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乐高,是如何成为全球黑市里的比特币的? ——凤凰网房产北京
有人把存下来买结婚钻戒的钱来买乐高,言语之中,满是无怨无悔。今天,聊一个颇具魔幻现实主义的品牌——乐高。因为,在普通人的世界里,它是老少皆宜的玩具。而在全球黑市里,它却和比特币一样,是公认的交易货币 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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乐高,是如何成为全球黑市里的比特币的?

奇点商业店商 2019-11-06 10:57

有人把存下来买结婚钻戒的钱来买乐高言语之中满是无怨无悔

今天聊一个颇具魔幻现实主义的品牌——乐高

因为在普通人的世界里它是老少皆宜的玩具而在全球黑市里它却和比特币一样是公认的交易货币丝绸之路就是这样一个可以批发毒品枪支和艺术品的完全非法的地下B2C电商平台它只认两种交易货币比特币和乐高

丝绸之路在2013年被关闭此后大佬们开始操纵比特币进入主流货币市场而当人们开始使用比特币购买服务器和奢侈品时大佬们又开始用溢价的比特币回购乐高了

用比特币购买乐高

再用乐高把毒品和武器买回来

在全球黑市里乐高玩具就是钱并且只有值得信任的业内人士才懂得用乐高付款在伦敦50美元的乐高礼品卡可以在街头换10美元毒品

并且大家都心照不宣地知道在酒吧里直接用乐高礼品卡付款的人通常都是惹不起的人阿姆斯特丹的一名毒枭曾经在暗网论坛写下博客表达自己对现金的鄙视和对黑市等价物的推崇

用现金在我这里走货的人我会抱以100%的警惕但如果用乐高来走货我的大门随时向他敞开在商品评论里也有人把存下来买结婚钻戒的钱来买乐高言语之中满是无怨无悔一套2000年的乐高3450自由女神上市价是200美元现在亚马逊要卖近10000美元这是最强劲的货币

可以说在黑市里乐高公司被交易者们看做中央银行主宰着黑市货币的供应量和汇率水平一套8年前价值180美元的乐高在亚马逊可以随便卖到5000美元以上要是在佛罗里达黑市里你还能用它换到13把AK47或20克高纯可卡因用比特币购买乐高再用乐高把毒品和武器买回来你们说魔幻不魔幻

乐高是如何让自己成为黑市里的比特币的

可是乐高是怎样让自己成为黑市里的比特币的一定原因在于乐高公司有意利用稀缺营造出的产品价值乐高公司对于绿色block乐高最基础的积木单位数量的控制可以说是众所周知一盒乐高中绿色永远是最少的这也使得富人们就像赌盲盒一样赌一盒积木里有多少绿色block

精明的交易商则把钻石市场的操作手法复制到了黑市在这里乐高永远保持稀缺一旦有新的套装出现市场就有买家迅速收购这也是黑市切口里乐高被称作原钻的原因

在现代世界乐高积木块儿就是原钻从小偷儿到毒品贩卖者都对它很感兴趣当然一种货币之所以能保持强势不仅因为它永远不会超发永远保持着极强的流通属性还因为它本身所具有的价值

金银天然非货币

货币天然是金银

乐高是怎样让一款玩具拥有堪比金银的价值的首先是对于产品品质的偏执追求国家地理杂志曾经拍摄过一部有关乐高的纪录片——乐高超级工厂

从里面就可以看出乐高对于产品品质的极致要求无论是乐高在研发过程中诸如口水测试用类似于人唾液的液体测试积木上的颜料不会被洗掉强度测试测试积木强度保证孩子不会弄碎积木进而伤到自己等一系列测试还是在生产过程中对于模具的精心设计开模修模与反复测试都保证了乐高玩具的产品品质据说乐高模具的成本就高达四万到二十万欧元

与模型拼装类玩具以及手工制作类玩具不同乐高积木是很容易拆散并重新搭建的理论上拼插次数可达上万次

有外国玩家用Ardiuno做了疲劳测试——乐高积木嵌插次数测试测试结果为37112次假如一对积木每周拼插10次那么你要用70年才能玩坏他们当然产品品质并不是使得乐高产品具有高价值的全部原因乐高产品之所以具有堪比金银的价值还离不开乐高对于其产品的一系列成功的运作

乐高不只是一家玩具公司

乐高不只是一家玩具公司它还是一家教育公司一家IP开发公司一家文化创意公司乐高将小小的塑料构建成为了高级教育智力塑造的衍生品它首创的拼插积木可以锻炼孩子们的空间思维和动手能力如果你有6块8颗凸起的长方体乐高积木就可以拼出102,981,500种组合

这个数字还仅仅只是垂直和水平的基本组合方式不算斜向等特殊组合方式的结果有人甚至专门写了研究乐高积木几何原理的文章乐高颗粒的几何原理不仅如此乐高通过基本模数系统的巧妙运用实现了1958年生产的颗粒可以与当下生产的颗粒进行组合使用

通俗点说就是乐高的玩具完全可以像三角尺一样实现一代一代的传承使用而不会出现因为教学用具的改变而使教材需要频繁改编这样巧妙的产品设计自然使得乐高有底气宣布乐高不是一家玩具公司而是一家教育公司

乐高会积极开办乐高小镇和乐高教育机构这些机构网罗的孩子从三四岁到十七八岁不等从搭最简单的城堡到用Mindstorm核心模块设计组装机器人乐高可以在你家孩子幼年时卖给他一盒几十块钱的塑料片也可以在他进小学以后培养他进入国际水准的机器人大赛在乐高的官网上也十分强调公司在教育层面的使命 秉承着公司创立精神Only the best is good enough 只有做到最好才足够乐高公司致力推动儿童发展旨在通过富有创意的玩乐和学习启迪和培养未来的创建者

同时通过成功的IP开发与运作乐高还将自己打造成了一家IP开发公司乐高的IP开发手段有两种一种是购买大热的IP变成自已的产品通过这一手段乐高将好莱坞和流行文化业所创造的那些老少咸宜的故事和人物都变成了乐高源源不断的产品创意另一种手段是将自已拥有IP的人物和故事做成流行文化产品

近些年时兴起来的乐高大电影就是出色的举措

借助2014年上映的乐高大电影2015年上半年乐高公司以20.3亿美元营收2.73亿美元净利润的销售奇迹成为全球最大的玩具制造商

另外乐高还是一家文化创意公司乐高之所以能够靠着一堆彩色塑料方块俘获无数消费者的芳心极重要的一点就在于它卓越的跨产业能力——从制造业跨越到了文化创意产业

比如它会让3只4公分高的乐高公仔搭上NASA派往木星的朱诺号探测器它们分别是被称为现代科学之父的伽利略罗马神话中的朱庇特以及他的太太朱诺

伽利略估计怎么也想不到他会以如此的方式登上太空

比如它会跟法拉利合作为他们的F1明星SF16-H制作专题模型

据说乐高当时临时组件专门小组前后共花了1500个工时35万个零件组装了这台半吨重的孤品后来这款模型被法拉利F1团队视为宝贝天南海北到处随团旅行这种举动品牌显然是乐见其成的迈凯伦哈雷宝马都纷纷找上乐高寻求合作

2015年米兰国际摩托车展上毒液中主角亡命飞车那场戏的坐骑杜卡迪攀登者开售在定制区入口做牌面的就是一台与乐高合体的车型这一系列玩法甚至在车模圈形成了独特的乐高车模文化

在车模圈乐高版机模型被比做玩具界的诺贝尔模型圈的金棕榈

全世界痴迷于乐高的人更是不计其数有些人甚至设法以此为生乐高雕塑家Nathan Sawaya不仅以数千美元的价格出售他的作品还在全球各地的博物馆展出乐高对于文化经营与传承不仅止于此

它有意形成自已的某种品牌文化不仅出过无数种给大人和孩子的出版物--- 乐高经典玩具乐高创意乐高设计过程乐高人物和故事等等还是迪斯尼之外很少能开办乐园的品牌某些地方甚至形成与迪斯尼乐园抗衡之势

乐高在文化创意产业的成功运作不仅提升了乐高产品的文化价值也提升了乐高产品的收藏价值哈利波特或者星球大战这类好莱坞巨制上映后深谙市场规律的买家都会疯抢相应主题的乐高而且至少会买两套一套用于投资升值一套拿来自己玩

乐高价值的真正来源

过去十年乐高公司的净利润增长了32倍

2015年乐高销售总收入达54.88亿美元取代法拉利成为品牌金融所评选的世界上最强大的品牌


英国每日电讯报指出如果以 15 年为期把钱投在乐高身上会比投资黄金获得的回报更高

而乐高的无限价值正是源于他对自身潜力的无限挖掘

人类历史300年曾经有过无数灿若星辰的企业却终因自身的骄傲与固步自封而败落

十年前的诺基亚一定想不到它百年的辉煌会在短短数年间被苹果取代两年前的苹果也一定想不到如今会杀出一个华为在5G领域将它一军

成功的企业总是在不断探索的边界与局限对于他们来说从不存在而因此能跨界创造价值比如乐高它既是一家玩具公司又是一家IP开发公司既是一家文化创意公司也是一家教育公司

这世上没有万能的成功公式有的只有未雨绸缪的努力探索与创新

也许这就是乐高能够拥有堪比金银的价值的真正原因

文章来源首席品牌官

责任编辑:刘波(P0264)

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