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乐高会成为下一个“炒货”吗? ——凤凰网房产北京
看透了人类本性的炒家和品牌商联合坐庄,他们知道人性中的贪欲无法抑制,稀缺性对载体的选择已近不再重要。2018年9月,纯白椰子鞋开始放货,一帮炒家习惯性的守在12点开始“冲冲冲” -来自凤凰新闻客户端
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乐高会成为下一个“炒货”吗?

奇点商业创新汇 2019-10-09 12:13

看透了人类本性的炒家和品牌商联合坐庄,他们知道人性中的贪欲无法抑制,稀缺性对载体的选择已近不再重要。

2018年9月,纯白椰子鞋开始放货,一帮炒家习惯性的守在12点开始“冲冲冲”。

但很多炒家没想到此次放货异常之多,即使到了第二天下午,在官网依然可以轻松买到。到后来以至于成交的6万多单退了1万多单,阿迪达斯此次放货让很多玩家喜笑颜开,而血亏小炒家们直接问候阿迪达斯的直系女性亲属。

1630年,荷兰人培育出了一些新奇的郁金香品种,和普通郁金香不同的是,新品种的花瓣拥有错综复杂的线条和火焰般的条纹,使得这个品种的郁金香收到了贵族的追捧。原本无人问津的郁金香在贵族圈内流行开后,整个市场需求开始急速上升,人类历史中最著名的泡沫经济开始了。

其中最贵的一株达到了夸张的6700荷兰盾,而当时荷兰人的平均年收入只有150盾,相对于当时一个普通人一辈子的收入。但随后泡沫爆开后,一株普通的郁金香价格甚至连一个洋葱都不如。

炒作泡沫,从1637年的郁金香事件诞生到如今的炒鞋,割了一茬又一茬韭菜。在欲望面前,理智也会变得疯狂。

历史上所有泡沫经济的属性

乐高都有了

无论你追溯到人类第一次有记录的炒卖泡沫“郁金香事件”,还是到现在的炒鞋。这些被炒物品都有几乎相同的属性,期货交易和有限供给。

以郁金香泡沫为例,1630年荷兰的贵族圈内开始流行郁金香后,整个市场需求开始上升,炒家们开始入场控盘。

但由于郁金香难以短时间大量繁殖,尤其是稀有品种,所以金融市场上重要的工具,期货交易也被发明出来,炒家们的交易对象从郁金香球茎变成了来年收获的球茎,也就是对拥有权的炒作。

这个情景是不是很熟悉,如果将郁金香换成最近一两年流行的球鞋,你会发现历史的进程竟然惊人的一致。尤其是炒鞋平台推出的“寄卖”服务后,代表着球鞋炒作已经从以物易物,进化到期货交易中对“所有权”交易的阶段。

回到乐高,我们可以发现,当前的乐高市场已经逐渐拥有了这两大特性,只是发展还未成熟。

首先是有限供给,乐高作为玩具是存在着产品周期的。每年乐高公司都会推出大量新品,每一代新品的官方平均生命周期大概在两到三年左右。在每一轮产品周期结束以后,老产品就会立即停产,为新产品让开道路。这也是一些经典款式的价格成倍上涨的原因。

以idea系列中的经典款,2014年推出的好奇号火星车为例,这款产品是乐高与NASA的联名产品,一经推出就受到了广大玩家的欢迎。产品下市后,在乐高的二级市场中,这款产品现在相比发售时的29.99美元,已经涨了超过500%。

根据俄罗斯国立高等经济学院对乐高投资做出的研究显示,在1987-2015这个时间段内,乐高套装的平均回报率为11%,超过了富时100指数的4.1%、黄金的9.6%。而价值最高的5套积木中,街角咖啡厅在8年左右涨幅达到了2230%,市场街涨幅达到了1064%,假日火车涨幅达到了1048%。

图/乐高街角咖啡厅  来源/网络

其次是期货交易。炒鞋的发源地美国,诞生了最早的炒鞋平台StockX。最初StockX仅仅是一个透明的二手交易平台,并且想引入其他品类产品扩大平台发展。随后在引入了ebay二手球鞋交易数据追踪后,StockX的规模也随着球鞋风潮的上升,不断扩大。

而乐高,在交易平台这方面也蓄势待发。著名的乐高二手交易网站brickpicker.com,在首页已经引入了产品滚动走势图。

二手乐高交易平台首页,实时价格滚动

在具体产品页面里,一手和二手价格曲线图,最高成交价格,最低成交价格、平均价格等指数也全都出现了。说不定有一天还会出现“IDEA系列指数”,“星球大战系列指数”等更奇葩的、类似鞋圈“AJ指数”的玩法。

产品价格走势图

首批炒家已经进场

尽管乐高作为下一个泡沫产品,各方面条件可以说已经万事具备,但想要真正能炒作起来,需要有足够大的消费人群来支撑价格的涨幅。

据2018年天猫双十一玩具品类数据显示,积木类玩具的销量和增长量在整个玩具品类中以45.9%的增速,排名第一。并且整体销售额达到了17954万元。

积木玩具2018双十一销售额在玩具品类中排名第一数据来源:前瞻经济网

此外,今年9月,据美通社报道,乐高集团在美国和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长,并在中国这一战略增长市场继续获得强劲的两位数增长。

公司方面还公开透露,将继续投资中国市场,2019年计划在中国18个城市中开设80家门店,有望在2019年底前在35个城市开设逾140家品牌零售店,并计划加大在电商方面的投入力度。

今年的六一儿童节公布的淘宝大数据让“童年报复性补偿”很是火了一段时间。

数据显示,在淘宝上有超过1000万乐高玩家,其中有一位深度玩家花了1200万。这意味着,乐高可能已经成为了炒家们的炒作目标,并且首批炒家已经进场了。

专业乐高玩家的购买力

炒作工业制成品的大时代

这两年炒作泡沫中的主角——球鞋、盲盒,与历史上同类泡沫相比,模式上有了“历史性突破”——直接炒作“工业制成品”。

看透了人类本性的炒家和品牌商联合坐庄。他们知道人性中的贪欲无法抑制,稀缺性对载体的选择已近不再重要,能榨干最后一点利润才是他们的最终目标,所以炒作小众圈子里的工业品成为了必然。

本文开头讲的纯白配色椰子放货事件,就是典型的“一韭两割”——经济学中叫“价格歧视”。

在这款鞋子发行初期供小于求,炒家们利用核心玩家对价格敏感较低,疯狂的制造稀缺提高溢价。在炒家收割完愿意付出高溢价的玩家后,与炒家心照不宣的厂商则开始大量出货,收割只愿意付出原价的鞋迷。这种玩法在事实上抬高了原本的价格曲线,真正的榨干了韭菜。

鞋圈中常说,老厂出品无法仿制,但其实,中国的制鞋工业全球一流,从打版到包装出货,全都可以在国内完成。就像芯片制造业中的台积电一样,尽管设计可能比较困难,但只要给了设计方案就能造出来。只要愿意,他们就能完全按照原厂的标准复制出完全一样的鞋出来。这也是为什么,官方门店不提供真假验货的原因。

玩具行业更不用说,小到仅10克的遥控飞机,大到各种声光电AI加持的高级玩具,都是made in china。盲盒类的玩具,则是玩具行业中,制造难度最低的品类,用注塑机就能批量生产出来。

以中国玩具制造业的工艺看,连兵人这种高难度的产品都能做到世界第一,仿制一下盲盒,难度又有多大呢?这也是为什么盲盒要频繁的上新根本原因,除了维持品牌曝光度,更是为了让盗版厂跟不上自己上新的步伐。

回到乐高,尽管乐高以设计优秀,质量上乘著称。但是,依然挡不住我国玩具工业的强大力量。今年4月,上海警方打掉了最大的的乐高山寨厂“乐拼”积木。在外形设计上已经做到了1:1复制,且乐拼还能在乐高上市的一个月内做出盗版。

新闻中,乐拼的质量受到了批判,但由于其价格仅仅是正版的十分之一,相关质量也比较符合其产品定位。但据一位乐拼积木的一级代理表示,在乐拼被警方打击前,他们已经订购了一批高精度模具,准备升级其产品质量。如果乐拼再晚一年倒下,那新闻的表述可能会变成“外形和工艺都极度相似的山寨产品”。

泡沫之所以被称之为泡沫,是因为供给全部建立在虚假的地基之上。虚假的供求关系,虚假的“老厂工艺”,甚至是虚假的需求。如果真想靠这个赚钱,那这种用自己的钱帮助实业发展的舍己为人的精神,令人感动。

泡沫经济有害但为什么几百年来一直无法消失?把流浪地球里的MOSS那句话加一个前缀也许就是答案:在欲望面前,要人类保永远持理智是一种奢求。

文章来源:AI智观察

责任编辑:李昕宇(P0265)

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