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成立四年估值达20亿美元?元气森林背后有这些资本和A股小伙伴 ——凤凰网房产北京
这个夏天,和乘风破浪的姐姐一起刷屏的,还有绮绮子代言的饮料品牌——元气森林 -来自凤凰新闻客户端
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成立四年估值达20亿美元?元气森林背后有这些资本和A股小伙伴

新京报 2020-07-23 10:19

这个夏天,和乘风破浪的姐姐一起刷屏的,还有绮绮子代言的饮料品牌——元气森林。

在演员张雨绮的个人微博上,也可以看到这个代言人在尽心为产品宣传:“谁说减肥就不能吃甜的?我的夏天小秘密就是元气森林苏打气泡水,0糖0脂0卡,过嘴瘾好喝又不怕长胖,乳酸菌味气泡水,新口味超好喝。”


据媒体报道,元气森林今年上半年销售超8亿元,公司估值约为20亿美元。而在产品“走红”背后,关于元气森林的包装、产地、技术壁垒等方面的争议也颇多。

溯源:元气森林是什么?有何背景?

官网显示,元气森林成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品,具体包括燃茶、气泡水等。

除了官宣的张雨绮成为苏打气泡水品牌大使,在元气森林的官方微信里,还有一篇名为《注意~你的爱豆已被我方俘获芳心!》的推送,文中提到费启鸣、魏大勋、王一博、李沁、热依扎、孙怡等明星都在饮用元气森林的产品。

企查查资料显示,元气森林(北京)食品科技集团有限公司的注册资本超过3400万元,法定代表人为李炳前,此人也是公司的总经理和董事,该公司的大股东为北京元气森林科技有限公司,持股比例约为57.81%,经过股权穿透,可见元气森林的实际控制人为唐彬森,唐彬森于1982年出生,硕士学历。

再追溯下去,唐彬森的资本版图远不止元气森林。企查查资料显示,唐彬森是8家企业的法定代表人,其中6家企业已经注销;他在18家企业任职,其中9家企业已经注销,在元气森林(北京)食品科技集团有限公司中,唐彬森担任董事。

在新三板企业智明星通中,唐彬森曾担任副董事长,于今年6月辞职,目前他仍然担任智明星通的董事。

智明星通集团主要经营业务为综合性互联网增值服务,具体包括网络游戏的研发和全球发行、互联网平台运营及服务等。

智明星通成立于2008年,唐彬森是创始人之一,也曾持有公司56%的股权,后来,经过多次的增资和转让,截至2019年年末,智明星通的股东为中文天地出版传媒集团股份有限公司(持股比例为99.99%)和华章天地传媒投资控股集团有限公司(持股比例为0.01%)。

其中,中文天地出版传媒集团股份有限公司是一家A股上市公司,公司简称为中文传媒,企查查资料显示,唐彬森也是中文传媒的一个小股东。

“元气森林2020年前5个月的业绩表现,分别为7400万元、3900万元、1.2亿元、1.7亿元、2.6亿元。” 多家媒体报道称。

据36氪7月15日报道,“元气森林即将完成新一轮融资,投后估值约为20亿美元……目前该笔交易尚未完全结束,但基本可确认的是:红杉中国和元生资本将为新晋投资方,另有部分老股东跟投。”

争议:元气森林靠“伪日系”掘金?

为何会选择买元气森林?记者从两位消费者口中得到了不同的理由,前者说是因为“在很多综艺节目中都看到过这个品牌,拔草之后就粉上了白桃口味的。”后者说是因为“要控制体重,又戒不掉汽水,于是在检索商品时看到了元气森林,能够控糖控能量,喝起来有‘气’。”

而这两个回答也刚好反映出元气森林的两个特点,看重营销和主打无糖。

据媒体报道,元气森林先后赞助了《我们的乐队》、《运动吧少年》等热门综艺;选择《乘风破浪的姐姐》中的张雨绮作为品牌推广大使;选择李佳琦等头部主播推广带货,甚至连电梯广告都没放过。

浦银国际在研究报告中指出:健康化(讲究成分天然,低糖、无糖、无添加)和高端化(讲究功能、颜值、针对不同享用场景的产品细分和多元化)是饮料消费两大趋势。

“2016 年元气森林出世,凭借‘无糖’的产品概念一路逆袭 ,到今年上半年销售超8亿。而元气森林爆红的秘诀之一就是使用了赤藓糖醇作为代糖甜味剂。” 天风证券分析师表示。

不过,有流量的地方难逃争议,“网红”品牌元气森林也是如此。

通过元气森林的包装可以看出,该产品重视颜值而且风格偏日系。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“元气森林依托其在日本注册的商标,从商标到包装均是日系风,而实际产地和销售市场都在中国,业内称这种品牌是‘伪日系’。”

“目前,无论伪日系品牌估值多么高,从长远发展角度看,没有特色业务能够支撑最终只能昙花一现。另外,随着消费者的健康意识逐渐提高,大家更关注生产地址和产品相关营养指标,如果质量不过关或存在虚假宣传,那么这类打着洋品牌概念的企业将被消费者抛弃。”朱丹蓬认为。

资本:“元气森林概念股”有哪些?

在元气森林产品走红的同时,二级市场上“元气森林概念股”异军突起,据了解,目前被列为“元气森林概念股”的A股上市公司有保龄宝、丰原药业、奥瑞金、珠海中富。

在2019年年度报告中,保龄宝提到“公司荣获全国绿色工厂、伊利卓越供应商、完美优秀供应商、元气森林最佳供应商、无限极质量金鼎奖。”

数据显示,保龄宝的股票已经在最近10个交易日(7月9日至7月22日)里收获了6个涨停板,总市值从32.9亿元增长至52.4亿元,累计增长了19.5亿元,累计涨幅约为59.27%。

天风证券分析师在研报中提到:“减糖大势所趋,元气森林捧红赤藓糖醇”,而保龄宝作为功能糖行业龙头,其核心优势源于三个方面:“首先,公司拥有功能糖关键技术自主知识产权,保龄宝参与行业标准制订20 余项,国际标准1项,掌握了行业的话语权。其次,保龄宝是目前国内市场上唯一的全品类功能糖产品制造服务商,可以为客户提供丰富的综合解决方案 。第三,保龄宝多年来持续强化大客户营销与方案营销能力,为客户量身定制解决方案,战略客户涵盖可口可乐、百事可乐、伊利、蒙牛等著名企业。”

在上市公司公告中,记者并未发现丰原药业与元气森林有合作关系,不过,丰原药业2019年年度报告显示,公司有一个年产30000吨赤藓糖醇的项目目前处于建设期。

“2018年国内赤藓糖醇产量已达2.87万吨,同比增加59.4%。在减糖的大趋势下,假设未来赤藓糖醇代替5%的白糖市场,那么国内潜在需求空间有望达到80万吨。” 天风证券分析师认为。

丰原药业的股价也在7月21日和7月22日收获了两个涨停板。

珠海中富7月22日的股价同样为涨停板收盘,珠海中富主要从事碳酸饮料、热灌装饮料、饮用水和啤酒包装用PET瓶、PET瓶胚、标签、外包装薄膜、胶罐的生产与销售,并同时为企业提供饮用水、热灌装饮料代加工灌装服务。

在2019年年度报告中,珠海中富提到,元气森林为其客户之一。

奥瑞金曾在互动平台回应投资者称:“公司是元气森林金属包装和灌装的核心供应商。”


责任编辑:刘波(P0264)

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