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七夕快到了,看看谁能掏空男人的钱包? ——凤凰网房产上海
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上海
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七夕快到了,看看谁能掏空男人的钱包?

品牌新观察 2018-08-02 18:30

一年三大情人节,2月14日、5月20日和农历七月初七,都是奔着掏空男人钱包去的。这不,离七夕还有半月之久,各路品牌已经蠢蠢欲动,纷纷祭出“法宝”,欲在七夕来临之际被情侣们翻牌临幸。

Dior迪奥继续土

前段时间陷入“土味视频”风波的奢侈品牌迪奥最先上线了七夕攻略,他们准备开设一家七夕线上限时精品店,让DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋在店中发售。

为此,迪奥还为该手袋做了一个亮相的小游戏,以手袋上的云朵花纹为道具,让用户将云朵填入框中才能欣赏到手袋的真实面貌。品牌君试着玩了一下,游戏画风甜美,上手简单,很适合年轻女生打发时间。看得出迪奥是在努力吸引年轻消费者,力图让年轻受众感受到品牌的活力与诚意。

此外,Dior中国区品牌大使Angelababy还为该手袋拍摄了一支广告,点开广告前,品牌君是万万没有想到迪奥是这样“不知悔改”的品牌。

这连个滤镜都不加的粗糙画风,不知情的人,还以为是个不入流的淘品牌请了兼职模特在直播卖包呢。看完广告的品牌君只想问一句:Dior是准备在土味审美上一路狂奔再不回头了么?

回想起之前Dior为马蹄包发布的土味广告,太过接地气的“喜提雕牌包包”的画风配上拼多多广告曲毫无违和感。

截至目前,迪奥依然没有把这支土味视频下架,也没有正面回应大家的质疑。难道在迪奥心中,中国的奢侈品消费者就是这样土味十足的吗?

迪奥要是想在今年七夕掏空年轻女孩的男友钱包,还需要拿出更多的诚意,也不要丢掉一线大牌应有的调性。毕竟,品牌祛魅太过,品牌价值就会大打折扣。

MICHAEL KORS携手带货女王

最近,轻奢品牌Michael Kors(简称MK)与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋,该手袋目前已登陆其小程序限时精品店。这款吉普赛风格的包包据说是杨幂亲手设计的,先不要在意它是否好看,有带货女王加持,品牌方就不用担心它的销量。

说起MK与杨幂,还真是一对相辅相成的好搭档。在MK尚未签约杨幂之前,她就常常背着MK出街。作为中国最带货的明星,杨幂为MK做了不少免费广告,也带来了一波又一波的流量。

MK当然也注意到了这个现象,迅速签下了杨幂这个人肉种草机。于是,MK的包包在杨幂的穿搭中更加常见了。签约前,MK是个业绩疲软,2016年营收跌幅达4.6%的过气品牌;签约后,MK乘着带货女王杨幂的东风,亚洲营收一个季度就暴涨42%,堪称营销界的奇迹。

这个七夕,MK有带货女王的加持,掏空男友们的钱包也就是分分钟的事吧。

Givenchy也发手袋

LVMH旗下奢侈品牌Givenchy纪梵希也在七夕发手袋了,这款手袋名为2018七夕红色特别款GV3。

纪梵希在这些拼命想笼络中国年轻消费者的奢侈品牌中,可谓是最特立独行的一个了。在曾经的中国区代言人吴亦凡和李宇春分别转投Burberry、Gucci的怀抱后,纪梵希好像丧失了“求生”的欲望,对于品牌宣传这件事不是特别上心了。

品牌君查了半天,发现纪梵希目前应该没有中国区品牌代言人,其官微上的宣传套路大都为“XX明星身着纪梵希某款服饰,亮相于某地”。

再有就是一些模特展示纪梵希服饰的内容。而本次应该重磅推出的GV3,却连个模特展示都没有,更别说宣传大片了。相较之下,迪奥的宣传片虽然土,但是人家也在努力做营销呀。

这个七夕,佛系的纪梵希怕是不能成功掏空先生们的钱包了。

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