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京东、晨光、宜家家居......开学借势营销到底哪家强? ——凤凰网房产北京
像京东、晨光、宜家家居三个品牌这样,通过创意和新颖的脑回路,分别推出了开学季借势的广告,不论从角度还是内容上都是值得学习的 -来自凤凰新闻客户端
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京东、晨光、宜家家居......开学借势营销到底哪家强?

奇点商业创新汇 2019-09-02 17:37


像京东、晨光、宜家家居三个品牌这样,通过创意和新颖的脑回路,分别推出了开学季借势的广告,不论从角度还是内容上都是值得学习的。

一直有一个未解之谜:暑假为什么过得这么快?

因为在人的一般记忆里,玩耍的时候总是快乐的,在不知不自觉中,快乐的时光就过去了。而上学的时光,总是漫长而难过的。

这不,最近开学季又即将来临了。为了让大家都开开心心得去上学,品牌们各出奇招,只为博得你的目光。

京东 

又要开学季

京东魔性的广告来袭!

你瞧,文具们都成精了

挨过削才能成尖货

哪个做学生的,没有被老师削过?

要想生活过得去

没事彩虹夸几句

放松心情,给自己放个彩虹屁,生活会越来越开心。

有时候算太清不如算了吧

如果数学老师能有这样的觉悟,或许当年的学生时代过得会轻松一点。

还记得互捧彩虹屁?

没事吹吹欢乐多。

挨削的铅笔、吹彩虹屁的彩笔、说话太刚的钢笔、还有聚餐AA的计算器等等......,京东将这些玩具都给盘“活”了。用文具的口吻和视角,再加上幽默逗趣的语言,成功吸引了观众的眼球,并调动了他们的情绪。

其次,这支广告的配音也堪称点睛之笔,和苹果系统的siri相似的语气和语调,再加上偶尔乱入的哈哈哈笑声,都将这支广告的沙雕、无厘头、好笑属性展现地淋漓尽致。

京东抓住了文具消费市场主力军的95和00后年轻人的喜好,通过如此趣味的广告内容和形式,不仅拉进了品牌与消费者的距离,更是走进了他们的心。

晨光文具

京东都出手了,作为国民文具品牌的晨光,怎么能坐得住呢?

每次都能凭借骚操作的广告营销手段,获得学生们的青睐。这一次,晨光带你去解锁三个开学时期的名场面。

开学指南之一:新学期如何 “自信”爆表?

新学期开学第一天,长相和颜值都非常一般的胖虎同学,想在新的环境中一鸣惊人、让人刮目相看,他应该怎么办呢?

不用着急,以星辰宇宙元素为灵感的晨光星辰宇宙系列,炫彩多姿、梦幻值MAX的外型,让钢铁直男们也能美到冒泡。

开学指南之二:新学期如何避免“被黑”?

重新回到校园,就注定要和水性笔打交道了。可是,每当在奋笔疾书之后,手上总会留下一抹黑,不小心擦在脸上,可就尴尬了。

若是怕“被黑”,变成包拯应该怎么办呢?

晨光大赏系列,德国IF奖、红星奖统统拿下,一写即干不脏手,一顺到底纸面更干净。新学期,我先干为净!
开学指南之三:新学期如何不惧“挑剔”同桌?


一到开学季,就面临着换同桌的问题。要是需要一个十分挑剔的同桌,或者一个“事精”同桌,又该怎么解决呢?
没关系,晨光帮你解决!

开学用到晨光本味系列,一次就能集齐了学生们所需要的所有文具。你想要的,这里都应有尽有,等着让你同桌“羡慕嫉妒恨”吧。

有着20年历史的老品牌晨光,除了是现代年轻人们学生时期的记忆之外,如今也学会了创新和年轻化营销了。为了迎合新一代的学生党喜好,晨光寻找到了一次幽默、搞笑的风格,让目标用户代入感满满的同时,实现广告效果的转化,可以说是很会玩了。

宜家家居

这一次,宜家根本不按套路出牌!

打开这支广告短片,孩子马上要开学了,正在恋恋不舍地整理行李。他非常留恋地拿起自己小时候和父母的合影,深情凝望良久,将照片放进了自己的行李中。

最后,孩子背着大包小包的行李,依依不舍地跟父母告别离开。

可是,就在他出门后,准备再回家看一眼父母的时候。他的房间被装修成了陶艺室和棋牌室,而父母......

竟然在尽情享受快乐,徜徉在愉悦的二人世界里面不能自拔!

最后广告终于展示了宣传语:Attention makes everthing more beautiful,也就是说没有了孩子的干扰,父母才可以更加专注地生活。

虽然我们是孩子,平时生活中都跟父母在一起。其实,我们才是父母二人世界的第三者呀!只有当我们去上学离开家的时候,父母才能真正地享受幸福二人世界。

开学借势营销,应该怎么做?

每当到了开学季,这个品牌借势营销的热点时期,总是有不少品牌不甘寂寞,异军突起。品牌若想拔得头筹,就应该在创意和新意上多下功夫。

毕竟,追寻热点和借势推广,目的主要是为了增加品牌的知名度,通过在各种不同的重要时刻,在消费者心中塑造出一个立体的品牌形象。

如果可以奇妙的借用热点进行营销,塑造贴合消费者生活的场景引起共鸣,品牌的灵魂将轻而易举的植入到消费者心中。

有的品牌选择的元素多以颜色鲜亮的卡通、可爱的学生人物、黑板、书桌、课本为主,有的则将文具盘活、让其说话,有的却不走寻常路、以让人意想不到的结局结尾。

像京东、晨光、宜家家居三个品牌这样,通过创意和新颖的脑回路,分别推出了开学季借势的广告,不论从角度还是内容上都是值得我们学习的。

文章来源: 营销盘点


责任编辑:李昕宇(P0265)

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