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闭店!停产!时尚行业的黑暗时代来临? ——凤凰网房产北京
中国对抗疫情已取得显著成效,但新冠肺炎正在全球大肆蔓延,现在海外累计确诊人数已经远远超过中国,在人人谈“疫”色变的今天,所有行业正在采取措施阻止疫情蔓延,各大品牌纷纷宣布闭店停产,时尚产业能否度过这个寒冬呢?Armani老爷子为中国祈福在... -来自凤凰新闻客户端
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北京
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闭店!停产!时尚行业的黑暗时代来临?

奇点商业店商 2020-03-24 17:31

中国对抗疫情已取得显著成效,但新冠肺炎正在全球大肆蔓延,现在海外累计确诊人数已经远远超过中国,在人人谈“疫”色变的今天,所有行业正在采取措施阻止疫情蔓延,各大品牌纷纷宣布闭店停产,时尚产业能否度过这个寒冬呢?

Armani老爷子为中国祈福

在米兰2020秋冬时装周时,Armani就取消现场看秀改为线上直播,这个举动当时在很多欧美人眼里看来是无法理解的,认为有点小题大做,但疫情日益严重,前不久,Chanel取消5月7日原计划在意大利卡普里岛举办的2021年早春大秀,希望以其他形式呈现该系列作品,这是Chanel今年第三次因疫情调整时装发布安排。连原定于6月8日在美国纽约举办的2020年CFDA时尚大奖颁奖典礼也可能会推迟。

意大利唱起“空城计”

意大利作为欧洲的重灾区,在当地时间3月9日夜里,宣布10日起“封国”,据英国广播公司(BBC)报道,意大利之所以会实施史无前例的举措,是为了防止新冠病毒的进一步扩散。

这一系列措施无疑将影响到整个时尚与奢侈品行业,意大利是Gucci、Prada、Armani、Versace等众多奢侈品牌的发源地,在之前的封锁区内,意大利东北部的威尼托大区是个制造业中心,不仅有Diesel等品牌的纺织面料供应商,还有Luxottica眼镜和Louis Vuitton鞋履的制造商。

随着新冠疫情扩展到全球,越来越多的品牌,不论价位如何,都调低了预期。根据意大利奢侈品协会(Altagamma)、波士顿咨询公司(BCG)和Bernstein的预测,由于意大利奢侈品行业的估值跌至3090亿欧元,创5年新低,今年该行业可能会面临300到400亿欧元的销售额损失。

上周,全球大部分品牌相继选择关闭线下门店——H&M、Levi's、Nike、Supreme、3.1 Phillip Lim……随着新冠病毒疫情在全球不断扩散,各大品牌、零售商和活动搭建商都在努力应对越来越严峻的事态。

Chanel停产登上微博热搜

法国奢侈品牌Chanel上周三公开发表声明宣布停止生产,根据法国最新政府指示,将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地,恢复日期待定。

另一奢侈品集团Hermès则决定关闭法国42家生产基地至3月30日,此前意大利奢侈品牌Gucci已关闭意大利6家工厂和所有门店。为了缓解洗手液等物资的紧缺压力,全球最大奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持正运营,旗下的香水工厂于上周开始生产洗手液并已发放至部分法国医疗机构,欧莱雅集团也计划在未来几周内让其工厂转产洗手液,同时,集团还将向帮助弱势群体的组织捐款100万欧元,以支援法国和欧洲地区的防疫工作。

部分意大利纺织和皮革制品供应商向路透社表示,受中国消费者需求大幅下降影响,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显减少,部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的供应商透露,Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个,3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

但随着线下的停摆,线上正在悄然崛起,以刚刚结束的四大国际时装周为例,不仅Gucci、Louis Vuitton、Dior和Hermès采取了直播大秀的形式,Chanel也进行了首次数字化尝试,在官方微博账号和腾讯视频两个平台,同步进行巴黎时装周2020/21秋冬高级成衣系列的发布,共吸引了逾350万人同时观看,引发行业高度关注。

另一边,在今天举行的上海时装周,也火速改变策略,联手天猫从3月24日起全程网上开秀至闭幕日的3月30日。如果这场云秀能顺利进行,届时上海时装周也将会成为第一个全程在线上呈现的时装秀,“云”似乎成为了扭转局势的唯一机会。

通过这次疫情,时尚行业发生了诸多改变,「云直播」成救命稻草,线上逐渐成为主流,时装品牌都在思考对策,寻找出路,同时也发现了未来发展的多样化。

文章来源:FAIRY帆芮

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