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奢侈Life Style成为新潮流?LV、Gucci、Tiffany跨界餐饮! ——凤凰网房产北京
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奢侈Life Style成为新潮流?LV、Gucci、Tiffany跨界餐饮!

奇点商业创新汇 2020-03-19 17:30

如今,各行各业跨界营销被玩得风生水起,Gucci、Dior、Hermes、Tiffany...一系列国际奢侈品大牌也开起了餐厅或咖啡馆,纷纷步入跨界大军。

如今,随着消费观念的改变,各行各业跨界营销被玩得风生水起。品牌玩跨界已经常态化,也顺应了新时代的“体验式购物”发展趋势!实体零售门店不再是单纯购物的场所,社交属性愈加重要!

奢侈品品牌从单一产品转向对品牌灵魂与精神的生活化延伸,通过跨界餐饮与消费者建立更密切的关系,全方位塑造品牌形象。奢侈品牌也逐步转向引领奢侈life style的行列中来!

LV的咖啡馆Le Café 和餐厅Sugalabo V

日本LV旗舰店,首次进军餐饮界,在旗舰店的顶层开设了全球首家LV咖啡馆Le Café 和隐藏餐厅Sugalabo V,于2月15日正式营业。

LV在规划每一间店面时,都希望能呈现当地的文化和情怀,而这次纯白色的帆船外观,灵感来源于过去往来于江户与大阪之间用于运送货物的古帆船(桧垣回船),既时尚大气,又体现了大阪作为日本最重要港口的城市特征。

纯白通透的帆船外观,在阳光与微风的衬托下,宛如一座漂浮在陆地上的巨型帆船,自然与都市、时尚与历史结合而成的“反差感”,打造了极强的存在感,吸引了不少年轻人前去打卡。

✦ 将日本传统文化融于室内空间

门店1到4层是销售区,包含了男装、女装、鞋子、配饰、旅行箱和香水等产品,5层是休闲活动区,6层是展示区。

室内设计是由设计界的时尚鬼才peter marino完成,室内遵循了青木淳的灵感设计,木质的地板宛如帆船的甲板,木立柱和金属天花板更是让人联想到船舱和桅杆。

此外,室内空间还运用了大量木质制品和折纸等传统日本元素进行装饰,并放置了近20件当代艺术品以及在日本购买经翻新后的老家具。

✦ LV进军餐饮的“处女作”

说到这家旗舰店,最受瞩目的亮点可以说是其在顶层开设的「LE CAFE V」咖啡厅和「SUGALABO V」餐厅,这是LV首次进军餐饮界的“作品”。

其中,咖啡馆内设有露台和独特的茧室酒吧。坐在露台里,让人有一种仿佛置身于船上,边喝酒边欣赏蓝天和感受海风的既视感。

而室内的茧室酒吧则以蓝色、金属和木材相结合,充满温暖的航海风格。

通过Le Café V的酒吧旁边一个隐藏式的门,可通往Sugalabo V 餐厅。餐厅的设计与细节都采用了航海主题的相关元素,与旗舰店整体风格相呼应。

据了解,该餐厅由国际知名法国厨师乔尔·罗布雄和著名厨师须贺洋任职主厨,专为少数饕客而设,且仅在晚上开放。

Gucci第二家餐厅落地洛杉矶

全新的Gucci Osteria位于Gucci洛杉矶门店的顶层,整体空间采用Gucci装饰壁纸打造。

餐厅坐落于比弗利山庄,Osteria da Massimo Bottura Beverly Hills。

这次新餐厅的名字都跟佛罗伦萨那家是一模一样的,它开在 GUCCI 比弗利山庄精品店的顶层,精品店内部和罗迪欧大道都设有餐厅入口。

此次餐厅的开放,也是2018年弗洛伦萨Gucci Osteria与米其林三星的第二次合作。餐单都是天然有机食品。

古董家具,红色大理石餐桌,藤制桌椅,都有着典型的Gucchi审美。

樱桃红色天鹅绒长椅

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