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品牌开首店、老字号玩快闪…北京向11个商业领域释放补贴红利 ——凤凰网房产北京
防疫期间,北京市向商业流通领域发出多个政策红包。3月25日,北京市商务局发布《关于申报2020年度商业流通发展资金项目的通知》(以下简称“《通知》”)显示,支持11个业态方向发展,最高将给予500万元的资金支持 -来自凤凰新闻客户端
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品牌开首店、老字号玩快闪…北京向11个商业领域释放补贴红利

北京商报 2020-03-26 10:36

防疫期间,北京市向商业流通领域发出多个政策红包。3月25日,北京市商务局发布《关于申报2020年度商业流通发展资金项目的通知》(以下简称“《通知》”)显示,支持11个业态方向发展,最高将给予500万元的资金支持。聚焦肉菜流通、首店进京在内的多个民生消费、品质消费领域。

首店:品牌引力持续提升

GUCCI美妆店

“首店经济”在北京消费市场持续升温。《通知》中提到,支持国际品牌(不含港澳台)企业和本土自主品牌(含港澳台)企业及授权代理商在本市开设亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店。符合条件的国际品牌在北京开设亚洲首店将获得最高500万元的资金支持。

统计数据显示,2019年,有878家首店落户北京,其中全球首店12家,亚太首店9家,中国首店201家,华北首店115家,北京首店541家。北京引进“首店”,培育新的消费业态,借助网红地吸引人气、增加客流,进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。

在业内人士看来,新的商业项目需要有受关注的品牌入驻其中,吸引流量。而北京作为北方地区的消费中心,高净值客户群体数量巨大,其中蕴藏巨大的消费潜力。北京的商业地产十分发达,在商业地产探索线上线下渠道融合发展,这也为品牌发展带去了更多机遇。

去年,北京市便给予“首店”优惠礼包—发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》。商务部门会同相关部门建立联席会议机制,对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的规划、建设、通关、消防、质量检测、食品经营、市政市容等行政审批事项进行会商,开启“绿色通道”,缩短办理时限,加快开业进程。

连锁:个体店改造提上日程

北京消费市场品牌化、连锁化水平不断提高。《通知》中提到,鼓励连锁超市和专业专卖店新建直营门店、连锁超市新建或改造配送中心及连锁零售企业创新转型等6个支持方向和内容。

值得注意的是,申报项目的连锁企业需在本市行政区域内至少拥有5家直营门店。申报新建或改造配送中心方向的企业,应在本市行政区域内至少拥有10家直营门店。新建直营门店项目的证照应为2019年1月1日(含)以后颁发。申报农超对接方向的企业,果蔬生鲜商品年直采量不低于2000万元,其中扶贫地区产品采购量同比增加15%以上。在应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情期间保障市民基本生活,或积极采购京郊滞销农产品的超市企业予以优先支持。

好邻居总经理陶冶认为,此次北京市商务局推出的资金扶持,不仅能缓解一部分资金的压力问题,同时,对于连锁企业后续的发展能够起到一定的支持。好邻居会针对企业自身的情况进行相应的申请,相信在政府的领导和政策的扶持下,面临的问题都能得到解决。

同时他表示:“要改造社区商业环境,对个体店的改造和正规化不可避免。目前政策都集中在直营店,希望未来能够对规范的连锁系统的加盟店进行支持。”

肉菜流通:支持自建追溯体系 

食品安全问题与百姓生活息息相关。《通知》提到,针对肉菜流通追溯项目提供一定的资金支持,资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%,最高不超过500万元。

具体来看,一是支持企业自建及升级改造猪肉蔬菜追溯体系,实现从产地到零售终端的全链条追溯,并对接至本市重要产品追溯统一平台;二是支持涉及猪肉及蔬菜产品的老字号企业建设从原材料采购到终端销售的全过程追溯体系,并对接至本市重要产品追溯统一平台;三是支持第三方追溯平台建设,实现猪肉、蔬菜及涉及猪肉与蔬菜的本市老字号产品的全链条追溯,并将追溯数据对接至本市重要产品追溯统一平台。

老字号:文化、技艺传承“实体化”

六必居博物馆(拍摄于2017年7月)

北京老字号的传承不再“内秀”,将有更多消费者能沉浸其中。《通知》内容提到,支持传统技艺传承;支持博物馆、史料馆、品牌展览馆、非遗展厅等建设,鼓励挖掘、宣传、展示老字号文化、技艺;支持新建或改造老字号门店,鼓励恢复原店原貌,改善消费环境;支持创新经营方式和营销模式等。

北京商报记者了解到,六必居、内联升等企业已建立了博物馆,让文化传承更具归属感。

老字号企业百年间积累下的文化底蕴与独特技艺,不仅仅是一个企业财富,也是民族共同的财富。老字号文化、技艺在传承的同时,也应该让更多人参与到老字号的“传承”中。立足当下,老字号受到了保护,也有消费者的关注与重视,这之中也需要更多的年轻群体“懂”老字号。

业内专家分析表示,我们应该以市场为导向,激励老字号企业在销售、宣传、跨界合作、多元化、IP化等方面做更多加法,对企业制度、企业文化、产品结构和品牌形象等进行传承中的创新,满足高品质消费需求。

农贸市场:优化空间布局

在农产品批发市场建设方面,北京市将进一步优化空间布局,升级改造,转变经营方式和交易模式,不断增强农产品日常供应保障能力,提升满足市民多样化需求的供给水平。《通知》指出,对2019年以来升级改造的农产品批发市场项目,资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%,最高不超过250万元。

与此同时,支持完善标准化交易专区、集配中心、冷藏冷冻、电子结算、信息化、电子商务平台、检验检测、废弃物循环利用与处理、安全监控等设施设备建设。

事实上,农产品批发市场是农产品现代物流发展的重要环节,是农业产业化经营和现代化发展的重要载体,其发展水平的高低是一个区域农业现代化发展水平的重要表现之一。

值得注意的是,新发地作为北京的“菜篮子”和“果盘子”,承担着80%的农产品供应。疫情爆发初期,市场白菜等少数农产品价格走高,供应一时吃紧,新发地市场迅速组织商户召开“保障供应商户动员大会”,充分发挥分市场和种植基地的优势,积极组织、调拨货源,确保首都稳定供应。 

餐饮:实现多元便民

餐饮服务牵连着食安与助农两条线。《通知》中涉及到餐饮行业的主要包括推进连锁经营规范化发展项目、老字号传承发展项目、肉菜流通追溯项目以及商业品牌首店项目。

对此,北京华天相关负责人表示,项目申报通知的内容连续性强,并且精准施策,对老字号、连锁餐饮品牌以及搭建完善的供应链有积极的作用,同时餐饮企业因受疫情影响,目前仍然处于比较困难的时期,能够获得政府项目的支持对于帮助餐饮企业度过难关将非常有利。同时今年的项目申报也主要围绕着大多连锁餐饮企业目前正在发展的方向展开,对于指导企业发展也有一定的帮助。

值得注意的是,此次在多项项目申报中都加入了对积极应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情的企业的有限支持政策,对于在疫情期间保障市民基本生活,或积极采购京郊滞销农产品的超市企业予以优先支持。

北京商报记者了解到,自疫情发生以来,不少北京的餐饮企业都采用将门店改为便民蔬菜摊的方式为门店创造营收,其中旺顺阁等品牌在看到便民蔬菜摊受周边居民好评后,从起初消耗门店库存转而开始利用社区门店采购京郊农产品再售卖,并且有意在疫情过后也保留下便民蔬菜摊,以更好地服务于周边的社区居民。

传统商场:优化体验场景

北京传统商场转型初现成效,《通知》则为之续航。内容显示北京,对传统商场改造升级项目进行一次性贴息支持,企业使用银行贷款及自有资金进行投资的,以审定投资总额为基数。资金支持比例不超过4.35%,单个企业支持总额不超过500万元。据了解,申报资金支持的主体营业面积应大于5000平方米,在实际产生升级改造投资在2000万元以上。同时,申请资金扶持的传统商场升级改造后,能够保持经营稳定,业绩良好,在日均客流量、销售额等主要经营业绩高于升级改造前。

项目改造方方面面均是花费,资金补贴能够让传统商场维持稳定经营。一家北京市传统百货的负责人透露,北京有很多老牌百货、商场目前均面临转型的难题。其中,在楼体外立面方面,很多项目由于年代过久,楼体外墙易出现脱落问题,威胁过往行人安全,仅这一项的改造预计需要1000万元左右。

该负责人表示,政府资金的注入,不仅能够缓传统商场资金一时之急,还能帮助传统商场撬动更多资源,为升级加码。

电商:挖掘智慧供应链优势

《通知》中关于“互联网+流通”及创新示范项目申报明确了5个支持方向。即鼓励发展智慧流通新业态、新模式,支持智慧流通服务平台建设,鼓励农村电子商务创新发展,鼓励发展绿色流通和鼓励发展末端配送新模式。

上述5大支持方向正是当下互联网企业的布局重点。指南支持商贸流通企业应用大数据、云计算、人工智能、5G等新技术、新装备创新服务模式,拓展营销渠道,提升供应链效率,鼓励发展新零售、智能消费体验中心等新模式、新业态,打造线上线下融合的沉浸式、体验式消费场景。

数年间,电商企业基于5G网络、云计算、大数据和人工智能基础上构筑的智能供应链和智能物流,正在成为像水电气一样的新一代基础设施。尤其是这场疫情考验之下,电商企业在智能供应链的能力进一步释放。

与此同时,电商企业不断推动新业态、新模式频频落地,建构多渠道融合的消费场景。京东7FRESH、盒马鲜生已然是零售市场里的新生力量,上述企业在疫情期间推行的“共享员工”更是被众多实体零售商接纳并效仿。

此外,电商还利用自身在全渠道布局上积累的优势,通过多种手段帮助线下零售、餐饮、制造等成功拓展线上业务。数据显示,2月10日以来,2096名时尚居家行业的门店导购通过京东超新星云店线上复工,7天达成下单金额近千万。截至3月12日,有1.2万个天猫旗舰店和100万淘宝商家集体入驻阿里。

电商企业发挥自身在零售、物流、技术、金融、服务等方面的优势,尤其是发挥大数据、云计算、智能供应链、智能物流等产业互联网能力,推动着众多企业搭上互联网快车。

物流:中转提速、“护航”用地

在物流方面,《通知》中提到,符合首都城市战略定位,促进北京市商贸物流降本增效、提升商贸物流服务保障的能力和水平、加快城市商贸物流的转型升级,推动首都城市商贸物流智慧、高效、绿色发展的现代商贸物流项目。

具体来看,政策支持北京市商贸物流企业的设施设备、信息化、智能化建设及升级改造,供应链体系建设投资,信息平台建设投资等。

具体支持内容包括,分拨配送中心基础设施升级改造;物流智能化、信息化、标准化软件开发及硬件采购;自动分拣设备采购;货架、叉车、手持终端设备、托盘及周转筐等标准载具、GS1信息采集和处理设备、物流作业监控等物流设备采购;物流环保节能技术应用及改造投入;冷链物流设备与技术升级改造投入。

一加盟制快递企业相关负责人表示,该项目的出台,可以解决用地资金问题,他表示,若可顺利申请资金,或许未来可解决企业用地税收、设备更新换代等多方问题,以往设备更新换代或中转中心用地等资金需企业自行承担,而场地的建设是快递企业最为关键的发展。

责任编辑:赵帅(P0268)

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