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大数据解锁七夕送礼:“包”治百病已out ——凤凰网房产北京
今天就是七夕节了,七夕消费买什么?京东大数据显示,七夕节前一周,鲜花、巧克力的销量增长并不明显,金饰品、口红、香水、腕表的销量增长最高,既有纪念意义又有实用属性的礼物最受偏爱 -来自凤凰新闻客户端
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大数据解锁七夕送礼:“包”治百病已out

21cn 2019-08-07 15:55

今天就是七夕节了,七夕消费买什么?京东大数据显示,七夕节前一周,鲜花、巧克力的销量增长并不明显,金饰品、口红、香水、腕表的销量增长最高,既有纪念意义又有实用属性的礼物最受偏爱。而去哪儿数据显示,情侣酒店今年也越来越受欢迎……

又一个商家热爱的节日到了,七夕前半个月开始,每天早上记者的朋友圈广告开始变成“七夕之礼”,从蒂芙尼、香奈儿、Prada到梵克雅宝。品牌商文案告诉你,爱要用珠宝和包包来表达。

在品牌商的营销“轰炸”下,七夕消费买什么?京东大数据显示,七夕节前一周,鲜花、巧克力的销量增长并不明显,金饰品、口红、香水、腕表的销量增长最高,既有纪念意义又有实用属性的礼物最受偏爱。赶上工作日的七夕怎么渡过?去哪儿数据显示,情侣酒店今年越来越受欢迎,入住用户中还是以85后和90后为主,22—34岁的用户占到了46%。

口红跻身“最不容易出错”

京东平台数据显示,七夕节前一周,“七夕情人节礼物”成为热门搜索词TOP1,同时“送老婆”、“送女友”的搜索量明显超过“送男友”、“送老公”,在情人节消费中破费更多的还是男人的钱包。

同时,“浪漫”、“惊喜”是搜索量最高的补充关键词。无疑,一年一度的中国情人节,还是寄托人们平凡生活里的一份爱情的仪式感和浪漫想象。

用什么方式实现浪漫和惊喜呢?从销量来看,人们的选择是购买贵重礼物来表达爱意,项链、手镯、吊坠等金饰品的销量超过平时的3倍,戒指的销量超过平时的2倍。

女生永远缺一只口红,香水也不介意多一种味道,最终口红、香水蝉联“最不会送错”的情人节礼物,销量比平时分别增长了102%、53%。此外,腕表、演出票务、钻石销量比平时分别增长了48%、36%、36%。

记者注意到,在节日前夕,国际珠宝、彩妆品牌为了七夕营销,也是大手笔的铺线上广告,极致渲染七夕之礼的仪式感,以及用送他们家产品来表达爱的重要性。某国际知名珠宝品牌还限时推出红盒个性刻字服务,还有品牌专门推出了七夕款珠宝。

单身女生买花送自己

京东数据显示,鲜花、巧克力的销量增长并不明显增长,可见相对鲜花、巧克力来说,国人对精致而适用的首饰和化妆品更亲耐。

8月6日中午,记者走访北京朝阳区的几家花店,发现线下实体店鲜花店销售还是不错的。一家花店的老板介绍,今天的情侣订单基本都需要外送,来花店买花的客户,大多是单身女性,自己买花送给自己的。据介绍,按预期他们应该可以根据客户要求按时配送,但今天鲜花订单量太大了,他发愁自己的配货员都没法精准按时给客户送到花束。

在北京做花卉生意的田田店主告诉记者,今年七夕,她身边做传统鲜花生意的还不错,但并没有往年那么火爆,一些韩式或者ins风的店铺会比较受欢迎,中低端市场的经营可能会越来越难。

在今年销售的七夕礼物花束中,她发现一个新趋势,很多单身女性客户给自己订花,单身“悦己”消费体量很是乐观;另外年轻的小情侣也会订花,具有一定经济实力的中年夫妇则不然,他们的大多消费是围绕孩子教育进行的,七夕订花的并不多。

七夕开房哪里最火爆?

打开酒店房门,一张小卡片、一束花……周三工作日撞节,不妨碍情侣们的七夕约会。

据去哪儿网数据统计,预计七夕入住的订单中,带“附言”让酒店准备惊喜的订单比平日增长将达3成。其中,还有1成左右的用户通过平台打电话给酒店前台,要求帮忙布置鲜花、蛋糕等浪漫元素。

去哪儿网酒店数据显示,自2016年以来,情侣主题酒店数量逐年增加,目前正从一线城市向二、三线城市蔓延。

国内情侣主题酒店分布最多的地区是广东、山东、浙江,其次是四川、江苏、云南、北京、河北、上海、广西。广东以广州、深圳、珠海为主力,山东的情侣酒店主要分布在青岛、济南、烟台,浙江的情侣酒店主要分布在杭州、宁波、嘉兴。

哪个地区的情侣最喜欢住情侣酒店?数量最多的地区是广东、四川、浙江,其次是山东、北京、江苏、上海、云南、福建、广西。

数据显示,73%左右的情侣提前三天预定,超两成用户提前一周预定,还有8%的情侣担心一房难求,提前一个月或更早在平台预定。

去哪儿网酒店数据显示,情侣酒店入住用户中,22—34岁是主要用户,占到了46%。35—45岁的用户占到了28%,45—55岁用户为12%。不仅仅是年轻人热衷在酒店过七夕,在去哪儿网平台上,55—65岁预订情侣酒店过七夕的数量达到8%。可见,超过50岁的老年人,对情人节浪漫消费的实力也不可小觑。

北京某情侣酒店老板关锋表示,有一对65岁的内蒙古老夫妻,退休后一直在世界各地旅行,经常来北京旅游或中转,每次都会来他这里住,两人恩爱几十年如一日。关锋今年刚过四十不惑之年,他看到过成百上千对情侣办理入住,年轻人的悲欢离合见过太多,让他印象最深刻的就是这对65岁的老夫妻,这才是爱情的模样。

责任编辑:李昕宇(P0265)

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