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Z世代旅行新势力:精致穷的年轻人都把钱花哪儿了? ——凤凰网房产北京
如果要为2020年挑一个关键词,那么“Z世代”一定是其中之一了。很长一段时期,媒体、社会都一直沉迷于把80、90后统称为“千禧一代”,但随着越来越多95后逐渐进入社会和职场后,“Z世代”这一词语出现在了人们眼前 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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Z世代旅行新势力:精致穷的年轻人都把钱花哪儿了?

界面-中国 2020-01-14 09:44

如果要为2020年挑一个关键词,那么“Z世代”一定是其中之一了。

很长一段时期,媒体、社会都一直沉迷于把80、90后统称为“千禧一代”,但随着越来越多95后逐渐进入社会和职场后,“Z世代”这一词语出现在了人们眼前。

很大一批“Z世代”,或许是存在于我们身边的“隐形富豪”,也可能是一个十足的“社会人”。成长于互联网时代的他们,“敢为人先”、“心中有矿”、“C位出道”……他们举着灯牌喊着“颜值即正义”,也会想尽一切办法“悦己”。为了偶像他们可以不顾一切地追随,为了刷剧他们也可以买断全网VIP……不知不觉中,Z世代成为了消费市场上的一股新势力。

相比于80、90后的“面朝大海,春暖花开”和“说走就走的旅行”,Z世代的旅行更有自己的小九九,以及背后那些令人惊喜的旅行新势力。

他们喜欢“一地多刷”,热衷于自己热爱的旅行目的地和旅行方式。在他们眼中,旅行是逃离的理想方式之一,是可以让自己彻底放松的一剂良药。于是,在放肆去玩这件事上,他们似乎有种“咬定青山不放松”的坚韧精神。

“精致穷”、“逃跑青年”、“奶奶青年”……越来越多的标签在他们身上出现。谁说旅行只属于那些有准备的和经济实力充沛的人?这届年轻人告诉我们,就算经济实力不高,也要超前消费、享受生活。

你要问何谓“精致穷”?简单说就是那些现在挣钱不多,但花钱也不少的年轻一代。他们为了满足自己的需求,即使穷得明明白白,也要活得精致漂亮。

总言之就是,“精致穷”的这届年轻人, 也要“精致的”生活着。

据国家文化和旅游部、艾瑞咨询等公开数据显示,我国旅游市场近年来持续升温。在“消费升级”趋势的影响下,旅游市场再次发力,并稳中向好发展。2018年国内旅游人次数达55.4亿人次,出境游达1.5亿人次。未来数据预计将持续上涨,2020年预计将有65.7亿人次的国内旅游数及1.8亿人次的出境游数。

这其中,千禧一代(1981—1996)和Z世代(1997—2012)可谓出了不少力,基本占到了线上旅游人群的78%。特别是Z世代们,喜欢旅行成为了他们业余兴趣爱好的Top3,占比达57%;此外,2019年他们在度假、旅游领域的消费金额也占到了44%左右。

一些不被大众熟知的地名和景点,出现在了他们的旅行列表上;一些看似“疯狂”的想法,下一秒就被他们付诸实践了。爱旅游、敢放肆、舍得买,渴望社交的他们,旅行也变得不太一样了。

2020年1月13日,界面旅行联合途家民宿发布《Z世代旅行新势力:精致穷的年轻人都把钱花哪儿了》报告,(以下简称《报告》),试图从另一角度观察千禧一代、Z世代“精致穷”的旅行新势力。

“精致穷”的年轻人,旅行也别样。

假期太短,玩得不尽兴,这是很多上班一族的苦恼。但“精致穷”的年轻人开启了“拼假模式”想方设法地让假期变得长一点,再长一点,“逃跑青年”的称号也就落在了他们的身上。3、5天的小长假拼拼凑凑可以变出来10天的超长假期,周末的2天休息时间也能让他们变成3天左右的Staycation。

自造假期,成为了他们想要深度游的“必备干粮”,无论是“逃跑”去国外还是“逃跑”在周边,前一天、后一天的拼假操作正在流行。《报告》显示,相对于正常假期,有25%左右的人会选择自造假期出去玩。其中十一和春节两个假期,拼假预订民宿的年轻人们最多。

自造假期还有一个优势就是出行的总体价格实惠。与非拼假时期出行旅游的总开支极速攀高相比,拼假出行在食、住、行方面的开支都趋于正常价格,为“精致穷”的年轻人省了不少钱。《报告》显示,在住宿方面,选择民宿的拼假旅行游客平均入住2.3天,比非拼假游客多1天,且拼假的间夜价格在400元左右,也要低20元。既能多玩,还能省钱,这成为了“精致穷”年轻人旅行方式的特点之一。

此外,自从85后的千禧一代成为宝爸宝妈的中坚力量后,自造假期就是他们心中的完美假期。带上宝宝出去走走看看,或全家三代一起出游,一定是个不错的选择。在途家民宿平台上,有65%的用户属于家庭出游群体,其中,67%的家庭会选择长线游,37%选择周边游。

无论是长线游还是周边游,时间短一定是不够的,睡的不好也一定是不可以的。于是,带“烘干机”、“洗衣机”、“帐篷”、“厨房”、“滑梯”等标签的房源备受欢迎,且这些房源在途家民宿平台上平均需要提前一周以上进行预订。此外,《报告》还显示,相对于正常假期,利用自造假期出游的家庭群体比例也上升了5%。

去哪里,住什么类型的房子,这届年轻人也有他们自己的想法。不过大多数想法归纳成一个词就是“小众癌”。对他们来说,越小众越好,越小众越能展现出他们的个性和不同的审美观。不人云亦云、不钻进某个团体,要有个性和自己的特色,这才是“精致穷”的年轻一代的想法。

小众癌体现在了他们旅行的方方面面,比如那些冷门的目的地,以及设计风格个性独特的房源。在途家平台上,虽然成都、北京、丽江、重庆、厦门依旧是房源预订量最高的城市Top5,但百色(广西)、徽州(安徽)、南充(四川)却成为了2019年房源预订增长率最快的城市Top3。

在设计风格上,“韩屋”、“吊脚楼”、“房车营地”成功吸引了他们的目光。特别是“奶奶青年”(Grandmillennials)的出现,更是让复古、带有碎花元素、绣花手巾、雕花木椅的房子成为了香饽饽。《报告》显示,小众目的地的小众房源用户更为年轻,90后占比约为37%,其中女性对小众类的东西尤为关注,其预订比例高达60%。

“奶奶青年”们最喜欢干什么呢?据途家民宿的数据显示,体验当地特色、民宿和文化成为他们出行的首要情境诉求,占比达53.1%。此外,增长见识、品尝当地美食等多元化情境偏好也很受欢迎。

2020年的春节,来得比以往时候都早一点。

即将迎来的春运大潮将在元旦过后不久的第10天内便开启了。作为中国独有的“潮汐式人口迁徙”大旅程,今年的春节过得似乎有点不一样。

“反向春运”的兴起,打破了人们以往惯有的过年都得回家和家人团聚的固有思维。于是,这届年轻人开始“逆向而行”,准备把家人接到身边或外出一起过个年。

在反向春运的途中,他们希望通过不同侧面来了解一座城市,比如“四合院榜单”、“民宿榜”等多个趣味、个性化榜单加深对目的地的了解。据途家平台预订数据显示,春节期间订单数量相比去年同期预计将增长2倍左右,春节期间游客平均出游3.2天,出游时间在1-2天的超过60%,出游时间为3-5天的约为33%。在消费升级的形势下,春节黄金周出游成为更多人的选择,过年方式越来越多样化。

当然,除了和家人一起出游过个年,也有不少“精致穷”的年轻人会选择一人游。虽然这届年轻人愿意与朋友、伴侣和家人一起出行,但选择独自出行,追求旅行中个人空间的人也不少。

一个人的旅行会带来很多未知的挑战和意想不到的惊喜,这或许是这届年轻人期待在生活中能发生的事。与此同时,相比起“上了年纪的人们”对住宿的高标准和高需求,青年旅舍、个性民宿成为了年轻人的首选。

“可以睡得一般,但一定要玩得好吃得好”,成为了他们的旅行座右铭。在《报告》中我们看到,年轻人在预订民宿时250元以下的房间预订量最大,高达55%,平台上房间的平均价格也基本保持在330元左右。特别是95后的Z世代们,考虑的房价价格也基本保持在了270元左右。住宿花费少,但在吃和娱乐设施方面的花费就不低了,超过七成的年轻人更愿意把钱花在美食上,这也基本符合了他们“精致穷”的自我标签。

随性出行,需要勇气。

但似乎做这种需要勇气的事儿在千禧一代和Z世代们眼中根本不叫事。没错,继“说走就走的一段旅行”后,“为了一套房子去旅行”也发生在了这届年轻人身上。《报告》显示,千禧一代和Z世代在途家民宿的订单量占比达61.3%,网红Ins风格、榻榻米房型、带有中式风格房型、温泉房和四合院等,尤为受他们的喜爱。此外,允许携宠入住的民宿房源也颇受欢迎。

除了入住自己心仪的房子,还有什么是这届年轻人为了房子去旅行的途中会做得事呢?

答案是:社交。

没错,虽然他们有勇气去做一些在大多数人看来都很“疯狂”和“匪夷所思”的事,但事实上,他们渴望社交,同时社交的压力还很大。他们需要谈资和社交资本,以此来吸引志同道合的人,获得归属感和认同感。于是,找一个自己心仪的房子,在舒适的私隐空间里进行社交成为了更偏爱的方式之一。

于是,越来越多的“艺术特色类房源”出现在了这届年轻人的选项之中。在《报告》中我们细分了艺术特色类房源的平均入住情况,最后发现,“精致穷”的年轻人对电影主题房和带滑梯的个性房尤为感兴趣且住得时间长,平均每笔订单入住时长在1.5天左右。

逃跑青年、奶奶青年、精致穷……被“消费主义”裹挟的千禧一代和Z世代们,正在冲破种种“偏见”,用自己的方式回答人们对他们的质疑与不解。当然了,在“环游世界”这件事上,他们也在用自己的方式感受美景、聆听故事、创造回忆。未来,或许他们还会创造出更多新奇的旅行方式和有点令人匪夷所思的旅行想法,说不定你也会找个时机尝试一下。

责任编辑:刘波(P0264)

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