造良好的社会舆论氛围,并通过引导社会流行风潮推动文化传承。

责任编辑:刘俏(P0266)

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