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国外运动品牌,为什么都钟情“中国风”? ——凤凰网房产北京
“中国风”只是简单的设计吗?上周五,国外运动品牌耐克发售“上海腔调”系列运动服饰,印花以上海市的建筑图案为主,有着浓厚的中国风。事实上,随着中国消费者的消费能力不断提升,很多国外运动品牌都尝试在中国风上做文章 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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国外运动品牌,为什么都钟情“中国风”?

奇点商业店商 2019-11-06 10:53

中国风只是简单的设计吗

上周五国外运动品牌耐克发售上海腔调系列运动服饰印花以上海市的建筑图案为主有着浓厚的中国风

事实上随着中国消费者的消费能力不断提升很多国外运动品牌都尝试在中国风上做文章

不过有业内人士表示国外运动品牌在产品设计的过程中需要深入了解中国文化避免弄巧成拙

国外运动品牌更青睐中国风

据悉,耐克此次推出的上海腔调系列运动服饰的设计主题是上海除了在运动外套上印有中文字和上海市的建筑图案外耐克此次还推出了上海腔调限量版跑鞋

该款鞋的后跟用刺绣工艺绣出了上海市的一些建筑的图案为了展现中国风该限量款跑鞋的鞋面采用了绸缎面料并搭配了窗棱纹理图案

值得一提的是在跑鞋的鞋盒中有一张特制的地图消费者使用耐克信小程序扫描地图上的二维码即可看到通过增强现实技术(AR)呈现的上海市全景图还可以在地图上找到上海市区一些可以进行运动的区域例如篮球场足球场

运动品牌彪马最近也推出了中国风系列运动服饰今年7月彪马与潮流服饰品牌唐人街市场联名推出了运动服饰该运动服饰的设计融入了中国棋盘和水墨画的元素

据悉该系列运动服饰在彪马设计的唐人街迷你博物馆发售彪马在这个博物馆中搭建了水果摊糖果摊中药行典当行唱片行和冰室等多个复古店铺

阿迪达斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版阿迪达斯官方介绍此款鞋的图案像一幅中国古典画作在鞋体上徐徐铺展

通体白底蓝纹的色彩对比展现出中国风白色的鞋面呈现龟裂纹呼应青花瓷器所特有的窑烧裂纹另外此款鞋的两只鞋舌内侧均绣有乳虎啸谷百兽震惶的中文字样增添了中国风韵味同时表达了当下青年不拘一格的潮流态度

锐步也在今年1月推出金生水起系列运动鞋款该系列运动鞋左右鞋跟分别使用刺绣工艺绣出中文锐步字样象征锐步锐意进取的精神同时表达 气十足履坚定的含义

该系列还附赠红色鞋垫和配有猪年标志的特制鞋盒锐步还将中国的生肖猪的形象改成了一只充满机械感的机械猪并将机械猪的形象作为印花印在该系列运动鞋款上

中国市场表现至关重要

为什么国外运动品牌都在推出中国风系列运动服饰?服装行业专家刘亮认为这是因为中国市场的业绩表现对于国外运动品牌来说十分重要。耐克2020财年第一季度财报显示报告期内其营收为104.3亿美元同比增长7%

其中大中华区的市场表现相当抢眼在报告期内其营收达16.79亿美元同比增长22%连续21个季度保持双位数百分比增长。耐克首席执行官马克·帕克表示五年多以来大中华区的营收每个季度都保持双位数的增长

他认为大中华区已经成为耐克最重要的阵地耐克会加快在大中华区的扩张步伐据悉耐克在大中华区市场的营收还在超预期增长中以耐克2020财年第一季度数据为准大中华区可在2020财年实现超65亿美元的营收

阿迪达斯发布的2019财年第二季度业绩显示报告期内其营收同比增长4%至61.49亿美元大中华区依然保持强势第二季度营收同比增长14%阿迪达斯首席执行官罗思德表示大中华区是阿迪达斯具有战略意义的增长点该市场连续21个季度实现双位数增长这一表现让阿迪达斯充满信心

彪马发布的2019财年第二季度财报显示在亚太市场的带动下其营收同比增长16.9%至13.69亿美元营业利润同比增长39%至8963万美元彪马首席执行官比约恩·古尔登特别提到中国市场的营收保持高增速其营收有望在未来五年内比肩美国市场在中国市场业绩的带动下亚太市场第二季度营收同比增长23%至3.5亿美元

刘亮表示中国市场的表现对国外运动品牌的业绩影响非常大为了迎合中国消费者的需求国外运动品牌推出了中国风服饰

另外他认为中国消费者对于中国文化有着强烈的认同感中国消费者长期接受中国文化的熏陶对中国元素非常熟悉这种亲切感可以激发中国消费者的购买欲望

产品设计需贴近国人审美

然而在推出中国风系列运动服饰的过程中也不少国外运动品牌踩过例如运动品牌范斯(Vans)曾经发布了一款中国风滑板鞋取名为好运这款鞋以绸缎面作为鞋面材质以刺绣的工艺绣出中国传统花鸟图案寓意为百鸟呈祥

该款滑板鞋在美国的社交媒体上引发了热议很多国外消费者表现出强烈的购买欲望都认为这款滑板鞋非常漂亮代表了中国文化

然而中国消费者对这款滑板鞋的普遍评价是辣眼睛太土了鞋面图案像外婆家的棉被。耐克曾经推出的一款中国风跑鞋也让中国消费者难以接受

这款鞋的后跟绣了两个字一个是另一个是虽然这两个字有着美好的寓意但如果发福这两个字放在一起其中的含义难免让中国消费者感到尴尬

服装设计师李晓东表示国外运动品牌关注中国元素并将其运用到产品设计上的行为值得肯定

但在应用方式上国外运动品牌通常运用的都是比较浅显的中国符号由于国外运动品牌对于中国文化的底蕴不够了解所以他们对于中国元素的运用不够灵活有一些设计只是中国元素的堆砌

另外他认为国外运动品牌总是以龙青花瓷牡丹花等图案为装饰显得比较单调我国传统服饰图案内容是很丰富的国外设计师需要更加了解中国文化的深层内涵才能更好地运用中国元素

文章来源中国商报 文/颉宇星

责任编辑:刘波(P0264)

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