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新业态报到,一种足够“酷”的商业打开方式 ——凤凰网房产北京
Livehouse,一种足够“酷”的商业打开方式。作为先锋文化的交流场所,Livehouse具有音乐产业+空间运营+文化平台三重属性,它成为真正意义上日常娱乐活动的发生地 -来自凤凰新闻客户端
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北京
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新业态报到,一种足够“酷”的商业打开方式

奇点商业创新汇 2020-03-24 17:31

Livehouse,一种足够“酷”的商业打开方式。

作为先锋文化的交流场所, Livehouse具有音乐产业+空间运营+文化平台三重属性,它成为真正意义上日常娱乐活动的发生地。

Livehouse与商业彼此相辅相成,Livehouse可为主题购物中心、商业街、特色小镇等商业类型提供具有亮点的业态,为商业提供内容;同时其对于优质内容和文化输出方面的运营是极佳的借鉴。

日本东京Billboard Live

Billboard Live由日本阪神集团投资,是通过引进美国Billboard公信榜的衍生品牌,集演出+餐饮为一体的音乐剧场,营业年中无休,每年200多位演员将近300场演出和活动,每场观众300人,每天演出一场或两场不等。

▌以全新的“音乐+餐厅”的模式进入商场

2007年「Billboard Live」以音乐展演空间之姿进军东京六本木与大阪西梅田,这次它以全新的“音乐+餐厅”的模式进入商场。

位于3楼的「Billboard Café & Dining」是与美国告示榜(Billboard)携手合作的音乐美食餐厅,餐厅内到处充满着音乐的元素。

室内空间分成吧台区、沙发区、座位区,还有4间小包厢以及室外座位区,正中间的DJ台是「Billboard Café & Dining」的灵魂所在。

虽然音乐是核心,在餐饮部分也丝毫不马虎,午餐和下午茶时段以清爽的餐点为主,晚餐的菜色有许多融合和风与洋风的独家创意料理。

北京朝阳大悦城MTA

▌打造音乐、艺术、科技一体的复合式现场演出空间

MTA Space是由朝阳大悦城与夏季之声联合运营的24小时派对空间,位于朝阳大悦城B1伍台内。除了音乐现场,空间内还有鸡尾酒吧Neptunes Bar,体验艺术和艺术家周边的Venus Gallery以及专属社交派对区域Mercury Lounge。

MTA Space每周将有2天营业24小时,其余时间则营业至凌晨。其中:舞台区预计每年举办200场以上的演出,定期举办沉浸式艺术展览、音乐论坛及主题派对,如Beerpong啤酒桌球赛、TWERK比赛、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初级教学体验等。

极光点播影院、融合生啤与美食的北平机器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake变态奶昔、锅包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌组成“深夜食堂”,提供电影观赏、免费早餐、1小时瑜伽等,全方位服务热衷夜音乐活动的年轻客群。

空间入口的周边商店Venus Gallery与郭顶、许巍、房东的猫、Bastille等20余组国内外艺人和品牌合作,长期售卖100余种周边品类。

在空间方面,金属材质、全息投影与雕塑结合的橱窗、时空走廊充满未来感。

▌区别于普通夜店的立体业态,拥有清晰商业模式

MTA Space通过周边、酒水、门票等方式进行盈利,在贴合购物中心的定位和客群的同时,创造了这个空间多业态集合的新玩法。

值得一提的是,除了常态的“24小时派对”,还设有私密舞场“UNI_JOY afterparty”,穿插度刻读书日活动、明星活动晓岛夜读季、悦界音乐会和拾间深夜主厨日等,形成了串联青年的夜间娱乐、文化和饮食等多种场景的独有夜间体验式消费生态。

在场景体验商业的大环境下,消费者的多样化情感消费需求急需满足。Livehouse以文化社交及体验空间的姿态,加入了商业的行列。与地产合作正是当前Livehouse发展的重要方向,双方面对的都是新兴消费人群,通过合作会拥有更丰富的业态和覆盖范围之外的定向客流,以进行差异化竞争,Livehouse则可以降低租金成本并获得更快的扩张速度。

商业是将文化深入进普罗大众的渠道,当新鲜的事物与消费连接在一起,便有更多的人们愿意去尝试。相比Livehouse的定义,我们更愿意将这样的现象称为音乐的消费,或者说这是一个“空间”的概念,空间与美学、空间与人,空间对人的尊重与关怀、空间美学对人的影响、人与空间的交互可能、人在空间里的社交关系,这些关联在Livehouse中的体现更加直白简单。就Livehouse本身的可持续的内容强力而言,年轻人在其中追求的,更多是个性化的生活美学方式。

文章来源:综合整理于网络

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