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宠粉有道!龙湖沪苏天街“818爱粉发烧节”再度来袭 ——凤凰网房产上海
每年8月18日,对于上海和苏州的龙湖天街会员而言,都是一个值得被“宠爱”的日子。从2019年开始,龙湖商业每年都会在上海、苏州双城联动,发起原创粉丝专属IP活动「818爱粉发烧节」,为会员打造极具归属感、尊享感的狂欢节 -来自凤凰新闻客户端
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上海
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宠粉有道!龙湖沪苏天街“818爱粉发烧节”再度来袭

奇点商业 2020-08-18 10:00

每年8月18日,对于上海和苏州的龙湖天街会员而言,都是一个值得被“宠爱”的日子。从2019年开始,龙湖商业每年都会在上海、苏州双城联动,发起原创粉丝专属IP活动「818爱粉发烧节」,为会员打造极具归属感、尊享感的狂欢节。

2020年「818爱粉发烧节」将于8月18- 23日在上海虹桥天街、上海宝山天街、上海华泾天街、上海闵行天街、苏州狮山天街、苏州星湖天街(即将开业)燃动开启。相比于去年,今年的「818爱粉发烧节」在规模、时长、力度、体验等维度都有了全面的升级。从超值的优惠活动,到多样的积分玩法,更有尊享的会员权益,都将让近160万沪苏天街会员体会到真正的“宠爱”。

超值优惠燃动消费

随着消费复苏启动加速键,人们的消费热情逐渐高涨,而此前被疫情抑制住的消费需求也迎来爆发。迎合大众主流的消费心理,沪苏龙湖天街今年新增推出了58团100元爱粉零售券、68团100元爱粉餐饮券,让消费者以超值优惠的价格满足消费心愿。除此之外,更有黄金、数码、母婴用品满额立减、消费满额赠礼、大抽奖等活动,精准触达相关目标消费群体,为今夏人们的消费热情再添一把燃料。

花样玩法玩转积分

作为会员权益中体验较为显性的一项权益,积分的获得和使用一直是会员最为关注的。今年的「818爱粉发烧节」推出了多样的积分用法,将实实在在地营造天街会员专属的狂欢节日。活动期间,天街会员最低使用888积分就可以兑换价值100元的爱粉零售券或餐饮券;而在8月21-8月23日,餐饮、零售类消费还可享最高8倍积分,用小积分撬动消费需求,更为粉丝带来物超所值的消费惊喜。

小积分还有大用处,几座天街都针对会员需求推出了积分限时秒杀,让每一个积分都能发挥最大价值。如上海虹桥天街开启“积分秒杀3点档”,8月21-23日每天15:00准时积分秒杀保鲜盒、早餐券、咖啡券等惊喜福利苏州狮山天街还推出1积分兑换可乐等惊喜福利,让每一位会员都能参与到这场积分狂欢派对中。

多样体验欢享夏日

活动期间,多场精彩的主题活动将在沪苏五座天街同步上演,让天街会员真正体验“狂欢”氛围。上海虹桥天街将强势开启青春主题嘻哈竞技比赛、极限滑板互动表演、儿童模特主题大秀等精彩活动,更有怪趣大咖主题巡游,与顾客闪现互动;在上海宝山天街的“丹霞街市”,台北&上海Oin双城市集、MINI酷玩场、潮流表演秀等令人目不暇接,更有超300㎡小黄鸭主题乐园空降中庭;而在上海华泾天街举办的“YES!天街市集&童趣市集”中,不仅配有可甜可咸的造物大街,更有趣味十足有颜有料的泾巷弄堂,周周不重样的童话剧场和童趣坊小课堂更受到大小朋友的喜爱;与此同时,一场以“沪闵街市”为主题的夜间市集,在龙湖上海闵行天街拉开序幕。这场还原上世纪民国时期老沪闵路的传统风貌的市集,通过传统与潮流的碰撞,充分展现“老沪闵的新潮感,新街头的旧时光”,给南上海的消费者带来久违的“烟火气”,上海闵行天街还邀请专业插花师、联动商户“美丽田园”、“舒适堡”,开启插花、精油、瑜伽等主题会员沙龙;苏州狮山天街联动落地国内第一个以K-POP为主题的随机舞蹈快闪活动“随唱谁跳”、SHOW KIDS 爱粉童模大赛、爱在一起 LET’s  LOVE七夕告白日等主题活动,精准触达年轻家庭客群。

多维联动权益尊享

在今年的爱粉发烧节中,龙湖商业在沪苏深度挖掘异业资源,联合滴滴出行推出随机立减和礼券包限时抢的福利活动,天街会员以龙湖虹桥天街、宝山天街、闵行天街、华泾天街为起点或终点,每单最高可享20元减免,更可以在活动页面领取价值66元的出行礼券包。

此外,每座天街还充分联动自有商户,推出低至1折的超值福利,天街会员更可提前抢爆款网红商品预购券、膨胀券等,让每一笔买单都尊享满满。 

星湖天街提前蓄力

为了满足消费者的期待,即将在今年10月30日盛大开业的龙湖苏州星湖天街实现“未开业先营业”,提前通过小程序平台吸纳新会员加入,连接广泛的消费者。在今年「818爱粉发烧节」活动期间,星湖天街推出“星生预备营”、“星生大礼包”等教培、体验类业态预售,包装4大主题礼包——¥99好学教培礼包、¥99好动运动礼包、¥39.9好玩体验通券、¥9.9好奇体验单卡券,深度链接家庭客群会员。除此之外,多场社区嘉年华也将在各大社区同步落地,提前招募高价值会员,为星湖天街的开业提前蓄力。

目前龙湖商业在上海、苏州共有会员近160万人。如何吸引更多的人成为天街会员,如何留存现有会员并提升他们的活跃度,成为龙湖商业高速增长下精细化运营的突破口。龙湖商业在沪苏通过打造原创粉丝专属IP活动、创新积分使用渠道、丰富会员权益等方式,不断提升着会员的归属感与尊崇感,增加着天街会员对天街CLUB的认同。

2019年「818爱粉发烧节」活动中,沪苏龙湖天街整体会员新增同比提升221%,会员销售额同比提升113%,会员销售占比同比提升46.5%,商户销售额提升明显。而在今年的「818爱粉发烧节」全方位升级后,沪苏的龙湖天街还将创造怎样的惊喜,则更加值得期待。

责任编辑:胥超

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