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Gucci、LV…为什么知名品牌都在换logo? ——凤凰网房产北京
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Gucci、LV…为什么知名品牌都在换logo?

奇点商业创新汇 2020-01-13 10:02

​2019年,可谓是品牌焕然一新的一年,由Zara引起的换logo风潮席卷了大片,为什么大家都在换logo?换logo之后品牌有了哪些不一样?它们有各自的想法。

1、ZARA

2019年开年,随着春夏系列的发布,Zara更换了品牌logo,保留了衬线,字母之间变得更加紧凑,网友调侃道是直接将字母挤在了一起。据悉此次换logo的目的主要是为了转型朝向更高端的市场进军。回顾这一年,快时尚颓势依旧不减,除了推出彩妆这件事让人印象深刻,更换新logo似乎并未为zara带来新的转机。

2、Massimo Dutti

紧随其后的是Zara母公司Inditex旗下另一品牌Massimo Dutti,新的logo将盾牌变为圆圈,字母M变为无衬线,字母D不变,去掉了手写体品牌名。

3、Kate Spade

不同于ZARA,Kate spade换logo代表的则是品牌形象的更新,与品牌新创意总监Nicola Glass 负责的首个系列一同发布。新logo去掉了之前的黑桃标志,NEW YORK加粗后与Kate spade粗细相当。之后黑桃元素单独出现在产品设计和包装里,品牌主色调也确定为粉红色,辅助色为绿色。

4、FURLA

Furla在2月份发布全新徽章之后,在9月份也更新了品牌logo,主要变更为将其logo中的字母换为无衬线字体,品牌表示,这种直接而又富有意义的方式,能够令消费者更好地将#TheFurlaSociety与其他品牌区分开。

5、Gucci

2019年6月份,Gucci在微信公众号、微博等社交平台,都将其头像换成了新的双G logo,两个G从之前的相对变成了同向重叠。字母G更加圆润,重叠部分有白边分割。其实此logo并不算是全新logo,早在Gucci 2016年推出的Marmont系列手袋上就已经出现。

品牌面貌方面,Gucci与腾讯签订合作协议之后,推出一系列明星主题视频,更加注重社交媒体营销,此外,在去年还推出了全新彩妆唇膏,在微信小程序同步出售。

6、Louis Vuitton

Gucci刚换过之后LV也坐不住了,7月份LV将微信公众号、官网等平台相继换上了新logo。Lv的经典叠加logo从1854年创立以来一直被沿用,这次其实也只是做了微调,视觉上更加纤细,下方品牌名字被加粗,同时变小也更加分散。Logo虽未发生大变化,但Virgil Abloh担任创意总监以来,带来的品牌形象变化却是前所未有的,仅在经典logo上做的彩色创意视觉已经够惊艳了。

7、Bottega Veneta

18年Daniel Lee出任Bottega Veneta创意总监后,品牌面貌焕然一新。去年8月份,品牌也换上了新的logo,去掉衬线换为粗体,两个单词放置同一排,变得更为简洁现代。不得不说,年轻的Daniel Lee如同一匹黑马,以自己独特的风格重新定义了Bottega Veneta,极简、硬朗,编织高跟鞋、云朵包、金属首饰、皮革服装、以及标志性的修身剪裁。Lookbook、广告大片等也都被赋予了全新的视觉风格。

刚刚过去的2019英国年度时尚大奖颁奖典礼上,Daniel Lee和Bottega Veneta荣膺包括年度配饰设计师、年度女装设计师、年度设计师以及年度品牌大奖在内的四大奖项,成为年度最大赢家。业绩方面,品牌也表现不俗,第三季度销售额增长逼近双位数,同比大涨9.8%至2.84亿欧元。

8、Off-White

去年10月份,Virgil Abloh 亲自在自己的 Instagram 上曝光了品牌新 logo,它分离成了 3 个部分,脸在中间,“Off”和“White”隔得非常开,并且分别配了一只手,看起来每个部分似乎都可以独立出现。之后的Off-White 2020春夏女装秀上,这个设计已经被应用了。对于此次更换logo,业界有人认为和之前品牌的斜杠标志涉嫌侵权有关,这次换掉 logo 之后,Off-White 从根源上解决掉了纠纷隐患。

9、MO&Co.

为庆祝品牌成立15周年,MO&Co.选择采用新logo来更新品牌形象,将原有的衬线改为粗斜体,看起来更加潮流酷感了,同时品牌还推出了第八代店铺形象,与logo一样多了几分酷感。为了迎合街头潮流,加深了品牌本身的酷女孩形象。有人认为,此次MO&Co.率先更换Logo,开启了国内服饰品牌形象更新的新进程。

10、Lily

2019年10月LILY迎来品牌第三次转型升级,将原本的手写字母logo升级为更加现代商务的字体,此外将从产品、形象和价值主张三重维度升级品牌,并对商务时装的内核进行更广泛的演绎。全新的LILY品牌视角已从过去“年轻OL”的单一形象转向更广泛人群,全力聚焦“中国新女性”,深度发掘她们在职场中的多元生态,以时装赋能,让中国新女性的每个角色都有正合适的职场表达。

11、Reebok

别人都是换新,Reebok倒是逆其道而行将logo换回了品牌1993年时的旧logo,只不过将原本的红蓝配色换成了全黑,字母间距也做了变大处理。整体品牌形象也做了全面改变,鞋盒和吊牌都变成了深红深蓝配色,产品上的logo也一同发生了变化。不得不说,比起品牌这些年间用过的其他logo,这个确实更加简洁美观,也更加具有标志性。

大体来看,大部分品牌更新的logo都采取去掉衬线、加粗字体,统一配色等方法,让logo更加简洁大方,符合当代审美,作为图案印在产品上也更加有质感。当然,这个统一换成简单大方字体的做法从2018年就开始了。

最让人印象深刻就是Hedi Slimane成为celine之后为品牌做的改头换面,Phoebe Philo离职Hedi Slimane接任这事件本身就已经充满了话题性,延续上次接任Saint Laurent又改商标又改名字的举措,这次入驻celine也是直接清空了品牌instagram主页,并未其换上了新的logo和名字,开启了新的品牌形象。去掉字母e的上标,字母之间更加紧凑。

同样在18年更换品牌logo将之变得更加简单和现代化的还有Burberry、Calvin Klein、Fendi、DIOR、Balmain等品牌,其中Fendi和Burberry同时都以新的印花展开了新形象宣传。一时间,Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora还是Nicki Minaj等明星纷纷穿上带有Fendi经典“双F”Logo的大面积印花单品,Burberry的全新TB印花布满街头与社交网络。

品牌们更新logo无疑是为了适应以年轻人为代表的新一代消费者的审美,Z世代的年轻人,追求新鲜感,追求极简风带来的高级感,追求街头潮流、摩登未来感。有人说这些大牌的新logo更加高级了,但也有相当一部分人认为更换后的logo们看起来毫无区别,品牌们失去了原本珍贵的辨识度,毕竟当今是个性当道的年代。

当然,logo代表的只是视觉部分,如何将品牌深入人心还要看产品和商业策略等其他因素,市场变化快来越快,品牌们不停地更换设计总监,不停地更换形象与商业策略,整个行业变得更加动荡,维持增长变得越来越难,未来依旧充满挑战。

文章来源 | 铱星云商

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