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你读懂这些奢侈品店铺背后的设计语言了吗? ——凤凰网房产北京
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北京
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你读懂这些奢侈品店铺背后的设计语言了吗?

奇点商业创新汇 2020-03-20 21:00

​奢侈品品牌在店铺的空间设计上,跟他们的每季新款时装一样,总有与众不同又合情合理、引领时尚趋势的方法。而这些设计也为我们提供更多的设计语言。那么,透过这些设计语言,我们又能学到什么?

LV的星爆彩蛋

当季新品与建筑外壳的强烈碰撞

去年,位于伦敦邦德街的 LV 旗舰店邀请了全球顶级奢侈品门店设计师 Peter Marino(彼得·马里诺)花了14个月来翻新改造。这位擅长将艺术融入建筑设计的鬼才设计师,将这个将近1700平方米的四层楼空间,从里到外地改了个遍。

他将店的内部改造成了一个艺术展览馆兼商店,并以“旅行的艺术”为主题,包含了25位艺术家的43件艺术品。

另外楼梯空间也用缤纷的色彩构造出了一个魅力四射的通道,彩色的线条绵延曲折,向外展开,与店面外如万花筒般灿烂的星爆装置巧妙地进行了呼应。

这股神秘的色彩力量正从内蔓延至外,在接触到世人的那一刻展现出了最绚丽的姿态。象征着LV品牌标志的花朵图案爆炸式地增长,紫色色调的轨迹最终停留在了商店的正面,仿佛预示着这场绚烂的烟花表演其实才刚要拉开帷幕。

Hermès的港式竹屋

大型旗舰与本地文化的灵感继承

爱马仕(HERMES)在香港购物中心LANDMARK PRINCE'S开设的这家新的大型店铺。虽然设计师与以往相同,但是却采用了独具特色的格子状外观,它的主要灵感来自于在香港建筑工地发现的竹脚手架。虽然外观并不是真正的竹子,但是内部的楼梯、隔间等多处地方都使用了色泽明亮的竹子作为装饰。

像香港的许多建筑物一样,该店铺在建造天花板高度较低的建筑物的同时,通过设置柱廊,形成了向上层扩展的开放空间。此外,用隔间分成的16个类别区像是构筑了一个像是迷宫的室内格局,据官方表示,这种风格可以让人联想到拥有狭窄小路却生活着大多群众的喧闹的香港街道。

Chanel的梦幻水晶宫

原有楼宇与新造店铺的完美融合

Chanel 荷兰阿姆斯特丹新旗舰店位于名店林立、历史悠久的Pieter Cornelisz Hooftstraat大街。MVRDV建筑工作室把店铺设计成了犹如“水晶屋”的样子,在周边的古旧建筑之中看起来很惊艳,又不失和谐。

阿姆斯特丹的这片区域,建筑一直偏向古老陈旧,是非常具有历史沉淀的区域。

对于保护旧建筑这样的议题,一向是众说纷纭,保持原样并修复、拆迁、重建、改造等各种方式都有各自被坚持的理由,MVRDV 这次采用的是修复原本的建筑并进行改造的方式,注入现代的风格,用作商业用途,让建筑物更好地延续下去。

新设计用全透明的玻璃砖替代了建筑物原本的红色砖块,外立面变得晶莹剔透,最大程度接收自然光线,同时风格也很适合作为奢侈品牌的门店。

保留了建筑物的顶层,中间过渡的部分将玻璃元素和原始的红色砖块相互融合,制造一种建筑物正在消融的视觉效果。“水晶屋”尊重这座城市传统的建筑风格,与周边保持和谐,同时通过玻璃架构带来一种诗意的创新。MVRDV 的三位创始人之一 Winy Maas 表示他曾对客户说,“让我们来恢复即将被毁灭的,并且进一步发展。”

这样的尝试为全世界的古旧建筑保护提供了一种新式解决方案。

当然了,这些奢侈品品牌的空间设计绝不是天马行空,而是对品牌定位和品牌文化的再次延展。或是契合当地特色,或是宣传当季主题,甚至是对文化、艺术、哲学、人类未来的探讨和反思。

我们现在所谈的体验式消费,是靠着在某个场景内,调动视、听、嗅、味、触的感受,但对于奢侈品来说,除了这一前提,更多的要比拼的是“讲故事”的能力,将艺术、哲学、心理学、建筑,甚至是科技完美结合,并依据合理的逻辑框架,将其串联成为生动的、令人感同身受的好故事。而如何在空间场景中通过好故事来传达内容,这正是品牌主设计实体店时正在考虑的。

在进行空间设计,特别是对带有特殊功能的空间进行设计时,我们不妨可以参考一下大牌们开的这些“脑洞”,和他们背后蕴含的深意及思考。

文章来源:NewtonFashionMBA

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