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全面关店!又一巨头退出中国 ——凤凰网房产北京
对于很多70后、80后来说拥有一件ESPRIT时装曾经是青春美好的记忆然而,如今ESPRIT却不得不宣布将于5月31日全面关店退出中国,退出亚洲只剩下无路可退的欧洲市场…▲ESPRIT官方商城公告根据Esprit天猫旗舰店公告,其会员项目... -来自凤凰新闻客户端
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北京
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全面关店!又一巨头退出中国

凤凰网奇点商业 2020-05-28 10:51

对于很多70后、80后来说

拥有一件ESPRIT时装

曾经是青春美好的记忆

然而,如今

ESPRIT却不得不宣布

将于5月31日全面关店

退出中国,退出亚洲

只剩下无路可退的欧洲市场…

▲ ESPRIT官方商城公告

根据Esprit天猫旗舰店公告,其会员项目将于今年5月31日停止,并且从今年2月28日起,会员在线下店铺、折扣店铺、官网与天猫旗舰店购买商品将不再累计积分。会员剩余积分与礼券请于2020年5月31日前使用,过后所有积分与礼券将予以清空。

除了停止会员项目外,Esprit正在疯狂打折甩货。

▲ ESPRIT官方商城显示进行折扣清仓

▲ ESPRIT线下门店也在打折。图来源:陈列共和。

高峰时

曾年赚60多亿港元

大多数中国人知道ESPRIT这个品牌,是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT这个品牌在亚洲的代理由香港富商邢李原一手打造。

上世纪90年代,ESPRIT就是那个年代的时尚标杆,甚至被称为时装之王。仅仅五年时间,ESPRIT就在100多个主要城市开设了超过300家商场专柜(专卖店)。

到1996年,邢李原干脆买下了ESPRIT63%的股权,2002年他再买入剩下的37%股权,完全拥有了这一商标权。

林青霞家族

套现200亿港元离场

2008年,思捷环球遭遇金融危机重创,结束连续15年的双位数增长。2009年,思捷环球营收下跌7.4%,自此开始进入衰落周期。

而此时邢李原也开始淡出思捷环球。从2002年至2011年,邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%,个人累计套现逾200亿港元。从后来股价跌跌不休的走势看,邢李原可谓高位及时套现,期间他还辞去了在思捷环球的所有职务。

2011年,ESPRIT主动放弃了市场份额相对较小的北美市场,保留市场份额最大的欧洲市场,以及还算不错的亚太市场。但ESPRIT仍然持续滑落。

ESPRIT母公司思捷环球业绩每况愈下 图来源:红星新闻。

期间ESPRIT也曾经试图转型自救,于2012年以天价薪酬4035万港元聘请了Zara洋高管马浩斯掌舵,踏上了快时尚的转型之路。然而转型未能成功,还导致风格急剧变化,失去了品牌活力,也被新一代年轻人所抛弃。

公司经营每况愈下,到2018年马浩斯黯然离职。也就在2018年,ESPRIT发布未来5年战略时,重新定义了自己的品牌含义:“我们不是快时尚,也不是廉价品牌。”这意味着在和ZARA划清界限的同时,也宣告了自身转型失败。

图来源:网络。

终止中国业务

关闭亚洲店铺

2019年12月,思捷环球宣布,与宁波慕尚集团(01817.HK)合资1亿元成立新公司,其中慕尚集团持有60%权益。合资公司将全权接手ESPRIT品牌业务。

据思捷环球公告,中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成,作为过渡的一部分,思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让给合资公司。

宁波慕尚集团成立于2007年,是一家时尚男装公司,拥有核心品牌GXG等品牌,如果接手ESPRIT将增加女装品类。

可惜疫情又带来了意外之灾。根据思捷环球近期公告,由于疫情影响,集团将精简营运减少成本,终止在中国的业务,并且关闭在亚洲的所有零售店铺,以专注于欧洲的核心市场。

据了解,截至2020年3月31日,ESPRIT在德国的店铺数目(含批发分销渠道)还有2895家,欧洲其他地区还有1681家。

ESPRIT的官方商城已经显示“没有商品”,天猫旗舰店虽然还有宣传图片,但已经无法购买。其公告显示,天猫ESPRIT官方旗舰店5月31日起将和大家告别一段时间,敬请期待升级后的全新形象。这也意味着,ESPRIT未来仍有可能在线上销售。

文章来源:中国零售网

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责任编辑:赵帅(P0268)

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