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为年轻化,LV都开始“不务正业”了? ——凤凰网房产北京
品牌必须打破这些空间,让来自不同文化背景的人进行互动,这就是它的创造力所在 -来自凤凰新闻客户端
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为年轻化,LV都开始“不务正业”了?

奇点商业创新汇 2019-11-06 11:04

品牌必须打破这些空间让来自不同文化背景的人进行互动这就是它的创造力所在

前不久Louis Vuitton正式官宣了与拳头游戏Riot Games将在英雄联盟League Of Legends全球总决赛中建立合作关系开展时装与电子竞技有史以来的第一次跨界联名企划

Louis Vuitton将会在11月10日于巴黎举行英雄联盟全球总决赛中打造一款独一无二的冠军奖杯召唤师杯旅行硬箱以及由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自设计的Louis Vuitton联名英雄皮肤和周边产品

这则劲爆消息一经曝光就立即在游戏圈中炸开了锅玩家们纷纷直呼 坐等上线没想到我人生的第一件 LV竟然是游戏皮肤就算我还没穿上 LV也要让我的英雄穿上 LV终于有符合我高贵气质的皮肤了呵...

单从现在官方出的初步设计图中来看这款旅行硬箱的外壳延续了LV的标志性字母印花整个箱体充满了中世纪的复古之感箱体的侧面印有和奖杯大小差不多的冠军图案六边形的设计在奢华之上更加有立体感

11 月 8 日Louis Vuitton还将在巴黎埃菲尔铁塔为这款旅行箱举行揭幕仪式由Nicolas Ghesquiere亲自操刀设计的 皮肤也会作为奖品颁发给比赛中的最佳选手与英雄联盟合作的 胶囊成衣系列将于 12 月在品牌线上及线下门店上市

LV其实是个资深玩家

这种现实世界与虚拟世界的融合其实不是Louis Vuitton的首次尝试了作为二次元先锋Nicolas Ghesquière其实是一个十分痴迷于游戏角色未来科幻的狂热患者

早在2016 年初Nicolas就邀请了日本电子游戏最终幻想XIII中的主角雷霆担任Louis Vuitton 2016年春夏系列的代言人并且拍摄了品牌SERIES 4的系列广告

作为第一个在奢侈品广告中启用游戏虚拟人物担任广告模特的设计师Nicolas在当时接受英国每日电讯报采访时说到

雷霆可以是全球女性的完美化身在这个世界上社交网络与各种交流已经无缝地融入了我们的生活而雷霆就代表着我们向世界表达的新纪元—— Nicolas Ghesquiere广告短片中这个完全在游戏中的虚拟模特穿着新款的时装提着新款手袋表情与动作都很专业时髦呢

除了Nicolas之外担任Louis Vuitton男装创意总监的Virgil Abloh也是不断在产品和营销上刷新消费者对传统奢侈品牌的认知

今年七月Virgil Abloh在Louis Vuitton官网推出了一款名为Endless Runner无尽跑酷复古机式的电子游戏玩家化身一个红色的像素小人在无尽止的跑道上跳过交通锥电话亭和消防栓等障碍物来收集Louis Vuitton老花图案的游戏 金币

游戏的灵感来源于Virgil的2019 Louis Vuitton秋冬男装大秀充满复古感的城市街景向1980年代文化致敬

游戏的整体视觉效果几乎照搬了当时的秀场设置80 年代的纽约街头纽约标志性的 DONT WALK 标志墙上的涂鸦以及满地的落叶

爱穿大牌的时髦游戏人

其实时尚圈最早开始突破二次元壁的是Prada的设计师Miuccia Prada女士早在2007年她就给3D CG电影苹果核战记2的女主角迪娜·纳兹设计过两套衣服原型都来自于Prada 2006秋冬系列

之后的Prada就打开了和游戏人物的合作大门在2012年4月Prada也与最终幻想XIII-2合作以Square 在内的一众游戏主角作为模特穿着Prada 2012春夏的服饰登上日本时尚杂志Arena Homme+原来最终幻想的英雄们比雷霆还早就穿上大牌了

以年轻时髦著称的Moschino自然也没有落下不论是卡通游戏还是漫画图案Moschino都将搞怪至上的精神渗透其中今年五月Moschino携手ElectronicArts艺电Maxis™工作室由Moschino设计师Jeremy Scott在年度棕榈泉沙漠派对中推出全新胶囊系列的发布

受到这款风靡已久的生活模拟经营游戏启发全套胶囊系列将以The Sims经典主题为基础包括Moschino像素设计单品和件Moschino x The Sims限量单品其中的冷冻兔卫衣也在活动后在所有The Sims模拟人生系列游戏中发布包括The Sims 4The Sims手机版The Sims免费版

Jeremy很擅长这种活泼调皮的时装好似自从他上任Moschino的设计师后就没出过什么正经的系列他自己的解释是

"世界上已经有太多严肃的东西我希望人们看到这些设计会笑了一下这样我也算完成任务了"—— Jeremy Scott

运动品牌也纷纷拥抱电竞

2018 年12月adidas 就宣布与游戏公司 EA Sports 合作为皇马曼联拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣在PC端的 FIFA ONLINE 4FIFA 19游戏各个版本也同步上线了这四款球衣

大部分电竞与运动时尚类品牌的合作都是通过服装赞助品牌露出但NIKE却不同在今年的二月LPL英雄联盟职业联赛与NIKE宣布正式达成合作展开为期4年的深度战略合作这是LPL成立以来首次与体育用品公司展开长期合作

在2019年英雄联盟全球总决赛期间耐克设计的LPL赛区队服和定制服装运动鞋也将正式亮相不仅如此耐克还将与LPL战队及电竞运动员开展合作研究设计专业的身体训练计划帮助选手塑造更强健的体魄和更充沛的体能以适应越来越高强度的比赛

就在这个十月耐克发布了Nike x LPL召唤师玩家系列世界赛出征系列和典藏系列T袖

以LPL标志性的红蓝两色和英雄诞生的峡谷之声"First Blood""Penta Kill"和"Legendary"元素相结合打造热血竞技精神

小结

回到最初Louis Vuitton与英雄联盟的跨界合作其实Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke在采访时也说过在这次合作中是否有玩家真的能因此转变为Louis Vuitton的消费者并不重要重要的是要与下一代年轻人 保持联系因为游戏是一个空间时尚是另一个空间品牌必须打破这些空间让来自不同文化背景的人进行互动这就是它的创造力所在

这或许就是越来越多品牌为了提升年轻一代的认可与忠诚度纷纷跨界与拥有庞大IP的电子竞技游戏合作的原因吧

文章来源综合整理自网络

责任编辑:刘波(P0264)

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