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中百协:百货商场、购物中心家居品类成长空间大 ——凤凰网房产北京
今日,中国百货商业协会发布消息称,根据其近期召开的家居品牌与百货商场渠道合作线上研讨会,截至目前,多数商场中家居用品经营占比小,但在整体行业增幅趋于下滑情况下,家居品类经营业绩呈增长态势,且成长空间广阔。 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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中百协:百货商场、购物中心家居品类成长空间大

新京报 2020-05-29 11:17

5月28日,中国百货商业协会(简称“中百协”)发布消息称,根据其近期召开的家居品牌与百货商场渠道合作线上研讨会,截至目前,多数商场中家居用品经营占比小,但在整体行业增幅趋于下滑情况下,家居品类经营业绩呈增长态势,且成长空间广阔。

数据显示,虽然当下家居类用品在商场中经营占比较小,但一些商场的家居经营仍表现不俗。其中,长春欧亚商都2019年家居品类实现销售7320万元,在整体行业增幅趋于下滑情况下,同期增长6%;南京新百中心店的20多个家居类品牌占7层店面面积不到1/3,2019年销售额达到5000万元。

目前,联营、租赁是商场与家居品牌的主要合作方式。中百协指出,随着近年来消费升级,传统大卖场、家具城的购物环境及体验感逐渐不适合年轻一代消费者,而百货店更适合家居品牌精品化发展,充沛的客流和庞大的目标客群,也有助于提升品牌曝光度,匹配定位相同的消费者。对商场而言,大件价高的家居产品,也为其带来新的利润空间。

新京报记者 王琳 摄

在经营构成方面,除了传统家居品类,一些商场也陆续引进宠物用品、创意杂货集合店等,呈现出传统品类品牌集聚度高,新兴品类人气积聚性强的特点。 

以王府井集团为例,目前其家居品类经营主要分为软家、硬家、还包括家电数码及其他杂品,从业绩贡献来看,床品、浴室用品等软家贡献29%左右,厨房用品、客厅用品等硬家贡献24%,家电占到22%。欧亚商都的家居品类构成分为床品、锅具、家居用品、茶品工艺、健康按摩椅五大品类,面积占比结构5:3:2:1:1。

根据中百协调研数据,家居集合店正在兴起,打造生活馆,主推门店主题化成趋势,越来越多原创设计家居品牌成为购物中心的新宠。

此外,中百协还对家居用品消费趋势做出预测称,随着消费客群年轻化、品牌化与小众化共生,卖场品类与产品的丰富度需求也不断强化。而在粉丝经济推动下,高性价比、强设计感、多功能的单品,也将从提供产品转向提供生活方式解决方案。

责任编辑:王唯

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