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贝嫂来淘金 海外明星为啥盯上中国化妆品市场 ——凤凰网房产北京
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贝嫂来淘金 海外明星为啥盯上中国化妆品市场

中国商网TB 2020-07-30 00:00

中国商报/中国商网(见习记者 马嘉)又一海外明星带着自创品牌旗下的美妆护肤品进入中国市场。7月28日,维多利亚•贝克汉姆(Victoria Beckham,以下简称贝嫂)的个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫国际,“Victoria Beckham海外旗舰店”带着主打的八款产品正式上线。贝嫂带着女儿小七视频连线“带货一姐”薇娅,为自创品牌“云站台”。这也意味着该品牌由此正式进入中国市场。

“Victoria Beckham海外旗舰店”上线

Victoria Beckham Beauty进军中国市场

VictoriaBeckham Beauty由知名球星贝克汉姆的夫人也就是贝嫂和雅诗兰黛全球化妆品开发与营销前主管莎拉·克拉尔(Sarah Creal)联合创立,主张clean beauty(纯净美妆)。

据了解,VictoriaBeckhamBeauty针对中国消费者主打纯净美容产品。独立市场研究与咨询公司英特敏的最新研究显示,77%的中国消费者相信纯净美容产品比普通美容产品更安全,81%的中国消费者认为纯净美容品牌更环保。

目前“VictoriaBeckham海外旗舰店”上架了包括肌底乳、精华、眼线笔、眼影在内的八款产品,均打出“贝嫂同款”来吸引消费者。其中,价格最高的产品为1490元/瓶的防蓝光抗氧化精华液,销量最好的产品为650元/套的ACE换颜新生精华套装。7月27日,贝嫂也与薇娅连线,在薇娅直播间为ACE换颜新生精华套装“云站台”,吸引了1400多万人在线观看。

“VictoriaBeckham海外旗舰店”上线后,国内有消费者表示:“很早就听说过贝嫂这个品牌,以前在官网买过,以后终于能在天猫上购买了。”

众多海外明星来淘金

除了贝嫂,众多海外明星也早就“盯”上了中国化妆品市场。据了解,英国专业彩妆师品牌CT、米兰达可儿的Kora、中东裔美妆博主胡达·卡坦(HudaKattan)的Huda Beauty等海外网红品牌都已进入中国市场。其中不少品牌还玩起了本土化营销,比如,美国流行天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty不仅邀请范冰冰、王菊、李凯馨等高话题度明星代言,还和网红品牌喜茶联名合作,力求达到“出圈”效果。

海外明星凭借自身知名度为自家产品圈了一众粉丝。一位购买FentyBeauty高光系列产品的消费者留言表示:“冲着女神买的,意外好用,简直是神仙高光。”截至中国商报记者发稿,该产品本月销量达到2787份。

中国化妆品市场有何吸引力

国内化妆品行业近年来发展强劲,早年来华的国际知名品牌及近些年不断崛起的本土品牌,在一定程度上都分得了行业整体快速发展带来的红利。艾媒咨询数据显示,2019年国内化妆品市场规模达到4256亿元。不过,今年受新冠肺炎疫情影响,国内化妆品市场规模将有所下降。

艾媒咨询分析师王清霖对中国商报记者表示,虽然疫情期间国内消费者的化妆品需求有所减弱。但长期来看,化妆品行业的发展仍将保持增长态势,预计2021年将恢复正常增长态势,国内化妆品市场规模将突破4500亿元。

“如今,如果没有一个稳固的中国市场,你就不可能成为一个成功的国际品牌。”VictoriaBeckham Beauty联合创始人兼CEO莎拉·克拉尔在接受海外媒体采访时表达了对开拓中国市场的期待。

海外明星为何如此青睐中国化妆品市场?王清霖告诉中国商报记者:“从化妆品市场来看,中国是目前全球最大、中高端品牌接受度最高,并保持持续增长的重要市场之一。随着‘颜值经济’的崛起,中国市场对美妆护肤产品的需求量将稳步增长。”

“未来更值得关注的是男士化妆品市场的兴起,更多年轻化、高端化的消费行为吸引了不少资本涌入到化妆品行业中,明星更是可以借助短视频、直播带货等形式,更便捷、有效地开拓中国市场。同时,在海外明星的自创品牌影响下,中国化妆品市场竞争也将更加激烈。”王清霖如是说。

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