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完美日记母公司逸仙电商晒成绩:由盈转亏,广告投入进一步加大 ——凤凰网房产北京
经济观察网记者谢楚楚4月21日晚,完美日记母公司逸仙电商披露了2020年年度业绩报告。报告显示,该公司营收达52.3亿元,同比增长72.6%;实现毛利33.6亿元,同比增长74.5%;DTC消费者规模达约3230万,同比增长38.0%。另外 -来自凤凰新闻客户端
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完美日记母公司逸仙电商晒成绩:由盈转亏,广告投入进一步加大

经济观察报 2021-04-22 09:30

经济观察网 记者 谢楚楚 4月21日晚,完美日记母公司逸仙电商披露了2020年年度业绩报告。报告显示,该公司营收达52.3亿元,同比增长72.6%;实现毛利33.6亿元,同比增长74.5%;DTC消费者规模达约3230万,同比增长38.0%。

另外,2020年度该公司净亏损达26.88亿元,而在2019年该公司已经实现了盈利。对于亏损原因,逸仙电商解释,2020年受疫情冲击,社交场景和活动都受到不同程度的影响,目标用户的收入减少,导致线上的ROI降低,线下的门店消费活动放缓的同时门店租金和员工工资照常支付发放,因此总体盈利情况不管是线上还是线下受到疫情的影响都较大。

另外,逸仙电商还解释道,在逸仙电商2020年净亏损26.88亿元中,包括了近20亿大部分为过往发给员工和合作伙伴的股权激励成本,经调整后逸仙电商2020年的净亏损为7.88亿元人民币。而上述成本是为了人才建设和企业长期发展的必要投入。

从成本上看,广告支出依旧占据最大比例。报告显示,2020年逸仙电商广告费用为34.1亿,占总成本56.4%,较2019年广告支出费用增长了约2倍。逸仙电商对此表示,公司在第四季度加大了品牌广告的投入,而这些广告效果将会在中长期陆续体现。

对于营销费用的提升,在去年上市之时,逸仙电商也曾向外界解释,由于去年逸仙电商完成从单一品牌到多品牌的作战,小奥汀和完子心选两个新品牌正值推广期,因此也拉高了投入。逸仙电商方面也表示,这些前期的投入是算得过来的。

2020年逸仙电商也加了对科研费用的支出。年报显示,2020年逸仙电商研发投

入约6650万元,相当于2019年(约2320万元)的近3倍。

2020年12月,逸仙电商在广州设立了1896平方米的先进研发实验室,并与世界最大的食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团(Sensient Technologies Corporation)宣布建立战略合作关系。同时,与法国里昂大学医学院LSC 3D皮肤研究中心、华中科技大学、法国植物干细胞培养机构Naolys、欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一法国皮尔·法伯集团等海内外机构和全球数十名专家展开研发合作。

在主打完美日记、收购小奥汀、孵化护肤品牌完子心选后,逸仙电商继续开始“收购之路”。2020年10月底,逸仙电商从法国制药和皮肤化妆品集团皮尔法伯(Pierre Fabre)收购了高端美妆品牌品牌Galénic;2021年1月,收购了知名专业护肤品牌DR. WU达尔肤中国大陆业务;2021年3月,收购知名护肤品牌Eve Lom。

目前,逸仙电商旗下拥有完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)、完子心选(Abby's Choice)、Galénic、DR. WU达尔肤(中国大陆业务)、Eve Lom等多个彩妆及护肤品牌。

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