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是什么让各大品牌都成为了好“色“之徒? ——凤凰网房产北京
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是什么让各大品牌都成为了好“色“之徒?

奇点商业创新汇 2020-03-17 18:01

当我们说起一个品牌的时候你会想到什么?它的logo,又或是——颜色?

从Tiffany蓝到Louboutin红,很多品牌都希望将颜色注册并成为品牌的一部分,品牌专属色到底有怎样的魔力?

在《色彩对于营销的影响》研究中,研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有90%来自于其色彩,品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现,从某种意义上来说,色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

许多品牌通过颜色打造自己独有的品牌竞争力,对于这些品牌而言,色彩不仅仅是他们创造美感的工具,还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。除了熟知的Tiffany蓝,还有哪些奢侈品牌拥有自己的专属色?

Tiffany蓝

去年,当LVMH确认将斥资160亿美元收购Tiffany&Co.时,这家奢侈品集团也将收购到一抹蓝色。这个颜色乍一看并非会让人们想到这是一个珠宝品牌,而Tiffany早期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感。

19世纪时,品牌创始人Charles Lewis Tiffany在为Blue Book系列珠宝目录选色时,首次使用了「Robin Egg Blue」。自此,知更鸟蛋蓝让品牌大受欢迎,从品牌的宣传手册、包装盒、包装袋乃至门店设计都沿用了这个颜色。

Tiffany&Co. 1837年诞生于纽约

直到2001年,Tiffany和色彩咨询公司Pantone合作将这个颜色定制Pantone 1837,这个为Tiffany打造的品牌专属色不但不会在Pantone Color Guide找到,此外除非是Tiffany授权,否则任何印刷厂不能替任何人印制Pantone 1837。所以现在人们心中,这个蓝色就代表着Tiffany&Co.这个品牌。

一个多世纪以来,Tiffany对这种特定蓝色的协调应用已经让消费者们记住了这种颜色。知更鸟蛋蓝与Tiffany的品牌价值(Interbrand评估为53亿美元)有着内在的联系,因为它能让人们一下子就联想到这个珠宝品牌最具特色的标识。

Hermès橙

法国奢侈品品牌Hermès也和一种颜色建立了长期的联系。该公司原本是用带金边的奶白色纸来包产品,但是由于第二次世界大战后配给制的影响,不得不换用橙色的包装纸。后来,整个品牌都开始采用温暖的橙色调,并于1960年代正式注册了这一颜色。从那以后,橙色就成了Hermès的代名词。

Hermès在选择橙色作为自己的品牌象征时,就已经将理念的精髓注入到了颜色之中。Hermès的专属色时尚潮流,富有活力,象征着品质与创新的结合,也将美感传承下去,永不衰竭的绽放着超越平凡的光彩。

Interbrand的Robins在全球最有价值品牌的排行榜中,将Hermès列为第28位,认为它价值179亿美元。Robins表示,这是一个“简单有力的‘带着镣铐创新’的故事。在这个以黑色为主的行业内,Hermès橘显得尤为独特。”

在奢侈品行业,商标名、标识、图案和形状都很常见,但现在,越来越多的品牌希望获得某种颜色的专属权来留下广泛的公众印象,继而扩大扩大品牌知名度,并展开一系列营销策略。

但对于一些年轻的品牌来说,获得品牌专属色算是一项挑战,没有深厚的文化基底就无法让专属色变得有意义,而且在所有地区都给所用的颜色注册商标也是件难事。Pantone每年都会推出新的年度流行色,就像时尚的风潮来了一波又一波,如何让这个颜色成为专属并能一直留存下来,也是各品牌值得深思的。

文章来源:FAIRY帆芮

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