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喜茶,出沐浴露了! ——凤凰网房产北京
作为跨界圈的小能手喜茶从来没让我失望过从口红、杯子、冰淇淋、环保袋、鞋子等等一应俱全这不就在昨天它先后脚推出了汉堡和沐浴露☟中午11点官宣出汉堡肉这款芝士堡主打未来肉和低热量汉堡的面包与一般汉堡的面包不同选用了布里欧面包没有生菜和番茄就是... -来自凤凰新闻客户端
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北京
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喜茶,出沐浴露了!

凤凰网奇点商业 2020-05-20 10:14

作为跨界圈的小能手

喜茶从来没让我失望过

从口红、杯子、冰淇淋、环保袋、鞋子等等

一应俱全

这不 就在昨天

它先后脚推出了汉堡和沐浴露

中午11点官宣出汉堡肉

这款芝士堡主打未来肉和低热量

汉堡的面包与一般汉堡的面包不同

选用了布里欧面包

没有生菜和番茄

就是简单的青瓜 芝士和汉堡肉的搭配

(价格25元)

喜茶刚官宣

快的小伙伴就已经欢欢喜喜地吃上了

而且还嫌弃喜茶官宣的慢

下午两点 官宣与多芬联合出沐浴露

前段时间喜茶芝芝桃桃回归了

趁着回归热度

喜茶与蕾哈娜的品牌FentyBeauty

进行跨界推出粉色系美妆产品

而现在它又借着芝芝桃桃的热度

推出了“多芬芝芝桃桃沐浴泡泡”

这波结束后

我们是不是可以期待

多肉葡萄沐浴泡泡

芝芝芒芒沐浴泡泡

...

不过说实在的

喜茶这出产品的速度实在是太快了

圈主去微博逛了一圈

就光联名 2020年的5个月喜茶就与9家有联名合作

平均一个月1.8个联名产品

而自家出的周边和产品更是数不胜数

据网上数据

2018年 喜茶一共推出过69次、近100种周边产品

(暂时还没有2019年数据)

在今年4月21日喜茶正式入驻天猫的时候

还有人纳闷喜茶这种茶饮店为什么要搞线上

现在大家都知道了

喜茶的天猫店就是一个喜茶周边集市

(喜茶真的是很努力的在卖周边)

虽然喜茶出联名、出周边比出茶饮口味还积极,但还真别以为它这是在不务正业。

1.联名、周边成为重要文化的载体

说到联名周边,就不得不提星巴克和Miniso

每到某些特定的节日,星巴克都会出专属的周边,慢慢地星巴克就衍生除了一条周边的产业链,并且特定节日出周边也成为了大众都知道的星巴克标志性文化。Miniso也许星巴克类似,说起Miniso,大众能想到的标签就是划算和联名。

所以,我们不难猜测喜茶多半也是想通过周边和联名,形成自己的标签和文化!

2.出周边成为一种新的营销手段

周边也是喜茶的一种营销手段之一。喜茶每到一个新城市开店,就会推出相应的城市限定周边。这对当地人民来说,是能感受到用心的操作,瞬间能拉近与新消费者的距离。

3.拉近与年轻人的距离

联名和周边也是不断丰富品牌形象,拉近与年轻用户距离的一种方法。

在与其他品牌联名时,喜茶与其联名品牌相互为彼此赋能,让用户看到更多面的喜茶,丰富了喜茶的品牌形象,如与与蕾哈娜的品牌FentyBeauty联名,让我们看到了更潮流国际的喜茶。而周边也是喜茶紧跟时代潮流的一种方式,一个潮流的周边能帮助喜茶赢得更多年轻人的心。

4.周边的巨大产业

营销是一点,盈利也是一点。

喜茶前几天与 Contigo联名出杯子,一售出就被抢购一空。喜茶的不少联名周边都销售的很好,这也是它一直深耕在联名周边里的经济原因。

文章来源:4A广告圈

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责任编辑:赵帅(P0268)

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