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香奈儿、LV涨价,又一个海底捞? ——凤凰网房产北京
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北京
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香奈儿、LV涨价,又一个海底捞?

自媒体 2020-05-20 10:25

本文来自微信公众号职问(ID:zhiwen_15)

虽然全国已经陆续迎来了复工,但前几个月巨额亏损还是让很多企业都认真的考虑起了涨价问题。

4月上旬,作为菜品涨价先行者的海底捞、西贝等餐饮公司遭到了网友们的痛批,涨价计划最后不得不以道歉和停止涨价告终。

一时之间,许多企业通过涨价来弥补损失的计划,似乎也因为网友们的激烈反应被完全堵死了

但事无绝对,继倔强涨价的喜茶之后,最近几个月,香奈儿、LV等奢侈品牌开始了一场在全球范围内的大幅度涨价。

有的品牌甚至会在1个月内就涨价了2两次,频率之高,幅度之大让人不由的为这些公司捏了把汗。

奢侈品涨价,会步海底捞的“后尘”吗?

此次疫情引发的工厂停工、线下门店关闭对奢侈品行业来说是一次重大的打击。

LVMH集团,在2020年的第一季度遭遇了销售额十年来首次下跌,跌幅15%;Gucci的母集团开云集团同样遭遇了销售额15%左右的跌幅。

或许是处于自救的考虑,香奈儿、LV等奢侈品牌在今年开启了频繁涨价的模式。

以往会在官网注明各个包款价格的Chanel,如今所有的手袋类产品的价格被模糊为了“请向精品店询价”。

这一现象被网友解读为了品牌或正在准备调价,香奈儿不仅没有否认,还以调价证实了网友们的猜测。

据悉,在Chanel此次调价中,受到影响最大的产品多为经典款,原价37,600元人民币的CF小号,在调价后涨至44,500元人民币,涨幅18%;

最经典的2.55手袋,大号手袋当前售价为53,500元人民币,比调价前上涨了6400元人民币。

而据香奈儿的销售人员称,此次调价的幅度或将在15-19%之间。

对于奢侈品行业来说,每年调价1、2次是很正常的情况,因此涨价本身并不会像海底捞那样被骂。

但以往的涨价幅度一般都不会超过10%,而这一次香奈儿接近20%的涨幅还是相当夸张的。

LV此次的调价涨幅虽然仅在5%-9%之间,属于正常水平之内,但这已经是今年的半年间第三次调价了,频率远高于以往。

除了Chanel、LV之外,Prada、Dior等奢侈品牌也传出了涨价的消息,据称会在本月中旬左右实施调价。

由于调价的影响,全国多地以及韩国等国的奢侈品门店都出现了排长队的情况,许多消费者都打算趁着价格还没有涨的更高的时候,买下想要的产品。

不少奢侈品公司和一些相关行业从业者很看好中国复工后的消费能力。

LVMH的财务总监表示,由于中国已经取消了隔离措施,相关的业务已经出现了积极的迹象,过去两周,旗下的LV品牌销量同比增长了50%。

但也有不少人对此持悲观的态度,涨价虽然可以在短期挽救营收,眼下消费者也还算买账,但这种态势能不能保持着确实很难说。

贝恩咨询公司在此前发布的报告中指出,2020年一季度的全球奢侈品市场销售额较往年下跌超25%。

毕竟对于几个月没有完整收入的消费者们而言,比报复性消费,更普遍的很可能是报复性省钱。

而奢侈品本来就是弹性很大的商品,对于很多原本还有一些意愿消费者来说,手头紧张和各大品牌涨价的大环境也是实力劝退了。

虽然奢侈品的涨价并不会像海底捞那样遭到口诛笔伐,但只要大家削减奢侈品消费支出,这些企业可能会迎来比海底捞更尴尬的局面。

想要破除这一尴尬的局面,也就少不了从开发到分销,从营销到供应链,以及关键的终端消费者互动的投入,这也许也是奢侈品公司的机会所在。

快消公司处境或许更好

比起奢侈品行业在眼下止损和未来发展上的不确定性,快消公司们的前景似乎要明朗很多。

作为法国市值排名前2的集团,欧莱雅和LVMH一样,业务很大程度上都要依靠中国消费者。

虽然两家都对中国市场在疫情受控后的发展前景很看好,但欧莱雅的底气显然要比LVMH更足一些。

截止至今年3月底,LVMH的财季营收同比下降了17%,表现最好的时装与皮革商品部门同比下降了10%,而零售部门同比甚至下降了26%。

相比较起来,欧莱雅在第一财季的营收仅下降了4.8%,主要是由于向理发店销售产品的部门亏损严重,而其护肤品部门的营收同比甚至增长了13%。

虽然疫情让很多人不得不在短时间内勒紧钱包过日子,由此带来的可能是消费降级,但对于欧莱雅这类囊括高档到大众品牌的巨头公司来说,这算不上致命打击。

与此同时,伴随而来的“口红效应”甚至可能让会让他们获得新的营收增长。

所谓“口红效应”指的是每当经济不景气时,人们会转向消费口红这类“廉价的非必要物品”并以此获得心理慰藉。

在2008年世界性金融危机的背景下,相比起大宗商品和奢侈品交易的低迷,口红、面膜等产品的销量却很好。

当时全球几大化妆品巨头的销售额都证实了这一观点,欧莱雅公司2008年上半年销售额甚至逆市增长了5.3%。

当然,除了化妆品巨头很有发展前景,其他快消公司过的也很不错。

根据尼尔森的调查,从3月下半月开始,国内快消品整体就出现了复苏趋势,尤其是食品和日用品这类刚需产品的复苏态势良好。

疫情期间,尼尔森还对全国主要现代通路零售商的管理层进行了访问,在受访人中有四成都对未来6个月中国零售市场的快速恢复持乐观态度。

由于许多快消公司经营的食品、日用品等都是刚需产品,是无法削减的必要开支,因此当全国复苏,不论大家是报复性攒钱还是报复性囤货对这些公司都不是坏事。

另外,由于疫情带来的被迫宅家,很多人在双11和春节前的囤货已经消耗的差不多了。

而眼下年中大促618快要到了,在电商活动的加持下,大家囤日用百货和美妆护肤品的需求和冲动会越发强烈,快消公司在今年复苏后的第一波促销终于要来了。

快消公司是眼下的优质选择

对快消品发展前景的看好固然是同学们考虑加入快消公司的重要因素,但企业当下的营收情况也是重要的考察标准。

而头部的快消公司虽然也受到了疫情的负面影响,但总体而言,依然有着比较稳定的营收,公司实力仍然领先于大部分企业。

宝洁发布的2020财年Q3财报显示,公司的净销售额也达到172亿美元,同比增长5%

美妆、健康护理、母婴、女性及家庭护理等业务的销量额也出现了不同幅度的增长。

企业发展势头和盈利能力的强劲,让快消公司能承担的起培养新人的巨额成本,并给予新人优质的成长环境。

头部快消公司的管培生培养体系一直很有名,虽然选拔条件很严苛,但只要能够成功出线,就能获得很好的发展资源和系统培养。

不仅薪资待遇可观,还能在轮岗中全方位的锻炼自己的计划、谈判、分析等多种技能,堪称带薪MBA。

在疫情之下仍能获得收益增长的宝洁,在今年也开启了规模大到堪称史无前例的春招:前所未有的开放了7大部门实习生岗位和6大部门的全职岗位。

疫情之下的春招都这么大手笔,复苏之后的秋招也就更值得期待了。

更重要的是,由于海外疫情的爆发和国内疫情的受控,许多快消公司都把目光集中在了中国市场。

不论是参与一份快消实习,还是在即将到来的秋招中争取一份全职工作,企业战略的倾斜,都是同学们宝贵的机会。

责任编辑:赵帅(P0268)

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