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KTV即将解禁,直面“最后的疫考” ——凤凰网房产北京
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KTV即将解禁,直面“最后的疫考”

奇点商业店商 2020-03-20 21:00

​疫情加速行业衰落的同时,也在倒逼其变革。

2020突如其来的疫情让城市被迫按下暂停键,各行业面临着前所未有的难题,线下娱乐市场不断传来阵阵“哀嚎”,演出取消、剧场剧院停业、KTV酒吧停业…可以说在疫情发生后,行业进入“至暗时刻”。

疫情下,“K歌之王”突然宣布全体裁员,北京K歌之王曾经势不可挡辉煌一时,如今却走向了濒临破产的地步,令人不胜唏嘘,。无独有偶,作为全国最大的中高端KTV品牌魅KTV,几乎也在同时喊出:账面上只有1200万,还能苦撑2.176个月…

幸运的是,随着时间的推移,疫情得到控制,各行业复工,线下客流逐渐回暖。近期,各地相继出台政策,部分地区KTV可按规定恢复营业,这一消息无疑对处于水深火热的线下娱乐行业来说是道冲破“黑暗”的一束光。

多地KTV恢复营业

3月5日上海发布新版企业复工指南,游戏游艺、歌舞娱乐、网吧、棋牌室等经营场所属于备案确认行业,有序复工复产。上海文旅局下发的《上海市娱乐场所新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指南》对娱乐场所营业前中后都有非常详细的要求,让客户在娱乐场所更安心、更安全。

浙江湖州市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作领导小组在3月18发布的《关于做好公共场所安全有序开放开业的通告》表示:影剧院、KTV、酒吧等即日起有序开放开业。

3月17日,在四川省新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第十五场新闻发布会上,省卫生健康委党组书记沈骥表示:省内低风险区可以在具有一定防控措施下开放影院、网吧、歌舞厅、KTV、酒吧、各类室内运动场等休闲娱乐场所,但专家建议,需要在较长时间坚持“限流量、全检测、留实名”为主的防控措施。

山东省委疫情处置工作领导小组近日出台《关于统筹抓好服务业疫情防控和有序开业复工的指导意见》,提出分类有序组织服务业行业开业复工,对影剧院、KTV等密闭场所纳入清单管理。

3月13日,吉林省白山市发布17号通告:在恢复部分经营场所营业的基础上,全面恢复洗浴、美容、按摩、电影院、棋牌室、舞厅、网吧、酒吧、KTV、游泳馆、露天市场等所有服务性经营场所正常营业。

虽然多地相继出台政策恢复公共娱乐场所营业,但搜索大众点评发现,开业的KTV并不多,排名靠前的大部分仍处于休息状态,KTV距离全面恢复营业尚需时日,已经开业或者未开业的的KTV还需做好安全防护工作,寻找新的经济增长点,为以后的发展做准备。

开业后,危机仍在

2020新的一年,虽然经历了一个低潮后,线下KTV大部分挺了过来,但其本身存在的问题还是不容忽视的。

KTV行业从2012年开始进入下行通道,这几年KTV行业处于转型期。很多KTV里鲜有年轻人的身影,整体KTV市场不尽如人意。再加上许多线下KTV的“替代品”相继出现,迷你KTV,线上K歌软件等,为人们唱歌提供了多样便利,无不冲击着传统KTV企业。

最重要的是,曾经的90后、95后忠实消费者已经成家,事业进入稳定期,不再需要“夜夜笙歌”。新消费者“z时代”,被手游、抖音等更多元化的娱乐方式分散,如今的KTV似乎成了老派人才会去的地方。

这样的现象越在大城市越会显现的明显,反观一些下沉市场,尤其是娱乐资源比较匮乏的地方,传统KTV竞争减少,租金成本低,相对来说会好过一些。

总之,目前中国KTV业高速增长时代已经过去了,同行业竞争的压力加上不断变化的消费结构以及消费心理,KTV企业身处水深火热之中。

除去疫情前就存在的问题,此次疫情爆发更是让KTV雪上加霜。

由于疫情爆发贯穿了春节、元宵等中国传统节庆,而春节前后,则是KTV行业经营“最热”的一个时间阶段。据历史的数据,KTV业春节15天的营收占到全年总收入的15%以上,春节期间新冠肺炎疫情爆发节点不仅对疫情防控带来巨大挑战,对KTV经营也产生巨大冲击。

而且KTV行业作为一个典型的劳动密集型、重资产行业,疫情之下,导致不少KTV现金流出现问题,资金运行、还贷压力巨大,同时面对每天的固定成本支出。在这种情况下,资金面的影响直接导致部分KTV难以为继,并深陷转型的困境。

虽然随着新冠肺炎疫情逐渐得以控制,其他行业陆续全面复工。对于KTV行业来说,由于潜在的后续危机、政策及环境下的防控条件约束、消费者惯性等,一季度乃至到两季度可能都会有一个比较重大的影响,在疫情得到控制后马上出现触底反弹的可能性很低,总体业态的恢复期限会比较长。

事实上,线下KTV依旧是个大市场。

据艾瑞咨询的数据,2018年整体K歌娱乐市场总规模达1294.1亿元,同比增长1.9%,其中KTV业态规模高达1280.2亿元。体量庞大的KTV市场仍有其不可替代的线下特性。

这次疫情使得国内几乎所有的KTV停摆,而且此次危机与KTV业近年处整体市场疲软、正处在下滑通道,在叠加上疫情的多重冲击,是对KTV的又一次重创。同时,这一时期,作为KTV业产业格局调整的一个阶段,无论是供给端还是在需求端,都处于分化调整的阶段,所以,疫情的打击会加速KTV业的这种分化,对行业格局的改变及洗牌起到了催化的作用。

从KTV业发展的状态看,无论是低端中端还是高端KTV,各个层面都在催生各自合理的存在和产业的聚合与裂变过程中。供给需求错配、产品结构失衡等行业问题将得到进一步冲击。

但危机与机遇是并存的,面对当下的困境,自怨自艾是不能解决问题的,停滞不前终将会被市场淘汰。在这场战役中,如何突出重围,创新升级,是企业值得深思的问题。

文章来源:中购联

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