ifeng_share_thumbnail
香奈儿、爱马仕、Gucci接连停产,李佳琦种下的“草”,还拔得了吗? ——凤凰网房产北京
这样大范围的停产,不仅意味着品牌当季的高级定制服装、成衣、包包、手表、珠宝等奢侈品类暂时停工,相对日常的香水、彩妆产品也同样受到波及。 -来自凤凰新闻客户端
//m.iqidian.com/news/pinpai/2020_03_23-52652656_0.html
北京
{{ifh_ad_material}}

香奈儿、爱马仕、Gucci接连停产,李佳琦种下的“草”,还拔得了吗?

投中网 2020-03-23 09:00

疫情逐步蔓延欧洲,为了解决防疫物资紧缺问题,日前LV母公司宣布将旗下迪奥、纪梵希和娇兰的香水、化妆品工厂改为生产洗手液。

在网友打趣“终于用得起LV”的时候,香奈儿、爱马仕等一众奢侈品牌陆续宣布暂时停产。

这样大范围的停产,不仅意味着品牌当季的高级定制服装、成衣、包包、手表、珠宝等奢侈品类暂时停工,相对日常的香水、彩妆产品也同样受到波及。

与此同时,拜这场疫情所赐,为全球奢侈品贡献了近35%销量的中国消费者已经被迫宅家数十天,厨艺精进的同时也在摩拳擦掌,等待着疫情好转之后放肆“买买买”一场。

那么,被李佳琦种了一假期的“草”,接下来拔得了吗?

关店停产,活动停摆,时尚之都接连“沦陷”

欧洲正在上演1个月前的中国所经历的一切。

为了遏制疫情蔓延,意大利、法国、西班牙、捷克等国已经宣布“封国”,全体居民需要居家隔离,各类社会生产活动受到直接限制,直接导致了多家品牌工厂的停产。

3月18日,法国奢侈品牌香奈儿宣布,根据政府最新指示,将在未来两周暂时关闭法国、瑞士、意大利的所有生工厂,被关闭的生产基地包含了香奈儿旗下手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝等多个产品的生产线。此前,香奈儿也已经将全美的店铺关闭。

“沦陷”的大牌远不止香奈儿一家。

据公开报道,爱马仕、Gucci、乔治·阿玛尼、劳力士、百达翡丽等一种奢侈品牌都已陆续宣布关闭了位于意大利、法国、瑞士等地的工厂。拉尔夫·劳伦、蒂芙尼等品牌也早已关停位于美国的多家店面。

由于全球出境游受限,消费者需求大幅下跌等因素,各大品牌的订单量也大幅下跌。根据路透社援引部分意大利纺织和皮革制品供应商消息,受中国消费者需求大幅下降影响,普拉达、Gucci等奢侈品牌订单量明显减少,LV手袋订单量减少30%,古驰手袋2月订货量较1月份减半,3月近乎零订单。

养眼的品牌大秀也因为疫情面临延期或取消。

奢侈品牌通常会在每年5月前后举办盛大的度假大秀,今年受疫情影响,香奈儿、迪奥、爱马仕、范思哲、普拉达、古驰、拉尔夫·劳伦等一众大牌皆延期或取消了度假大秀,打击范围几乎覆盖时尚“六大蓝血”品牌。

此外,巴塞罗那时装周、东京时装周、澳大利亚时装周和中国两大时装周均宣布延期。甚至连一年一度的时尚盛事,有着“时尚奥斯卡”之称的Met Gala(纽约大都会艺术博物馆慈善舞会)也宣布了推迟。

原本应该热闹非凡的时尚界,因为一场疫情,似乎正变得朴实无华且枯燥。

线下停摆“云”上见,停产或为暂时现象

值得注意的是,奢侈品牌、时尚活动虽然遭遇线下受阻,但也因此加快了线上化的步伐。

近日,Prada正式在天猫开设官方旗舰店,关注人数已超过2.6万,旗下另一品牌MiuMiu也将于近期进驻天猫。

更早之前,香奈儿与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作,爱马仕在去年底基本完成官网电商业务的全球化布局。全球奢侈品电商Net-a-Portter在天猫开设了旗舰店,全球奢侈品购物平台Farfetch也与京东联手打造奢侈电商平台。

高冷的奢侈品“下凡”拥抱电商和直播,早已是奢侈品牌近年的一大趋势。国内消费者也早已对李佳琦直播间的全线大牌见怪不怪。

在刚刚结束的四大国际时装周中,Gucci、迪奥和爱马仕等多个品牌采取了直播大秀的形式,香奈儿也首次与腾讯视频合作直播大秀,吸引了超过350万人观看。有着“世界第五大时装周”之称的上海时装周也即将把秀场搬上“云”端,并邀请“带货女王”薇娅担任推广大使。

种种举措意味着,奢侈品牌与国内消费者与的距离正在拉近,种“草”和拔“草”的便利程度也正日益提升。

根据OC&C的报告显示,早在2017年,各大奢侈品公司开始渐渐尝试线上发力,2019年电商渠道已达到全球奢侈品销售份额的15%。同时报告也指出,虽然电商已成为奢侈品品牌争夺的高地,但如何赢得消费者信任度仍是首要任务。

对此,国内某时尚品牌创始人Carrie也向投中网表示,“疫情对时尚产业带来的最大趋势可能是数字化。经过这次疫情,大家或许都会养成观看直播购物的习惯,奢侈品牌们也在研究这个事情。但怎样入局又显得不掉价,这是一个值得思考的问题。”

至于奢侈品停产的问题,Carrie认为这只是个暂时现象。“疫情对每个行业都有影响,不光是奢侈品行业。但相对来说,奢侈品业受到冲击会比较小,因为富人阶层会是受冲击相对较小的群体,他们是奢侈品的主要购买力。”

咨询研究公司Agility Research近期也表示,随着中国疫情局势出现好转迹象,中国奢侈品零售似乎已经出现转机,大城市正在呈现出一种谨慎的乐观态度,实体零售流量正在缓慢反弹中。

拔下李佳琦种的“草”,随着国内疫情的好转,或许指日可待。

责任编辑:王唯

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

24小时热文排行

精彩推荐

加载中...

©奇点商业 让商业地产独立思考 iqidian.com

京ICP备18064481号-1