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中石化卖菜、999感冒灵拉面...盘点疫情下的硬核跨界! ——凤凰网房产北京
自疫情爆发以来,各大品牌主纷纷削减营销支出,有的甚至降薪裁员实现自保,如履薄冰。但所幸的是,一些品牌直面严峻困境,发挥无限创意,利用”不务正业“的跨界挺身而出,让人感受到了品牌的不凡力量 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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中石化卖菜、999感冒灵拉面...盘点疫情下的硬核跨界!

奇点商业创新汇 2020-03-18 17:01

自疫情爆发以来,各大品牌主纷纷削减营销支出,有的甚至降薪裁员实现自保,如履薄冰。

但所幸的是,一些品牌直面严峻困境,发挥无限创意,利用”不务正业“的跨界挺身而出,让人感受到了品牌的不凡力量。

解民生之忧

卖油的中石化开始卖菜了

民以食为天,居家隔离期间,卖菜成为人们的一大难题。作为跨界狂魔的中石化,迅速开通了“安心买菜”业务,依靠加油站的条件优势,做到了安全无接触供应。

“不下车,不开窗;三天量,一整箱,一箱送到后备箱”。

大到肉类果蔬,小到零食饮品,种类齐全,应有尽有。

不仅如此,中石化还推出了贴心的服务政策,下单蔬菜礼包另赠送口罩,最大程度为消费者解决燃眉之需。

这样一来,去中石化加油站买菜,自然成为了有车一族的首选。

当中国最大的“连锁超市”开始卖菜,无疑成为当下互联网生鲜平台最凶猛的竞争对手,突然心疼美团买菜、京东生鲜、每日生鲜等一秒钟!

999感冒灵联名拉面说

干了这碗暖心鸡汤面

一向不正经的999感冒灵又火了!

近日,999感冒灵x拉面说推出了联名新品「感冒灵拉面」。这熟悉的配色和产品包装设计,以假乱真,一时间让人难以分辨。

999感冒灵x拉面说在众多口味中,甄选出了两种暖胃滋补的“草本猪肚鸡拉面”和“虫花草鸡汤拉面”口味,作为此次联名礼盒的主推。

礼盒中还包含了吃货门诊簿手账本、通运手机防滑贴、感冒灵冲剂茶包等一系列兼顾趣味与实用的周边产品。

基于面食暖胃,感冒灵治愈体内风寒的产品功效,999感冒灵与拉面说以“治冷良方”为主题,打通了品牌调性的连接点,凸显品牌对受众的暖心关怀。

堪称一次有温度的营销!

五菱霸气宠粉

为人民造口罩

面对来势汹汹的疫情,口罩一夜之间成为最抢手商品,“有钱难买,一罩难求”。

在这种情形下,国内超过3000多家企业负重前行,不约而同地跨界做起了“兼职”,纷纷加入口罩生产大军。

其中,五菱的表现最具记忆点。

2月6日,五菱宣布改建自家生产线转产口罩,日产量预计可达170万,将占全国总量的17%!

除了被五菱的速度惊叹,同时也被五菱的霸气征服了。在口罩的包装盒上,赫然印着一句口号:

“人民需要什么,五菱就造什么!”

不少网友表示被五菱宠到了,不愧为秋名山车神!

深藏不露!

旺旺“山寨”医院抗疫

疫情牵动着全国人民的心,社会各界捐钱捐物,共克时艰。

旺旺作为援助企业的一员,不仅捐赠大量物资,更是被爆出了一家医院?甚至被确定为疫情定点医院之一,并且24小时不间断接诊。

消息一出,#湖南旺旺医院#瞬间登上了热搜榜,一举揭开了旺旺医院的神秘面纱。

据了解,旺旺医院在长沙已经成立了十几年,是一家名副其实的三甲医院。

不过,旺旺不同于其他医院,从装潢设计到使用物品,旺旺LOGO到处可见,充满浓浓的旺气息,打破了大众心中医院的严肃印象。

当医护人员与旺旺破次元壁合影时,面前的旺旺大眼仔医生装扮格外抢眼,总感觉走进了魔幻现实主义世界,萌翻了。

果真白喝了这么多年旺旺,竟然不知道它还是家医院!

透过这些硬核的跨界案例可以看出,此次疫情对于品牌而言不全然是危机。

以疫情为先,以用户为本,把握好营销的度,也有可能焕发新的生机。

文章来源:品牌观察报

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