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特许连锁百强调查:今年形势严峻 成本高与不规范竞争成掣肘 ——凤凰网房产北京
中国商报/中国商网(记者张涛)7月8日,中国连锁经营协会发布了“2019年行业基本情况及特许连锁百强调查”和2019年中国特许连锁百强榜单。数据显示,去年,中国特许百强销售规模达5046亿元,同比增长17.3%,增幅比上年提高2.5个百分点;特许百强门店 -来自凤凰新闻客户端
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特许连锁百强调查:今年形势严峻 成本高与不规范竞争成掣肘

中国商网TB 2020-07-09 15:00

7月8日,中国连锁经营协会发布了“2019年行业基本情况及特许连锁百强调查”和2019年中国特许连锁百强榜单。数据显示,去年,中国特许百强销售规模达5046亿元,同比增长17.3%,增幅比上年提高2.5个百分点;特许百强门店总数约25.7万个,较上年大幅提高,同比增长26%,其中加盟店22.2万个,比上年增加5.5万个,同比增长33.3%。数字化已成为特许经营各行业创新的热点。不过,成本高企与不规范竞争是特许企业发展面临的最大掣肘。

2019年中国特许连锁百强企业包括餐饮、住宿业、汽车后市场等十大类,共涉及50个细分业态。从业人员总数约为400万,每个店铺平均创造16个就业岗位。百强企业平均拥有店铺2550个,单店平均投资金额约68万元。

调查显示,2019年中国特许连锁百强企业规模化、规范化稳步提高。特许百强企业依托成熟的管理体系和专业化优势,实现门店稳步增长。去年,百强拥有门店数量超过万个的品牌企业有4家,包括美宜家便利店、绝味食品、德佑房屋中介、森马服饰;门店数量超过1000个的有55家。去年,门店净增数量在千个左右的有8家;门店净增数超百个的达到50家;其中美宜佳净增门店近4000个,21世纪不动产净增门店超3000个。

品牌经营时长、加盟商续约率、多店率与加盟合同期限,是评价特许经营可持续增长能力的主要指标。去年,特许百强中经营时间超过20年的品牌占50%,十年以上的占85%。百强企业加盟商的平均续约率为85%。百强企业加盟商平均多店率约为30%,其中食品零售企业加盟商多店率最高,达到59%;受区域加盟政策影响,家政服务、房屋中介与汽车后市场企业的多店率相对较低,约为10%。约有80%的百强品牌企业合同期限为五年及以上;住宿业与西式快餐品牌的百强企业合同期限相对较长,多在十年以上。

去年,数字化成为特许经营各行业创新的热点。中国连锁经营协会的调查显示,2019年中国百强企业流量经营呈现多样化,引流以电商平台、社交平台等第三方平台为主,而小程序的普遍使用改善了企业的私域流量,并且七成以上的百强企业对同一顾客线上线下进行统一身份识别,实现了对顾客的统一服务。与此同时,在商品服务、加盟管理、供应链管理等方面,百强企业已普遍实现数字化。

不过,成本高企与不规范竞争是特许企业发展面临的最大掣肘。调查显示,实体门店受电商和人工、租金成本不断上涨等因素的影响,盈利压力较大。另一方面,特许加盟市场的不规范竞争给规范经营从业者带来了很大的不公平竞争风险与危害。一些打着特许加盟幌子的企业,不遵守国务院颁行的《商业特许经营管理条例》中规定的特许经营企业必须履行“备案”和“信息披露”的相关要求,既不能保障其自身的规范经营、诚实守信,更不能保障对投资人、加盟商提供相应的开店指导与运营支持。同时,这类企业更多存在着商标与知识产权侵权等情况,以及其他各种不良经营问题,不仅损害了加盟投资人的利益,也严重影响特许行业规范、有序、健康发展,更扰乱并危害了国内特许加盟市场的营商氛围和投资环境,这已成为政府监管与社会普遍关注的问题。现行条例及其配套管理办法在执行中如何更有效地发挥引导行业发展,监督营商行为,制止违规及不规范行为是急需解决的课题。

受新冠肺炎疫情影响,今年特许经营各行业的经营压力和发展风险普遍严峻。调查显示,今年一季度后,特许百强企业纷纷下调了本年度的增长指标及来年的发展计划,约30%的企业将年增幅由10%左右调低至约3%;而三成左右的企业表示,本年度的发展目标就是“活下来”。如何规范市场,创造公平的营商环境,并引导出台帮扶特许加盟企业的有针对性的政策,是稳定特许经营各行业,也是保创业稳就业的期盼与重要保障。

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