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亚马逊第三方品牌收购方Thrasio5亿美元“重押”中国市场 ——凤凰网房产北京
意料之中,收购亚马逊第三方品牌这门新兴生意,正式蔓延到了中国市场。 -来自凤凰新闻客户端
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亚马逊第三方品牌收购方Thrasio5亿美元“重押”中国市场

亿邦动力网 2021-05-21 10:10

意料之中,收购亚马逊第三方品牌这门新兴生意,正式蔓延到了中国市场。

日前,全球最大的亚马逊第三方品牌收购公司Thrasio宣布,已在中国本地成立专门的团队,并投入5亿美元用于开拓中国市场。据了解,Thrasio投入的资金远超进入中国市场其他同类型公司。

Thrasio已任命具有20年跨境电商经验的行业专家Alan Lim出任Thrasio中国区总裁一职,全面负责中国区业务。

Alan Lim表示:“中国是Thrasio今年重点扩张的市场,华南与华东地区是Thrasio重要支撑点与开拓点,目前Thrasio已率先在深圳成立中国分部,并计划在今年组建上海团队。同时,Thrasio深圳团队规模计划拓展至100人以上。未来,Thrasio将会通过本地团队以符合中国实际情况的方式与卖家达成合作。”

对于Thrasio进入中国市场,Thrasio联合创始人兼首席执行官Josh Silberstein表示:"如果想建立一个真的具有开创性的全球消费品公司,中国必定是版图中重要的一部分。在全球亚马逊卖场中,有近一半头部卖家的总部位于中国,他们为亚马逊市场贡献了相当大一部分的GMV。”

根据2021年年初的数据,亚马逊全球市场中约46%的销售商总部设立在中国。Thrasio中国区投资总监透露,Thrasio刚刚进入中国市场,便已经有百位中国卖家有相关意向,前来咨询沟通。

他表示:“遇到运营瓶颈、担心未来亚马逊平台各项政策变化、销量增长到一定阶段后出现现金流紧张、想要转型其他平台或其他赛道、想要回归生活开启人生新篇章,或者因为缺乏国际资源需要Thrasio的全球数据视角带领品牌增长等原因,都会成为中国卖家考虑向Thrasio出售品牌的契机。”

据悉,在收购品牌前,Thrasio会从EBITA、SKU数量、GMV、Best Seller及Amazon’s Choice数量以及所售商品是否为垂直类目等多个维度,对品牌进行考量。不可投放广告、受管制或是更新换代快的类目品牌,Thrasio一般不会考虑收购。

收购品牌后,Thrasio会对每个被收购品牌进行503个节点的迁移,从创意、品牌管理、营销等多方面分析发现现有品牌的机会点,深挖品牌潜力,再对品牌进行升级。

Thrasio联合创始人兼首席执行官Carlos Cashman说道:“当我们找到符合我们标准的、同品类中最佳的中国品牌时,我们会为品牌所有者提供方便且公平的交易机会。他们的目标就是我们的目标,我们希望能够扩大这些有价值产品的知名度并实现全球分销,以此为中国卖家提供更优的财务回报。”

Thrasio中国区投资总监表示:“在出售品牌给Thrasio后,部分卖家会选择退休享受生活,也有卖家会选择拿着这笔资金继续从0到1创建一个不同类目不同品牌,甚至有些卖家在有机会的情况下还会再次向Thrasio出售自己的品牌。”

目前,Thrasio已经筹集了18亿美元资金,收购了超过100个亚马逊第三方品牌,总计运营约2.2万种产品。Thrasio已收购的品牌有Vybe深层组织按摩筋膜枪、Circadian Optics亮光治疗灯、Sdara Skincare护肤产品等。去年,Thrasio开始将目光投向美国以外的其他区域市场,包括在日本开设了Thrasio GK,在英国和德国开设了两家新办事处。


责任编辑:蔡智超

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