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可孚医疗拟收购“背背佳”,橡果国际分崩离析 ——凤凰网房产北京
经济观察网记者王昕宁主营家用医疗器械的上市公司可孚医疗打算收购知名品牌“背背佳”,公告给出的原因是“为了进一步丰富公司康复类产品的品类”。可孚医疗(301087.SZ)11月8日发布了多条对外收购的公告,称公司将以自有资金收购购吉芮医疗器械 -来自凤凰新闻客户端
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可孚医疗拟收购“背背佳”,橡果国际分崩离析

经济观察报 2021-11-09 14:30

经济观察网 记者 王昕宁 主营家用医疗器械的上市公司可孚医疗打算收购知名品牌“背背佳”,公告给出的原因是“为了进一步丰富公司康复类产品的品类”。

可孚医疗(301087.SZ)11月8日发布了多条对外收购的公告,称公司将以自有资金收购购吉芮医疗器械(上海)有限公司54.0539%股权以及橡果贸易(上海)有限公司100%股权。

可孚医疗的主营业务为家用医疗器械的研发、生产、销售,分为自有产品和代理产品,产品主要通过线上销售,2020年线上营收占比77.82%。公司于今年10月25日在创业板新上市,发行价为93.09元/股,随后股价一路走低,目前仍处于破发状态。

橡果贸易则是China DRTV, Inc.的全资子公司,主要运营“背背佳”矫姿、塑形、按摩、理疗仪类产品。根据公告信息,DRTV将以不超过1.77亿元人民币将橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权出售给可孚医疗。

背背佳是“营销鬼才”杜国楹于1998年创立的品牌,在那个人均年收入不到万元的年代,背背佳的年销售额一度高达4.5亿元。“含胸驼背就用背背佳”,背背佳的电视广告也伴随着80、90后长大。就在不久前,张雨绮在某综艺节目录制期间使用背背佳又让它翻红了一把。

由于背背佳品牌的高知名度,尽管这宗收购并不大,却引来了市场广泛关注。背背佳自面世以来就面临着不小的争议。有专业人士曾分析过,使用背背佳的挺拔身姿是在外力作用下被动形成的,身体后侧肌群并未得到强化,长期使用反而会因“用进废退”使肌肉变得越来越弱。此前还有新闻报道质疑该产品会导致使用者脊椎变形。

对此,记者以投资者的身份咨询可孚医疗董秘办,相关人士对记者表示,“我们公司之前也关注市场对它有争议,但是既然决定收购,就对它还是比较认可的。”当记者继续追问背背佳是否具有医疗器械证书时,该工作人员表示是产品有医疗相关许可的。但在国家药品监督管理局国产医疗器械产品分类下,就“背背佳”、“Babaka”字样,记者无法查询到任何信息。

对于收购原因,可孚医疗认为,“背背佳”品牌有20年以上的历史,主要用户群体是年轻人和青少年,背背佳产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌,是国内康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌,极具市场潜力。

根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据,其最近三年的销售额分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元,2021年1-10月的销售额约为1.41亿元。

在这背后,却是橡果国际分崩离析的事实。橡果国际成立于1998年,是一代电视购物巨头,好记星、氧立得、紫环、安耐驰均是其旗下的著名品牌。

橡果国际于2007年在美国纳斯达克上市,根据其往年年报,2007-2011年是其业绩上升期,营业收入从1.81亿美元增长到2.92亿美元。

随着电视购物监管趋严,产品竞争力下降,加上电商入局的冲击,橡果国际的营收规模自2012年起逐年萎缩,2015年全年营收仅1800万美元。2012-2016年净利润连年亏损,五年间累计净亏损1.46亿美元。

在这样的情况下,橡果国际走上卖卖卖的道路。2017年,其将旗下好记星业务的多数股权出售给第三方。2018年12月,以4600万元的价格将橡果原上海总公司出售。2019年11月,DRTV(橡果国际旗下全资子公司)以145万美元价格出售了其全资子公司珠海橡果电子科技有限公司100%股权。

最终,橡果国际于2020年第四季度完成私有化退市。从退市前最后一次披露的财报(2020年中报)来看,背背佳产品线2017-2019年期间占公司总收入在90%左右,可以说这是橡果国际仅剩的最值钱的资产了。

目前,在可孚医疗的规划中,计划将“背背佳”作为康复辅具类产品的子品牌,联合高校医学院、大型三甲医院等医疗机构,对物理矫姿、塑形产品进行专业的临床学术研究及产品升级开发,打造以医疗科技为基础的矫姿、 塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。

与收购橡果贸易同时公布的还有收购吉芮医疗54.05%股权的公告,可孚医疗将以5027万元收购该部分资产。

吉芮医疗是一家电动轮椅制造商,可孚医疗此前是其代理商,2020年可孚医疗从吉芮医疗采购总额为1996万元,占吉芮医疗销售额比例为19.37%。

可孚医疗的业绩在疫情当中得到了快速增长,但公司也坦言,2020年的业绩增长具有偶发性,随着防疫物资销售价格和销量回归常态,未来业绩增长有不可持续的风险。对于可孚医疗而言,当务之急或许是尽快找到新的业绩增长点。

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